Hornbach laat 'spijtoptanten' aan het woord

Met de commercials, die in reportagestijl zijn gemaakt, geeft de bouwmarkt een humoristische draai aan een serieuze boodschap die doorklinkt in alle uitingen van de campagne: ‘De volgende keer meteen naar Hornbach voor de laagste prijs.’

‘Met de campagne waarmee we 2025 aftrappen, willen we op een ludieke manier onder de aandacht brengen dat onze laagste prijsgarantie er is om ‘te veel betalen’ te voorkomen,’ zegt Maarten Post, hoofd Inkoop & Marketing bij Hornbach. ‘We laten mensen zien die spijt hebben van hun te dure aankopen omdat ze er vooraf niet goed over hebben nagedacht waar ze hun artikelen het beste konden kopen. De commercials voelen aan als een serieuze reportage, maar bevatten alle elementen van onze karakteristieke humor.’

In de eerste video zien we een man die op een bankje in zijn tuin zit, intens verdrietig omdat hij te veel heeft betaald voor een schutting. Hij beseft dat hij één van de velen is die deze fout heeft gemaakt zonder eerst goed na te denken. De tweede video toont een vrouw op de bank in haar woonkamer. Ze kan zichzelf wel voor het hoofd slaan omdat ze zonder nadenken een veel te dure laminaatvloer heeft gekocht.

De nieuwe campagne wordt vanaf medio januari 2025 multimediaal uitgerold. De tv-spots zijn te zien van 13 januari tot en met 23 februari. Daarnaast wordt de campagne ondersteund met radio, digitaal, Out of Home-uitingen en printadvertenties.

Credits

Bureau: Heimat TBWA

Productie: CZAR Film GmbH

Regie: Jonas Vahl

Sound design: Loft Tonstudios Berlin GmbH