Karwei lanceert interactief magazine

De QR-codes op iedere bladzijde geven de lezer bovendien makkelijk toegang tot actuele prijs- en productinformatie en Pinterest. Zo verbindt het magazine de offlinewereld van de klant met de onlinewereld van Karwei. Het magazine is zowel gedrukt als digitaal verkrijgbaar en zal elk halfjaar verschijnen.

Uit klantonderzoek van Karwei bleek dat de klant nog niet bekend genoeg was met het assortiment van Karwei. Bovendien spreekt de bouwmarkt een nieuwe doelgroep aan door audio toe te voegen aan de customer journey van de klant. Hiermee speelt Karwei in op de podcasttrend die de afgelopen jaren een grote opmars heeft gemaakt. Het magazine wordt halfjaarlijks fysiek verspreid naar miljoenen huishoudens in Nederland via folderpakketten en is in alle bouwmarkten verkrijgbaar. Via een cross-mediale campagne worden klanten online geactiveerd om het voorjaarsmagazine te bekijken en te beluisteren.

‘Met het nieuwe volledig omnichannel magazine tonen we ons uitgebreide assortiment in een inspirerende en innovatieve omgeving. We bieden onze klant met deze content een unieke klantbeleving met de audiotour en QR-codes, met het uiteindelijke doel om (online) conversie te verhogen. En uiteraard de klant te helpen met handige tips voor klussen en inrichten’ aldus Mariëlle Rooswinkel, Manager Marketing Communicatie & Formule Karwei.

Audiotour
Klanten krijgen in deze editie van het magazine allerlei tips van experts die het magazine digitaal tot leven brengen. Met de audiotour van Karwei wordt de leeservaring van de klant verrijkt. Actrice Anna Drijver is de host van de audiotour en bekend als de stem van Karwei. Zij leidt de lezer en luisteraar door het voorjaarsmagazine heen. Theo-Bert Pot, interieur stylist, geeft tips die de klant helpen items te combineren en trends te ontdekken. Tanja van Hoogdalem is DIY’er en stylist en vertelt alles over de smaakmakende producten van Karwei. De derde expert is Thomas Verhoef, een ervaren klusser die met zijn praktische tips klussen voortaan makkelijker maakt.

Direct pinnen op Pinterest
Karwei is marktleider op Pinterest in het bouwmarktdomein. Daarom heeft Pinterest een belangrijke plek in het voorjaarsmagazine gekregen. Met behulp van de speciale QR-codes voor Pinterest kunnen klanten nu direct hun favoriete item of beeld pinnen op hun eigen moodboard.

‘Het magazine is voor ons niet alleen een innovatie om klanten voortaan nog meer en breder te inspireren, maar wordt ook gezien als een belangrijk middel om mee te gaan in de huidige trend van online shoppen. Zo maken we in de digitale editie gebruik van actuele beschikbaarheden en dynamische prijzen, waardoor de klant nooit voor verrassingen komt te staan’ aldus Rooswinkel.

Deze campagne is tot stand gekomen in samenwerking met TBWA\X, New Growth Strategies, Bureau Stoer, Dedato, Giesbers en Publitas.

Het online magazine is hier te bekijken en beluisteren.