HomeMade lanceert campagne in nieuw design en met nieuwe positionering

Annejet Nieboer, Brand Manager van HomeMade: ‘Zowel het logo als de verpakkingen van de bakmixen waren aan vervanging toe. Consumenteninzichten lieten ons beseffen dat het oude uiterlijk van HomeMade niet goed paste bij onze verschillende doelgroepen en positionering. We hebben het design flink opgefrist en zijn ontzettend trots op het eindresultaat!’

Nieuw logo

Na 16 jaar heeft HomeMade afscheid genomen van het oude logo. Nieboer: ‘Het voelde oubollig aan en niet meer van deze tijd. We besloten om het volledige design goed onder de loep te nemen. Daar hebben we de consument vanaf het eerste moment tot aan de laatste details bij betrokken. Zo hebben we verschillende marktonderzoeken gedaan, focusgroepen georganiseerd, zijn we de straat op gegaan met de verpakkingen en hebben we talloze online enquêtes uitgestuurd waar we om de mening van de consument vroegen.’ Uit de onderzoeken bleek dat de verpakkingen niet bij de positionering en de huidige doelgroep van HomeMade, moeders met kinderen, pasten maar ook niet bij hun nieuwe secundaire doelgroep, tieners. Daar is nu verandering in gebracht. ‘Deze onderzoeken hebben we gedaan in samenwerking met bureaus, maar vooral ook veel zelf. Ik vind het belangrijk dat wij als merk dicht bij onze consument staan. Door zelf met fans in gesprek te gaan doen wij veel meer inzichten op dan wanneer we het van een schermpje lezen. Deze verschillende meningen zijn doorvertaald in het design. Het is geen standaard foodverpakking, maar heeft geleid tot verpakkingen met vrolijke, frisse kleuren en speelse elementen. De gezelligheid die je ervaart tijdens het bakken, stralen deze verpakkingen ook uit.’

Nieuwe positionering: Offline quality time

Eén van de grootste struggles van ouders is dat kinderen in hun vrije tijd veel achter hun schermpjes te vinden zijn en daar willen zij vanaf, bleek uit onderzoek. Nieboer: ‘Daar spelen wij op in door met HomeMade meer dan alleen gemak en een lekker product te bieden, maar juist een leuke offline activiteit. Moeders vinden het heel leuk om met hun kinderen te bakken en tieners bakken graag zelf met hun vrienden. Voor deze doelgroepen zijn de producten van HomeMade heel geschikt. HomeMade is gemakkelijk om snel iets lekkers op tafel te zetten, maar vooral ook om zelf nog een extra twist te geven. Tieners willen meer aandacht besteden aan de decoratie en variatie. Daar is HomeMade de perfecte basis voor. We willen onze doelgroepen met de nieuwe positionering en verpakking laten zien dat bakken geen gedoe oplevert, maar juist leuk en gezellig is en willen hen inspireren om hun creativiteit te laten zien.’

Happiness-campagne met echte consumenten

Vandaag start de Happiness-campagne, gericht op het overbrengen van de nieuwe positionering en design. Middels verschillende kanalen, zoals televisie en YouTube, worden de verschillende doelgroepen bereikt en aangespoord om ook lekker aan de bak te gaan. In alle uitingen, van tv tot social content zijn échte HomeMade fans gebruikt.

Credits

Het marktonderzoek werd in samenwerking met Blauw Research uitgevoerd en het design is van de hand van Donder & Straal. De campagne is een in house productie.