Wim Danhof: Dode bomen, dode planten? Wat telt is een goede storytelling

Ik heb meer op met een Juan Señor, die dergelijke platformdiscussies onzinnig vindt. De co-auteur van de jaarboeken ‘Innovations in Magazines – ’ en Innovations in Newspapers World Report’ staat een ‘Story First, Platform Second’ aanpak voor. Afhankelijk van het mediagebruik van het publiek en het beoogde effect kan een uitgever vervolgens bepalen via welke media-mix hij uitgeeft, en of daarbinnen bijvoorbeeld een bepaalde rol voor papier is weggelegd. Wat eerst telt is dus goede storytelling. Goede inhoudelijke verhalen, op een pakkende wijze verwoord en gepresenteerd. Daarbij vergt die storytelling wel voor elk media-platform een andere benadering, zoals Mario García mij recent uitlegde. 

Hoe werkt dit bij Mediafacts zelf?

Een kort voorbeeld: vrijwel alle ‘verhalen’ van Mediafacts voeren terug op het thema businessmodel-vernieuwing voor uitgevers. Een afgebakende Case Study over telkens één bepaald thema of evenement, met samenvattingen in tekst, beeld, audio en video zien wij als een passend inhoudelijk story-format. Dit format komt qua mediabeleving het best tot zijn recht op een tablet, in ons geval de Mediafacts iPad app.

Maar rondom twee door Mediafacts georganiseerde uitgeef-evenementen brengen wij een grotere variatie aan losse inhoudelijke artikelen en rubrieken nog altijd uit via het glossy, papieren magazine Mediafacts; dit vanwege de hogere attentiewaarde. 

Print als toefje op de taart

Het leuke is dat Mediafacts in opdracht van het Vlaamse Corelio tevens een relatiemagazine heeft gemaakt waarin het thema ‘Print is een Feestje’ is uitgewerkt. Bovendien is de inhoud van dit magazine gedifferentieerd naar drie functieniveaus: directies, redacteuren en marketing- of salesmedewerkers binnen uitgeverijen. In die drie magazine-varianten worden voorbeelden aangehaald van uitgevers die door het digitale uitgeven zo succesvol zijn geworden, dat zij dit succes als het ware hebben bevestigd door het uitgeven van luxe magazines, trendrapporten of andere producten op… papier. 

Voorbarige overlijdensberichten

Deze voorbeelden maken duidelijk dat de berichten over de naderende dood van ‘print’ op zijn minst voorbarig zijn… Natuurlijk wordt print wel steeds minder de basis van een uitgeefmerk. In modetermen vergelijkt Juan Señor digitale media met prêt-a-porter, en print met ‘haute couture’. 

Ja, de volumes van papieren uitgaven dalen en blijven dalen. Uitgevers moeten dus werkende businessmodellen ontwikkelen voor het digitale en vooral mobiele media tijdperk. De belangrijkste routes waarlangs ze dat kunnen doen worden 5 juni in DeFabrique in Utrecht gepresenteerd tijdens het Mediafacts Uitgeverscongres. Makkelijk is het niet, maar kansen te over, zo zal blijken. 

Dode planten

Dat wát in de toekomst echter op papier wordt uitgegeven, zal steeds vaker een sensorisch feestje zijn waarin ‘digitaal’ nu net niet kan voorzien. 

Tot slot nog éven terugkomen op die dode-bomen vergelijking rondom papieren media. Volgens datzelfde onzinnige denken draait digitaal op nog véél oudere, ‘dode planten’! Ik kan me vergissen, maar volgens mij gaat het hier mede om olie die wordt opgebrand voor het verkrijgen van de benodigde stroom waarop energieverslindende datacenters overal ter wereld draaien. Die hippe ‘digital natives’ zijn dus eigenlijk hopeloos ouderwets.

Wim Danhof is hoofdredacteur van Mediafacts
www.twitter.com/wimdanhof
www.mediafacts.nl