Albert Heijn start WK-campagne met 'De Leeuw komt eraan'

Centraal in de nieuwe campagne staan Oranje-internationals Virgil van Dijk, Bart Verbruggen en Ryan Gravenberch samen met supermarktmanager Daan en zanger Samuel Welten. Zij brengen het Oranjegevoel naar de winkels én de huiskamers van fans.

'Als trotse partner van het Nederlands elftal kijken we uit naar een WK vol Oranje,' zegt Johan van der Zanden, directeur marketing en communicatie bij Albert Heijn. 'Met ‘"De Leeuw komt eraan" voel je dat Nederland zich klaarmaakt voor de wedstrijden. In de campagne laten aanvoerder van het Nederlands elftal Virgil van Dijk en supermarktmanager Daan zien dat Oranjespelers en het Oranjelegioen eigenlijk best op elkaar lijken. Oranje trekt hun spelerstenue aan, wij de WKamerjas. Zij scoren met voetballen, wij scoren de bitterballen. Het is een positieve, verbindende campagne: Wij zijn allemaal Oranje. Met de WKamerjas, het nummer van Samuel Welten en alles voor borrel en BBQ maken we het klanten makkelijk om van elke wedstrijd een echt Oranjemoment te maken. En met KPN, ook trotse partner van de KNVB, laten we op social zien dat we het Oranjefeestje samen vieren met Louis de kat en onze hamsters.'

De door TBWA\Neboko ontwikkelde campagne richt zich niet alleen op de spelers, maar ook op de miljoenen supporters die samen Oranje beleven. Retail, entertainment, muziek en activaties komen daarbij samen in één campagneplatform.

WKamerjas en Oranje fanitems
Blikvanger is de limited edition 'WKamerjas' voor thuissupporters. De oranje kamerjas is voorzien van KNVB- en AH-patches, een juichsjaal, een favoriete speler op de rug en handige snackzakken. Daarnaast introduceert Albert Heijn diverse Oranje fanitems, waaronder de Hamsterpet. Vijf artikelen zijn ontwikkeld in samenwerking met de KNVB en verkrijgbaar via de Voordeelshop.

Promo AH Oranjefestijn

Welten levert WK-soundtrack
Samuel Welten presenteert met ‘De Leeuw komt eraan’ het officiële WK-nummer van de campagne. Het lied is te horen in commercials, online en in de winkels. 'De Leeuw komt eraan gaat over dat gevoel dat je meteen krijgt als Oranje speelt,' vertelt Welten. 'Iedereen komt samen, de spanning loopt op en je weet, dit wordt een mooie avond. Of, met dit WK, misschien wel een bijzondere nacht. Ik wilde een nummer maken dat je makkelijk meezingt, thuis, in de winkel of in aanloop naar de wedstrijd. En hoe leuk is het dat we met radio 538 ook bij iemand thuis een echt WKamerfeest organiseren.'

Bekijk de inhaakcommercial hieronder.