Dr. Oetker heeft afgelopen weekend de Versierstudio Live georganiseerd in Hoog Catharijne in Utrecht. Honderden bezoekers versierden alledaagse producten, waarna hun creaties binnen een minuut op digitale schermen in en rond het winkelcentrum verschenen.

Samen eten is voor veel Nederlanders een belangrijk moment van contact en verbinding, maar in de praktijk komt het er geregeld niet van. Bijna de helft (49%) zegt vaker samen te willen avondeten, maar wordt daarbij vooral gehinderd door drukte, tijdgebrek en uiteenlopende agenda’s. Dit blijkt uit onderzoek van Motivaction voor de Postcode Loterij, die tegelijk met Albert Heijn een cadeaukaart voor gezond eten aanbiedt.

Odido en Besties gaan samenwerken om het luister- en verzamelabonnement van Besties onder de aandacht te brengen bij gezinnen. Odido-klanten kunnen vanaf vandaag drie maanden lang voor een eenmalig bedrag van 7,50 euro maandelijks een Bestie-figuurtje met bijbehorend luisterverhaal ontvangen. Normaal kost het abonnement 29,99 euro.

Een frietje van een ander pakken, stiekem een hap van een burger nemen of je McFlurry liever niet delen. McDonald’s maakt in de nieuwe Icons-campagne van dit herkenbare consumentengedrag het centrale creatieve inzicht. De zogenoemde ‘fan truths’ laten zien hoe fans omgaan met hun favoriete producten.

Droste heeft Alfred aangesteld als strategisch-creatieve partner voor de internationale herintroductie van het chocolademerk. Het bureau ontwikkelde onder meer de nieuwe positionering ‘The Other Chocolate’, de merkwereld en een internationaal creatief platform. De eerste campagne vanuit dat platform gaat vandaag live.

Koninklijke Schmidt Zeevis Rotterdam komt waarschijnlijk voor het eerst in zijn ruim 100-jarige geschiedenis in handen van een niet-Rotterdamse eigenaar.

Specsavers en Lekker500 bundelen hun krachten rond een maatschappelijk thema: de sociale gevolgen van gehoorverlies. In aanloop naar de Week tegen Eenzaamheid selecteerden de partners tien restaurants uit de Lekker500 waar akoestiek, inrichting en gastvrijheid bijdragen aan een omgeving waarin gesprekken beter te volgen zijn.

Verstegen speelt met deze nieuwe 'Twist & Taste'-lijn in op de behoefte aan kleine, laagdrempelige verwenmomenten thuis. Het merk ziet ruimte tussen gewone kruiden en uitgebreide dessert- of koffierecepten: consumenten kunnen met één product en zonder extra bereiding een vertrouwd moment een andere smaak geven.

Hornbach koppelt de lancering van zijn nieuwe najaarscampagne aan het Nederlands Film Festival (NFF). Tijdens de openingsdag van het festival, op 25 september 2026, zijn in Utrecht voor het eerst de campagnebeelden te zien. Centraal daarin staat een volledig werkende 35mm-filmcamera, gebouwd met materialen uit het assortiment van de projectbouwmarkt.

Dertien Nederlandse koffieaanbieders zetten tijdens de Week van de Stamceldonor gezamenlijk hun bereik in om stamceldonoren te werven voor Stichting Matchis. Van 21 tot en met 27 september krijgen bijna 70.000 koffie-to-go-bekers bij 90 verkooppunten een sleeve met de boodschap ‘Deze koffie kan een leven redden’. Via een QR-code kunnen klanten zich aanmelden als donor.

Het iconische popmerk Barbie koppelt partner Ken aan de muziek- en modewereld. Lenny Kravitz wordt nu de tweede 'Kenbassador', een rol waarmee het merk bekende culturele figuren aan het personage verbindt. Ter gelegenheid van deze samenwerking verschijnt een Barbie Signature-verzamelpop die is geïnspireerd op de Amerikaanse muzikant, acteur en designer.

Kruidvat lanceert vandaag de campagne ‘Wat beauty is, bepaal je mooi zelf’, over de invloed van sociale media op schoonheidsidealen. De drogisterijketen combineert een televisiecommercial, campagnefotografie en influencerinzet met een vijfdelige docuserie. Daarmee bouwt Kruidvat voort op de beautypositionering ‘Voor alle Beauties van Nederland’.

Odido brengt Startphone opnieuw onder de aandacht met een krantenadvertentie die aansluit op de deze week gepresenteerde 'EU Kids Act'. De Europese Commissie wil met nieuwe maatregelen kinderen beter beschermen in de digitale wereld. De advertentie koppelt die Europese discussie aan de praktische vraag die ouders thuis hebben.

'Raar dat we dit gewoon vinden... Een appel die met te veel gif is bespoten voor babyvoeding, is nog steeds goed genoeg voor de supermarkt', stelt de film. Met deze paradox wil GroenGezond laten zien dat het belangrijk is dat we over de herkomst van ons eten blijven nadenken.

Lucid en Bolt bundelen hun technologie en Europese mobiliteitsexpertise voor de ontwikkeling van autonome voertuigen. Bolt wil uiteindelijk minimaal 25.000 autonome Lucid-voertuigen inzetten in Europese steden.

Unilever heeft een bindend bod ontvangen van Royal Sanders op het merk Zwitsal in Europa. De voorgenomen verkoop past in de strategie van het concern om investeringen te concentreren op grote, internationaal schaalbare merken. Naar verwachting wordt de transactie uiterlijk in het eerste kwartaal van 2027 afgerond.

Op jacht naar nieuwe consumenten, en dan met name de jongere doelgroepen, lanceert After Eight voor het eerst smaken zonder mint: Karamel, Sinaasappel en Framboos.

Tikkie en Hema bundelen hun jubilea in een gezamenlijke consumentenactie. Ter gelegenheid van het tienjarig bestaan van Tikkie en de honderdste verjaardag van Hema krijgen klanten van 17 tot en met 20 september via de Tikkie-app het aankoopbedrag van één Hema-tompouce terug.

Een supermarkt op een centrale plek kan een belangrijke rol spelen in het functioneren van lokale retail. Dat blijkt uit onderzoek van Tialda Haartsen en Kees Weening van de Faculteit Ruimtelijke Wetenschappen van de Rijksuniversiteit Groningen (RUG).

Het Amsterdamse cerealmerk Holie’s roept grote ontbijtgranenproducenten in Europa met vrolijk activisme op om toegevoegde suiker uit hun volledige assortiment te schrappen. Met de nieuwe campagne ‘Wake Up, Big Cereal’ stelt het merk dat producten zonder toegevoegde suiker niet langer een uitzondering zouden moeten zijn.

FYEO lanceert op 16 september een landelijke merkcampagne waarin de wensen en twijfels van mensen over ooglaseren en lensimplantaten centraal staan. Met de nieuwe positionering verlegt de refractiekliniek het accent van medische expertise en technologie naar de persoonlijke afwegingen achter een behandeling.

Horlogemerk Audemars Piguet zet in een nieuwe wereldwijde merkcampagne nadrukkelijk de fysieke werkelijkheid van zijn horloges centraal. Waar steeds meer merken experimenteren met 3D-producties en AI-gegenereerde beelden, kiest het Zwitserse horlogehuis juist voor live action en motion control.

Club Med stelt vrije tijd centraal in zijn nieuwe merkcampagne ‘The Art of Free Time’. De campagne, ontwikkeld met bureau BETC, presenteert zeggenschap over de eigen tijd als een vorm van luxe.

Wibra breidt het eigen assortiment uit met W-care, een nieuwe lijn wasmiddelen voor witte, gekleurde en donkere was. De introductie past bij de positionering van de retailer rond betaalbare dagelijkse boodschappen en huishoudelijke producten.

Tina Liselius is Global Vice President Brand bij Thule Group en werkt vanuit Malmö, Zweden. Ze werkt sinds 2012 bij Thule. Haar achtergrond ligt in media, marketing, communicatie en internationale merkontwikkeling. Voor aflevering 159 van ‘Mijn Marketing’ deelt zij haar marketinglessen achter de wereldwijde groei van Thule.

Gamma brengt een nieuwe najaarscampagne uit binnen het platform ‘Doe het lekker zelf’. Na eerdere campagnes rond tuinieren en schilderen staat deze keer het interieur centraal. De campagne benadrukt dat zelf klussen ook kan bijdragen aan het eigen karakter van een woning.

Domino’s speelt in op de groeiende 'dirty soda'-trend* met een nieuwe eigen drankjeslijn. Onder de naam Frizz test de pizzaketen vers bereide, ijskoude frisdranken in twintig Nederlandse winkels.

Nederlandse basisschoolkinderen nemen samen naar schatting 18 miljoen boterhammen per week mee naar school. The Flower Farm wil een deel van dat dagelijkse eetmoment aangrijpen om aandacht te vragen voor palmolievrije voeding. Het merk organiseert daarom de 'PitStop voor het Regenwoud'.

Dirk heeft in een half jaar tijd 150.000 'Red'-tassen verkocht. De mijlpaal valt samen met de lopende Verspillingsvrije Week, waarin aandacht wordt gevraagd voor het voorkomen van voedselverspilling.

Smyle is een Nederlands oral care-merk dat zich richt op innovatie, design en duurzaamheid en gaat nu een samenwerking aan met Snoopy en Peanuts Worldwide. Het merk brengt een limited-edition collectie uit waarin het eigen kleurrijke design wordt gecombineerd met de bekende Peanuts-personages.

Jumbo heeft in de eerste helft van 2026 tot en met juli het marktaandeel hersteld naar 20,0 procent (in de Nederlandse retail telt iedere tiende procent). Het familiebedrijf uit Veghel ziet de ontwikkeling als resultaat van de nieuwe aangescherpte commerciële strategie, waarin prijs, promotie, assortiment, retailmedia en winkelvernieuwing centraal staan.

Spoony introduceert een nieuwe merkfilm rond de gedachte dat gezond eten, net als lopen of fietsen, iets is wat kinderen moeten leren. Met de campagne wil het merk ouders en kinderopvang stimuleren om kinderen tijd en ruimte te geven nieuwe smaken te ontdekken.

Grasboeket, maker van duurzame papieren bloemen van bermgras, gaat verder onder de naam Bloum. De rebranding is ontwikkeld met OK Creative Agency en omvat een nieuwe positionering, merkidentiteit, productstrategie, website en campagne. Met de verandering wil oprichter Anouk Böhmer het merk verbreden en schaalbaar maken.

Fritz-Kola lanceert deze maand de internationale merkcampagne ‘Why not?’ in Nederland. De campagne, die ook in Duitsland en Oostenrijk wordt uitgerold, moet de positionering van het frisdrankmerk rond spontaniteit, aanwezigheid en het benutten van het moment verder aanscherpen.

Politici, horecaondernemers en bedrijfsleven hebben maandag in Den Haag gesproken over de toekomst van het Nederlandse café. Het rondetafelgesprek was een initiatief van brouwerij AB InBev, dat met het gesprek de horecabranche wil ondersteunen.

Van Gelder groente & fruit lanceert FoodLab, een ondersteuningsprogramma voor chefs, horecaondernemers en inkopers. Het platform combineert kennis, inspiratie en digitale hulpmiddelen rond efficiëntie, marge en menuontwikkeling.

McDonald’s Nederland is op 4 september gestart met een landelijke outdoorcampagne waarin vier bekende producten uitsluitend als schaduw verschijnen. De door TBWA\Neboko ontwikkelde campagne draait om productherkenning, zonder de inzet van kleur, details of klassieke productfotografie.

Eén op de zeven jongvolwassenen is slachtoffer van online fraude, terwijl jongeren zichzelf juist als digitaal weerbaar beschouwen. ABN Amro speelt op die tegenstelling in met een nieuwe campagne rond AI-fraude, ontwikkeld met creative agency Ace, YouTube-platform Supergaande en PR-bureau Hagens. Daarin worden jongeren niet voorgelicht over de risico’s, maar ervaren ze zelf hoe moeilijk echt en door AI gemaakt materiaal van elkaar te onderscheiden is.

De categoriewinnaars van de publieksprijzen ‘ABN Amro Beste Winkelketen van Nederland’ 2026-2027 en ‘Webshop Awards the Netherlands’ 2026-2027 zijn bekend. Bijna 200.000 consumenten brachten hun stem uit op hun favoriete retailers.

Nederlanders eten nog altijd te weinig groente. Het Voedingscentrum adviseert dagelijks minimaal 250 gram, maar bijna driekwart van de Nederlanders haalt die hoeveelheid structureel niet. Volgens voedingsmerk No Fairytales ligt een deel van de oplossing niet alleen bij de consument, maar ook bij het aanbod in de supermarkt.

VodafoneZiggo vernieuwt het loyaliteitsprogramma Priority voor klanten van Vodafone en Ziggo. Hoe langer iemand klant is, hoe hoger de status en hoe groter de beschikbare voordelen. Daarmee wil het telecombedrijf het behoud en de waardering van bestaande klanten evenveel aandacht geven als het aantrekken van nieuwe klanten.

Voor jonge gezinnen is het einde van de werkdag vaak een logistieke puzzel. Werk, kinderen, boodschappen en koken moeten in korte tijd samenkomen. Het nieuwe 'SmulClub' speelt daarop in met een nieuw assortiment verse, biologische maaltijdsauzen, snel inzetbaar.

Nederlandse retailers zien 'veerkracht' steeds meer als een voorwaarde om overeind te blijven in een markt waarin kosten, consumentengedrag, technologie en regelgeving voortdurend veranderen. Dat blijkt uit vers onderzoek van ABN Amro dat vandaag wordt gepresenteerd. 'Een weerbare retailer ziet niet elke schok aankomen.'