Met The Main Agency betreedt een nieuwe speler de Nederlandse markt, met een uitgesproken focus op de uitvoering van direct marketingcampagnes. Het merk is ontstaan uit de bundeling van Mailit4U en Service Bureau Jansen en wil zich positioneren als internationale uitvoeringspartner voor bureaus, merken en organisaties.

Van de grootste Nederlandse webwinkels en dienstverleners is 61 procent niet digitaal toegankelijk, ondanks dat de wettelijke eisen sinds 28 juni 2025 gelden. Dat blijkt uit controle van de Autoriteit Consument & Markt (ACM), aangevuld met inzichten uit onderzoek van Motivaction naar de stand van zaken bij bedrijven.

In discussies over retail media domineren vaak termen als data, technologie, targeting en performance. Maar minstens zo bepalend voor het succes van een campagne is de kracht van het idee. Onderzoek laat zien dat creatie verantwoordelijk is voor zo’n 40 tot 50 procent van de effectiviteit, terwijl de overige impact voortkomt uit factoren als targeting, context en slimme inzet van shopperdata. Juist in dat samenspel schuilt de werkelijke kracht van retail media.

Talpa Media en KPN maken het voor het eerst mogelijk om te adverteren rond Eredivisie-samenvattingen binnen KPN TV+ en de KPN-app. Daarmee wordt een tot nu toe reclamevrije omgeving in het tv-domein commercieel ontsloten. Talpa Media neemt exclusief de verkoop van deze videoplaatsingen voor zijn rekening.

Gardeners zet zijn groeistrategie door met de komst van vier nieuwe medewerkers. De versterking moet bijdragen aan de verdere verbreding van de propositie en het vergroten van de creatieve en inhoudelijke slagkracht van het bureau.

Het mediagedrag van Nederlanders verschuift verder naar digitaal, mobiel en on demand. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. Vooral streaming, online video, audio en AI winnen terrein, terwijl traditionele media niet verdwijnen maar vaker in combinatie met digitale varianten worden gebruikt.

Artis trapt 2026 af met een thematisch Waterjaar, ondersteund door de campagne ‘Duik in Artis’. De door Natwerk ontwikkelde campagne vormt de opmaat naar de heropening van het ARTIS-Aquarium in juni en positioneert water als verbindende kracht binnen het park.

De SAN Accenten tellen dit jaar 113 nominaties, verdeeld over 300 ingezonden campagnes en cases. Opvallend is de brede spreiding over adverteerders en bureaus, met tegelijk enkele duidelijke koplopers, waaronder Rijksoverheid, Lidl en TBWA\Neboko.

Straat Museum en ABN Amro verlengen hun samenwerking met twee jaar. De partijen zetten daarmee hun gezamenlijke inzet voort om de street-artsector inclusiever te maken, met speciale aandacht voor vrouwelijke kunstenaars en voor kinderen en jongeren uit minder kansrijke omgevingen.

Defensie lanceert samen met Dentsu Creative Amsterdam de YouTube-serie ‘Wake:Up Call’, een nieuw videoformat waarin jonge Nederlanders uit hun dagelijkse omgeving worden gehaald en worden geconfronteerd met hun potentieel. De serie moet talent prikkelen om buiten de comfortzone te stappen en na te denken over persoonlijke groei, ambitie en zingeving.

​Unilever heeft social-first bureau Samy aangesteld om een wereldwijde influencerstrategie te ontwikkelen en uit te rollen voor zijn Foods-divisie. De samenwerking beslaat dertien markten en moet de social-first koers van het concern concreet maken voor merken als Hellmann’s en Knorr.

De nominaties zijn bekend, de spanning loopt op voor de feestelijke uitreiking komende donderdag, maar welke commercials maken nu écht de meeste kans? Traditiegetrouw onderzocht Validators voor de officiële uitslag al welke genomineerde spot de grootste kanshebber is.

Hak presenteert een vernieuwde merkpositionering en campagne: ‘Hak je dag’. Met dit nieuwe platform sluit het merk aan op het tempo van het moderne leven, terwijl het vasthoudt aan zijn missie om Nederland meer groenten en peulvruchten te laten eten.

Duurzaamheidsrapportages waren lange tijd het terrein van grote corporates. Met de invoering van de Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) is rapporteren over ESG-prestaties voor duizenden Europese bedrijven zelfs verplicht. Voor marketeers lijkt dat in eerste instantie vooral een compliance-ontwikkeling. Maar dat beeld klopt niet helemaal.

Het Brits-Nederlandse levensmiddelenconcern Unilever onderzoekt de mogelijkheid om zijn voedingsdivisie af te splitsen of te verkopen. Dat melden bronnen aan onder meer Bloomberg en BNR Nieuwsradio. De gesprekken zouden zich nog in een vroeg stadium bevinden. In reactie op de berichtgeving deelt Unilever het document 'Response to media speculation'.

Ruim 70 cosmeticabedrijven hebben gezamenlijk de EcoBeautyScore ontwikkeld, een milieulabel van A tot E dat inzicht geeft in de milieu-impact van verzorgingsproducten. Beiersdorf loopt voorop met de toepassing van de score op Nivea- en Eucerin-producten. De uitdaging is volgens de betrokkenen of de hele sector vrijwillig zal meedoen.

De ADCN heeft de finalisten bekendgemaakt voor de 60e editie van de ADCN Awards. Uit 635 inzendingen selecteerden de jurypanels 264 nominaties, een relatief hoog aantal dat volgens de organisatie wijst op de kwaliteit en breedte van het ingezonden werk. De winnaars worden op 7 mei bekendgemaakt tijdens de jubileumuitreiking in Theater Amsterdam.

Gardena zet zijn samenwerking met Unicef voort en lanceert vandaag op Wereld Water Dag de campagne ‘Een bloeiende toekomst - elke druppel telt’. Met het initiatief vraagt het tuinmerk aandacht voor waterschaarste en ondersteunt het opnieuw het WASH-programma van Unicef, gericht op toegang tot veilig drinkwater, sanitaire voorzieningen en hygiëne.

Jumbo lanceert de nieuwe paascampagne onder de noemer ‘De laagste paasprijzen van Nederland’. De supermarktketen koppelt daarin een betaalbaar paasassortiment aan een vernieuwde merkstijl, de introductie van het inspiratiemagazine 'Jummm' en de eerste hoofdrol van Rob Kemps als nieuw gezicht van het merk.

Marie-Stella-Maris, het Nederlandse lifestylemerk dat luxe bodycare en home fragrances ontwikkelt en een deel van de opbrengst investeert in schoonwaterprojecten, doneert dit jaar €735.700 aan duurzame waterinitiatieven wereldwijd. De bijdrage wordt aangekondigd ter gelegenheid van Wereldwaterdag.

RTL en Videoland stellen Peter Lubbers per 1 mei 2026 aan als Directeur Content. Hij volgt Peter van der Vorst op, die sinds eind 2025 verantwoordelijk is voor de overkoepelende content- en strategierol binnen Nederland en België. Met de komst van Lubbers zet RTL een volgende stap in zijn streaming-first-strategie.

Decathlon grijpt de landelijke Week van de Circulaire Economie aan om zijn circulaire diensten verder uit te breiden. De sportretailer introduceert een vernieuwde buyback-service waarbij klanten hun gebruikte fiets niet alleen kunnen inruilen voor een giftcard, maar er ook voor kunnen kiezen het bedrag rechtstreeks op hun bankrekening te ontvangen.

Met een nieuwe campagne luidt Hornbach het voorjaar in. Opvallend genoeg draait het dit keer niet om groen of tuinieren, maar om het materiaal zelf. In de hoofdrol: de plank. Met de karakteristieke knipoog laat de projectbouwmarkt zien dat een eenvoudig stuk hout pas echt waarde krijgt in handen van creatieve doe-het-zelvers.

Hoe bouw je een foodmerk dat smaak, vakmanschap én maatschappelijke impact combineert? In de veertiende aflevering van 'The Next Tony' spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Samuel Levie, co-founder en mede-eigenaar van Brandt & Levie.

CPNB roept het bedrijfsleven op om te investeren in leesbevordering onder jongeren. Met het initiatief 'CEO’s voor Leeskracht' wil de organisatie, samen met speciale ambassadeurs Gunay Uslu en Merel van Vroonhoven, meer bedrijven betrekken bij het stimuleren van lezen onder scholieren. Afnemende leesvaardigheid raakt immers niet alleen het onderwijs, maar ook de samenleving en de economie.

Kruidvat lanceert maandag een nieuwe campagne waarin het eigen merk centraal staat. Onder de boodschap ‘Op Kruidvat Merk kun je blijven rekenen’ speelt de drogisterijketen in op de groeiende behoefte van consumenten om bewuste, slimme keuzes te maken zonder concessies aan kwaliteit. De campagne richt zich nadrukkelijk op dagelijkse ‘hardlopers’ en combineert massamedia met social-first activatie.

Aan het eind van een zonovergoten week jouw wekelijkse dosis transfernieuws. Met een lach en een traan nemen we afscheid en heten we welkom.

Online broker Lynx scherpt zijn merkpositionering aan met de introductie van de campagne ‘Real Traders Know. Lynx’. Samen met creatief bureau Lemon Scented Tea richt het merk zich nadrukkelijker op de serieuze belegger die bewust en met discipline handelt. De campagne is deze week live gegaan en wordt breed uitgerold via zowel financiële als massamediale kanalen.

Van eierzoektocht tot paasbrunch: met een kleurrijke paascampagne viert Albert Heijn de tradities die Pasen zo herkenbaar maken. In de hoofdrol is opnieuw supermarktmanager Daan te zien, die de inmiddels befaamde eierzoektocht aangaat met zijn zus. Tegelijk presenteert Albert Heijn het paasassortiment.

Lidl breidt zijn samenwerking met UEFA de komende jaren verder uit en positioneert zich nadrukkelijker rond gezonde voeding en breedtesport. Als ‘UEFA Take Care Nutrition and Grassroots Partner’ wil de supermarktketen miljoenen kinderen in Europa bereiken met programma’s rond gezond eten en bewegen, zowel op school als bij lokale voetbalclubs.

Caroline Reeders treedt per eind maart op interimbasis aan als directeur-bestuurder van Stichting CPNB. Zij vervult die rol parttime tot het moment waarop een nieuwe vaste directeur is benoemd.

Tijdens de Landelijke Opschoondag op zaterdag 21 maart 2026 richt McDonald’s Nederland met de social campagne ‘De Opruimers’ de aandacht op iedereen die helpt om zwerfafval te verminderen. In korte video’s op TikTok, Instagram en Facebook belicht het restaurantmerk mensen die zich regelmatig inzetten om hun omgeving schoon te houden.

Wat is de prijs van gratis AI, vraagt expert Aaron Mirck zich af? Cruyff (niet de huidige TD) zei niet voor niets dat elk nadeel zijn voordeel heeft. Net als elk voordeel zijn nadeel heeft. Want generatieve AI kan namelijk reuze handig zijn. Maar er gaat ook iets verloren bij het gebruik van AI. Waaronder vaardigheden en... te veel energie.

Prime Video lanceert vandaag de nieuwe serie 'Potje Rijden: Kirgizië', een zesdelig avontuur gebaseerd op het populaire YouTube-format van creators Stefan van de Vries en Sean Demmers. De serie, ontwikkeld door Team5pm, moet een jongere, social-first doelgroep naar het streamingplatform trekken. Daarmee zet Prime Video nadrukkelijk in op de vertaling van creator-cultuur naar premium content.

Jong creatief talent in Nederland is nog altijd sterk gemotiveerd, maar stuit in de praktijk op structurele knelpunten als gebrekkige begeleiding, hoge werkdruk en onduidelijke doorgroeimogelijkheden. Dat blijkt uit het onderzoek State of Talent 2026 van talentplatform Ra*w, uitgevoerd onder ruim honderd starters tot 35 jaar met maximaal vijf jaar werkervaring in de Nederlandse creatieve industrie.

De pindakaascategorie krijgt er een opvallende nieuwkomer bij. Het merk Whole Earth introduceert in Nederland een vernieuwde range pindakaas met als blikvanger een variant die voor 98% uit pinda’s bestaat. Met de introductie wil het merk inspelen op een groeiende vraag naar producten met een korte, herkenbare ingrediëntenlijst.

Tijdens Nima Marketing Day onthult Unravel Research voor het eerst de mentale marktaandeel-kampioenen van Nederland: de CEP-uitblinkers in snoep, chips, chocola, fris en bier. In gesprek met Tom van Bommel van Unravel: ‘We zien in al die categorieën steeds dat de succesvolste merken ook stelselmatig meer mentale haakjes in het brein van de consument benutten. Tegelijkertijd zien we dat merken onderling flink verschillen op welke momenten en behoeften ze in het brein opvuren, wat vergaande gevolgen heeft voor wat de beste volgende stap is in hun marketing.’ Unravel presenteert niet alleen de volledige ranking, maar ook de concrete groeistrategieën erachter en praktische do’s & don’ts om je eigen mentale marktaandeel te laten groeien.

De Europese Unie wil dat elk consumentenproduct vanaf 2029 een digitaal productpaspoort (DPP) krijgt. Daarin staat informatie over herkomst, samenstelling, milieu-impact en verwerking van producten. Studio Anneloes heeft inmiddels zo’n 80 procent van het assortiment voorzien van zo’n productpaspoort en loopt daarmee voorop in de Nederlandse fashionsector. ‘Door de QR-code te scannen kunnen consumenten in de toekomst bij aankoop ook de afweging maken op basis van transparantie en productinformatie.'

Woonretailketen Xenos brengt samen met contentcreator Sanny Verhoeven een nieuwe collectie uit. Het is de tweede samenwerking tussen de winkelketen en Verhoeven die in een gelimiteerde oplage vanaf vandaag verkrijgbaar is. 'Elk item draagt een boodschap die je uitnodigt om te vertragen.'

Het merkverhaal van Nespresso wordt voortaan ondersteund door popster Dua Lipa, die er de nieuwe global brand ambassador wordt. Het merk, dat intussen 40 jaar de manier waarop we koffie drinken beinvloedt, wil met deze samenwerking een nieuwe stap richting innovatie en culturele inspiratie zetten.

​Na de campagne rond ‘presbyopie’ zet Eye Wish Opticiens zijn merkstrategie voort met een nieuwe campagne rond de vakterm ‘ametropie’. De campagne, ontwikkeld door The USP Agency, is onderdeel van het creatieve platform ‘vaktermen’ en moet het vakmanschap van de opticien verder laden. De uitingen zijn te zien op tv, radio, online en in de winkels.

Op de internationale retailvakbeurs EuroShop 2026 in Düsseldorf zijn winkeldiefstal en leeftijdscontrole steeds centralere thema’s in de winkeltechnologie. Retailers investeren daarom massaal in nieuwe beveiligingsoplossingen die niet alleen fraude tegengaan maar ook het winkelproces sneller en klantvriendelijker maken.

Paul Polman, voormalig CEO van Unilever, en destijds een van de grootste concurrenten van Kraft Heinz, publiceerde onlangs een interessant opiniestuk genaamd ‘Kraft Heinz and the cost of narrow capitalism’, waarin hij uitlegt waarom dat grote levensmiddelenbedrijf het zwaar te verduren kreeg. Een waardevolle les voor vele grote en middelgrote bedrijven.