Aandacht is schaars, en niet elk platform krijgt die op dezelfde manier. Uit nieuw eye-trackingonderzoek van Ad Alliance en Unravel Research blijkt dat consumenten fundamenteel anders naar advertenties kijken op TV, streaming en social media. En dat verschil ontstaat niet in het lab, maar gewoon thuis op de bank.

Tien jaar geleden stond retailmedia nog in de kinderschoenen. Inmiddels is het uitgegroeid tot een volwaardig marketingkanaal waarin branding, data en conversie samenkomen. In gesprek met MarketingTribune blikt Joanna Rogers, verantwoordelijk voor Zalando Partner Marketing Services, terug op een decennium aan ontwikkeling. Over het loslaten van lineaire funnels en de kracht van inspiratie in fashion en lifestyle.

Tijdens de première van Waves of Will op 10 december in de Openbare Bibliotheek Amsterdam (OBA) keerde danseres Breanna Olson, die leeft met ALS, terug op het podium dankzij een innovatieve hersencomputerinterface van Dentsu Lab en NTT. De technologie leest haar hersengolven en vertaalt een specifiek aangeleerd signaal naar vooraf gedefinieerde bewegingen, die live worden uitgevoerd door een virtuele danser.

Daar zijn we weer! De drukste, meest stressvolle en toch meest onmisbare periode van het jaar is aangebroken.

Vanaf 22 december kunnen bureaus, merken en makers hun cases weer insturen voor de Esprix. Nieuw dit jaar is dat inzenden al vóór de kerst mogelijk is. Daarmee wil de organisatie deelnemers extra tijd geven om zich tijdens de feestdagen te buigen over hun meest creatieve én effectieve werk. De jury start begin maart met de beoordeling, onder leiding van eindjuryvoorzitter Annette Menheere.

🎄Ons decembernummer brengt je alleen al met de cover in de stemming voor Kerst. Lekker leesvoer voor onder de boom, inclusief de allereerste Christmas Crypto voor vakidioten.🎄

Afas Software lanceert een nieuwe merkcampagne waarin personage Jonas opnieuw de hoofdrol speelt. In de nieuwe commercial laat het bedrijf zien hoe de software het werk van organisaties én medewerkers eenvoudiger maakt. Het motto blijft ongewijzigd: ‘Succes begint met Afas’, maar krijgt dit keer een nieuwe lading door het perspectief van Jonas’ collega’s.

Audi en fintech Revolut hebben de naam en visuele identiteit van hun gezamenlijke Formule 1-team bekendgemaakt: het Audi Revolut F1 Team. De officiële lancering vindt op 21 januari plaats in Berlijn en markeert een volgende stap richting het debuutseizoen van Audi in de Formule 1 in 2026.

Rabobank introduceert dit jaar zijn eerste eindejaarscommercial. De video van één minuut toont momenten uit het leven van verschillende klantgroepen – van studenten en jonge ondernemers tot gezinnen – om te laten zien dat de bank in 2025 aanwezig was

Als het krachtigste wapen van een strateeg de simpele vraag 'waarom?' is, dan is natuurlijk de logische vraag om te stellen: waarom is dat zo?

McDonald’s Nederland benoemt Els Dijkhuizen tot Chief Marketing Officer. Zij treedt op 5 januari 2026 toe tot de directie en volgt Stijn Mentrop op, die afgelopen zomer de overstap maakte naar McDonald’s Duitsland. Hiervoor was zij CMO bij Heineken Nederland.

Is het supermarktconcept van Upfront 'uniek' genoeg? Retailexpert Rupert Parker Brady ziet met eigen ogen dat dit containerbegrip te kort schiet om de formule te beschrijven. Hij bezocht in alle vroegte de meest besproken winkel van Nederland met supermarktmanager Karim Triki van Albert Heijn (l.) en merk- en winkeldesigner Rogier van Est (r.). Hier zijn (beeld)verslag.

Copywriter Mark Joost Meijer van Meijer Molovich speelde de omstreden McDonald's-film vertraagd af. De inmiddels van YouTube teruggetrokken AI-commercial is tevens doorgelicht door onderzoeksbureau Behavio. Bekijk hieronder de resultaten en lees Meijers bevindingen met zijn conclusie.

De opleidingen Communicatie en Creative Business van de Hogeschool van Amsterdam (HvA) hebben een vernieuwde positionering, huisstijl en instroomcampagne gelanceerd. Het strategische en creatieve concept is ontwikkeld door Havas Lemz, in nauwe co-creatie met studenten. Met de nieuwe profilering willen de opleidingen beter aansluiten bij een snel veranderend communicatie- en medialandschap.

Op het hoofdkantoor van Albert Heijn licht Joyce Bierman, hoofdredacteur van Allerhande en VP brand creation & design, de belangrijkste culinaire- en kerstontwikkelingen toe. In de grote demokeuken vertelt ze hoe het eigen huis voor veel Nederlanders steeds meer moet voelen als een ‘safe haven’. Aansluitend vertelt ze in een exclusief gesprek over foodtrends.

Spotler Group heeft de overname aangekondigd van Capital ID, een Nederlandse SaaS-aanbieder die zich specialiseert in Digital Asset Management (DAM) en brandmanagementtechnologie.

Op 1 januari 2026 wordt de Unox Nieuwjaarsduik op een recordaantal van 185 locaties georganiseerd, waaronder 17 in het buitenland. Tijdens de landelijke aftrap in Scheveningen verzamelden zich ruim 40 organisatoren uit binnen- en buitenland voor een zogeheten ‘heldenduik’.

Het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL) vindt dat de aanbevelingen uit het rapport van Peter Wennink een duidelijke richting geven voor een toekomstbestendige voedselketen. Voormalig ASML-ceo Wennink presenteerde recent het rapport met ingrijpende hervormingsvoorstellen voor de Nederlandse economie. Volgens het CBL als grote supermarkten- en foodservicebedrijvenvertegenwoordiger, bieden deze een goede kans om ‘de veerkracht van de Nederlandse economie te versterken’.

Je voelt het direct. De kop van deze column ‘does the trick’. Klopt niet! En je hart begint direct te kloppen. Interessant en recent omgedoopt tot het ‘Unox Wintertijd-fenomeen’. Of, voor de lesboeken, ‘Mistake marketing’. Van alle tijden, maar de moeite waard om bij stil te staan.

De Warmste Week, de jaarlijkse solidariteitsactie van de Vlaamse publieke omroep VRT, richt zich dit jaar op onzichtbare ziektes. Aandoeningen zoals chronische pijn, diabetes en angststoornissen beïnvloeden het leven van honderdduizenden Vlamingen, maar blijven vaak verborgen. Met het thema ‘samen verlichten we de pijn’ wil de campagne meer begrip en verbondenheid creëren rond deze minder zichtbare vormen van ziekte.

Het jaar loopt op zijn eind, maar er wordt nog volop van plek gewisseld in marketingland. De transfers van afgelopen week.

Heks’nkaas lanceert een nieuwe digital-first campagne onder de naam ‘Soms kan je wel ’n tikje magie gebruiken’. Samen met creatief bureau The Food Brand Shop wil het merk het traditionele borrelmoment vernieuwen en doorbreken met een meer uitgesproken positionering rondom verrassing en beleving.

Hulphond Nederland lanceert een nieuwe landelijke campagne waarin niet langer de taken van hulphonden centraal staan, maar hun betekenis voor de mensen die ze ondersteunen. In samenwerking met Fightclub en GIG Creative Film Production verschuift de focus naar het effect dat hulphonden hebben: mensen die zich weer ‘uitgelaten’ kunnen voelen.

AI verandert in 2026 het marketingvak ingrijpend, zo blijkt uit het AI & DM Trendrapport 2026 van Beeckestijn Business School. Organisaties moeten volgens de analisten versneld overstappen van losse experimenten naar centrale AI-adoptie omdat medewerkers AI al massaal gebruiken, vaak buiten officiële kaders om.

Met Paarse Vrijdag-campagnes activeert COC al sinds 2010 scholieren en docenten. Dit jaar is het thema solidariteit, ‘want in een tijd van toenemende discriminatie, is het belangrijk dat we er sámen voor zorgen dat iedereen op school zichzelf kan zijn’, aldus het COC.

Vanuit een kleine ijsfabriek aan zee naar de vriezers van de supermarkt: het verhaal van Goodoo is er een van smaak, idealisme en ondernemerschap. Oprichters Tijn Baart en Roderick Verplanken (en hun compagnons Stefan Wijdenes en Levi Baart) willen met hun 100% plantaardige ijs niet alleen duurzaam genieten mogelijk maken, maar ook de ijscategorie zelf opschudden. ‘De basis is smaak en kwaliteit. Dáár begint het, duurzaamheid volgt vanzelf.’

Een dag of vier geleden likete ik een post van oud-collega Darre van Dijk over de nieuwe McDonald's Kerstcommercial. Wat slim weer, dacht ik: net als stop motion, 3D animatie of handheld film wordt AI-video ook gewoon een stijltje. Een manier om ideeën tot leven te brengen. Eén die zich goed leent voor bewust overdreven, niet helemaal realistische beelden.

Scott Kennedy groeide op in Edinburgh, werkte jarenlang in Londen en leidde campagnes voor onder meer Transport for London en McLaren. Sinds twee jaar is hij CMO van VanMoof, het merk dat misschien wel meer dan welk ander symbool staat voor de stedelijke fietscultuur in Amsterdam. Een merk met een iconische uitstraling én een bewogen geschiedenis.

Met de nieuwe socialserie 'Etos Cadeaubus' zet Etos deze feestdagen in op persoonlijke verhalen, verbinding en het geven van aandacht. In vier afleveringen, te zien op Instagram en TikTok, reist het vertrouwde Etos-gezicht Jeanet samen met creators Koen Pieter, Charlotte Kranendonk, Inge Groot en Jessie Maya door Nederland om iemand met een bijzonder verhaal te verrassen. Vanavond volgt bovendien een interactieve Feestdagen-livestream waarin Etos cadeaus uitdeelt aan zijn community.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij en we vullen de lijst aan zodra er weer iets opmerkelijks verschijnt. Na bakken kritiek op het gebruik van AI en de kwaliteit ervan heeft McDonald’s Nederland besloten de kerstcommercial offline te halen.

De ACT Care Awards 2025 hebben in Parijs twaalf campagnes opgeleverd die volgens de jury uitblinken in het stimuleren van zorg voor mens en milieu. Uit 131 inzendingen werden vijf NGO-cases, vijf merkcampagnes en twee projecten van publieke instellingen geselecteerd en bekroond. Bekijk ze hier eenvoudig via de centrale link.

Begin 2025 haalde Hermès Louis Vuitton in als meest waardevolle luxemerk ter wereld. Niet omdat ze meer verkopen - Hermès doet $ 13 miljard omzet, Louis Vuitton veel meer – maar het is veel meer waard. Hermès is $ 35 miljard waard, bijna drie keer meer als de omzet. Niet door groei en niet door massa, zoals Louis Vuitton, maar door trouw te blijven aan wie ze zijn. Dat zegt alles over waar de luxecategorie heen beweegt.

Trainline introduceert een nieuwe merk- en productvisie onder de titel ‘The way to train’, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Amsterdam. Met de grootste productrelease in zijn geschiedenis wil Europa’s grootste railplatform reizigers beter ondersteunen bij verstoringen, een hardnekkig pijnpunt in de sector.

Het merk Ajax is zwaar beschadigd, zowel in binnen- als buitenland, als gevolg van de slechte prestaties van voetballers en management en ‘last but not least’ het recente vuurwerkvandalisme.

De KNVB en Coca-Cola sluiten een nieuw partnership dat loopt tot en met 2028. Na een korte pauze pakken beide partijen de samenwerking weer op, met als doel de beleving voor Oranjefans te vergroten. Het contract omvat niet alleen Coca-Cola, maar ook Powerade en Chaudfontaine, die worden ingezet rond duels van de mannen- en vrouwenteams, met extra focus op de grote eindtoernooien.

McDonald’s zet woensdagavond Maastricht in het teken van een 'muzikaal kerstdiner'. In de vestiging aan de Wycker Brugstraat verzorgt de 'Gabber Pianist' samen met een klein klassiek ensemble een gratis dinnershow ter ere van de terugkeer van de Maestro burger.

De manier waarop marketeers research doen verandert door AI. MarketingTribune sprak met Paul McCormick, PhD, Head of Digital Business bij Empathy Lab by EPAM over welke impact synthetische persona’s hierop kunnen hebben. 'Het gaat om schaal, snelheid en het vroeg kunnen valideren.'

De strijd om Warner Bros Discovery (WBD) heeft een onverwachte nieuwe wending gekregen. Waar het er eind vorige week nog op leek dat Netflix de Hollywoodstudio zou overnemen voor 27,75 dollar per aandeel, is de concurrentiestrijd plotsklaps opnieuw geopend.

De politie zet met Operatie 1337 een nieuwe stap in employer branding: een gratis online game die spelers laat ervaren hoe het is om te werken aan complexe cybercrimemissies. Met de game wil de organisatie technisch talent interesseren voor teams als Team High Tech Crime (THTC) en het Digital Intrusion Team (Digit), waar de vraag naar cyberspecialisten snel groeit.

Podimo heeft in Nederland de grens van 300.000 betalende leden overschreden. Volgens het bedrijf bevestigt deze mijlpaal dat de Nederlandse podcastmarkt is uitgegroeid tot een volwassen industrie, waarin een brede groep luisteraars bereid is te betalen voor hoogwaardige podcasts en luisterboeken.

Het Vergeten Kind heeft Buutvrij for Life geselecteerd als creatief bureau voor de campagnes in de komende jaren. Met de samenwerking wil de stichting haar jaarlijkse agenderingsweek, de Week van Het Vergeten Kind, verder versterken en urgente problemen binnen de jeugdzorg nadrukkelijker op de agenda krijgen. De eerste campagne gaat eind januari 2026 live.

Na maanden van voorbereiding heeft de gemeente Dordrecht op maandag 8 december 2025 het nieuwe stadsmerk gelanceerd: Het begint in Dordrecht. Het initiatief is het resultaat van een samenwerking tussen de gemeente, ondernemers en maatschappelijke organisaties met als doel een sterkere profilering van de stad.

Waarom merken elk jaar dezelfde hits blijven draaien en waarom dat werkt (maar ook een beetje saai is).