Op de slotdag van het Cannes Lions International Festival of Creativity zijn de winnaars van de Young Lions 2025 bekendgemaakt. In de categorie Print behaalde het juniorenteam van DDB Amsterdam een eervolle Bronzen Leeuw.

Heineken is een samenwerking gestart met PR- en strategiebureau Hagens. De samenwerking richt zich op strategisch PR-advies en ondersteuning bij internationale corporate communicatieactiviteiten van het bierconcern.

Aldi presenteert de nieuwe 'fanwear-collectie' 2025: een naar eigen zeggen gedurfde en stijlvolle lijn kleding en accessoires waarin de essentie van het merk wordt vertaald naar moderne streetwear. 'Voor het eerst is elk kledingstuk in de collectie volledig uniseks.'

TikTok is in zes jaar uitgegroeid van een onbekende nieuwkomer tot een dominante speler in het medialandschap en het platform blijft evolueren. Tijdens Cannes Lions 2025 sprak MarketingTribune met Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing bij TikTok, over merkengagement, educatie, contentcultuur en de razendsnelle technologische versnelling waarin ze opereert.

Tijdens een feestelijke bijeenkomst op de 24e verdieping van het nhow hotel in Amsterdam zijn de VM Packaging Awards 2025 uitgereikt. Onder leiding van presentator Renze Klamer werden acht hoofdprijzen toegekend in negen categorieën, plus één publieksprijs. Alleen in de categorie Food Vers wees de jury geen winnaar aan.

IJs, we eten er steeds meer van. In Nederland, in Europa, in de wereld. De Romeinen waren er al gek op. Dankzij een Siciliaanse ijsmaker in Parijs viel de Franse beau monde voor het roomijs en het grote publiek ging massaal aan het ijs dankzij de Amerikaanse uitvinding van de ijsmachine.

Energiebedrijf Engie heeft haar nieuwe merkcampagne 'Het gemak van Engie' gelanceerd, waarmee het merk zich nadrukkelijker wil positioneren als empathisch en mensgericht. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met We Agency, dat verantwoordelijk was voor zowel strategie als creatie.

Albert Heijn zet een nieuwe stap om plantbased eten makkelijker én (hopelijk) lekkerder te maken. Vijftien nieuwe producten in de winkels met een hybride combinatie van dierlijke en plantaardige ingrediënten moeten daar vanaf nu aan bijdragen. Van halfvolle zuiveldrink tot grillworst.

VanMoof is terug. Het iconische Amsterdamse fietsenmerk introduceert zijn gloednieuwe S6 Series met een spectaculaire campagne en een filmische brand film die letterlijk én figuurlijk uit de lucht komt vallen. De campagne ‘Ride like no other’ markeert de eerste grote stap sinds VanMoof onderdeel werd van McLaren Applied.

‘Inslaan vóór we op vakantie gaan’ is de nieuwe zomercampagne van Kruidvat – en ook meteen de eerste uiting van het nieuwe bureau Suite Rouge, een speciaal label van Hotel L’Amour. De campagne speelt slim in op het vakantiegevoel dat loskomt zodra de koffers nog maar net van zolder zijn gehaald.

De zomer lonkt, maar de marketingwereld zit allesbehalve stil. Ook deze week zagen we weer frisse gezichten, slimme overstappen en hier en daar een verrassende move. Wie verkast, wie blijft en wie zegt het vak even vaarwel? Je leest het – zoals altijd – hier.

In het weekend van 28 en 29 juni slaan Samsung en het Van Gogh Museum de handen ineen voor een opvallende kunstbeleving in het Vondelpark. Bij Het Blauwe Theehuis verrijst een vintage telefooncel waarin voorbijgangers een meeslepende interpretatie van Van Goghs beroemde 'Amandelbloesem' kunnen ervaren.

​Met een opvallende campagne introduceert het nieuwe merk Dreaver zichzelf aan Nederland. Het merk specialiseert zich in compacte loopbanden voor thuisgebruik en wil daarmee een frisse wind laten waaien door de wereld van vitaliteit en beweging. Merkidentiteit en campagne zijn ontwikkeld door creatief bureau Fitzroy.

Gut Amsterdam heeft donderdagavond tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity een Gouden Leeuw gewonnen in de categorie Creative Effectiveness voor de campagne 'Don't Drink Hertog Jan'. De campagne, die inspeelt op het idee van ‘verleiding door onthouding’, werd geprezen om zijn slimme effectiviteit en lange termijn impact.

Tijdens Pinkpop 2025 introduceert Libresse de zogenoemde Refresh Spot: een speciaal festivaltoiletconcept gericht op menstruerende bezoekers. Onderzoek toont aan dat menstruatie bij de helft van de vrouwen+ leidt tot ongemak op festivals. Eén op de vijf heeft weleens een evenement overgeslagen om die reden.

Pr- en influencerbureau Hibou gooit het roer om. Met de nieuwe positionering ‘Neem de leiding’ kiest het bureau voor een duidelijk inhoudelijk kompas en roept het merken op om positie te durven kiezen in het publieke debat. Volgens oprichter Matthijs Rutten draait het niet meer om alleen maar zichtbaar zijn: ‘Zonder visie ben je vooral aanwezig, maar niet relevant.’

Supermetrics, internationaal aanbieder van marketingdata-oplossingen, neemt het Nederlandse realtime Customer Data Platform (CDP) Relay42 over. De overname moet leiden tot een geïntegreerd marketing intelligence platform voor data-integratie, analyse en activatie.

Het jaarlijks verzamelen van de belangrijkste economische en culturele trends is een activiteit die mij altijd veel voldoening geeft. Behalve dit jaar en dat is ook de reden waarom ik tot nu toe geen woord hierover heb geschreven. Ik moest een hele sombere presentatie geven in januari, terwijl we toen pas een paar dagen de nieuwe politieke koers in de VS hadden ervaren.

JongeHonden is dit jaar weer in Cannes, maar doet het dit keer net even anders. Zonder passen voor het festival, maar mét een eigen huis vol inspirerende internationale gasten. En dat was fantastisch. Waarom? Oké komt ‘ie.

Als ergens het gezegde Jong geleerd is, oud gedaan van toepassing is, dan is het wel op financieel gedrag. Wat begint met enkele euro’s zakgeld op de basisschool, groeit al snel uit tot meer inkomsten én uitgaven in de tienerjaren. En op je 18e sta je financieel op eigen benen. In theorie.

In BMW’s nieuwe merkcampagne voert een octopus een indrukwekkende onderwaterwals uit — aangestuurd door een centraal zenuwstelsel. Dit moet een metafoor zijn voor de bijzondere prestaties van BMW’s nieuwe centrale besturingssysteem: de BMW Heart of Joy.

TBWA\Neboko heeft tijdens het Cannes Lions Festival een Zilveren Leeuw gewonnen in de categorie Media (subcategorie Use of Mobile) met de campagne 'Maccie' voor McDonald’s. De campagne speelt in op de bijnaam die jongeren gebruiken voor het fastfoodmerk en viert die emotionele band door ‘Maccie’ prominent te verwerken in outdoor- en social-content.

KLM en Kaliber hebben samen het nieuwe werkgeversmerk van de luchtvaartmaatschappij gelanceerd onder de naam 'Always Aim Higher'. De campagne is een oproep aan nieuwsgierige professionals die vooruit willen en zich herkennen in de pioniersmentaliteit die KLM al 105 jaar kenmerkt.

Fastfoodgigant KFC Nederland breidt haar creatieve team uit met een nieuwe partner: Creative Media Network (CMN). Het bureau, gespecialiseerd in slimme contentoplossingen en efficiënte productieprocessen, versterkt vanaf nu de samenwerking met KFC en creatief leadbureau Truus. De eerste gezamenlijke campagne, met een knipoog naar de populaire Netflix-hit Squid Game, is inmiddels live in de restaurants.

Deze week verzamelt de internationale reclame- en mediawereld zich weer in het prijzige Cannes; op het ‘International Festival of Creativity’ zoals ze het zelf noemen. Tijd voor een kritische noot, vindt Cannes-veteraan Jacques Vereecken, oprichter van de Jonge Honden en veelbekroond regisseur. 'Wat is de prijs van principes?'

Blokker heropent vandaag een dozijn winkels, bevestigt de familie in een e-mail aan klanten. Het betreft vestigingen in Alphen aan den Rijn, Amsterdam (Haarlemmerdijk en Rozengracht), Bovenkarspel, Breskens, Den Bosch, Elst, Emmen, Hoogezand, Voorburg, Weert en Zeist.

Het lag niet in het de lijn der verwachtingen van de oprichters. Maar ze komen: advertenties op dit social medium. 'We helpen je meer kanalen en bedrijven te vinden op WhatsApp', stelt eigenaar Meta nu.

Creative Gym en AH Retail Media Services starten het Boosting Retail Creativity programma voor merken en bureaus om creatie binnen retailmedia naar een hoger niveau te tillen.

Transparantie is het toverwoord in de nieuwste social media trends, althans, als je de Nederlandse consument vraagt. Uit het rapport The Social Shift van social agency team5pm blijkt dat 48% van de Nederlanders wil dat merken expliciet aangeven wanneer content met AI is gemaakt. Maar opvallend genoeg denkt jongere generatie daar genuanceerder over: een derde van Gen Z (18–24 jaar) vindt AI-content juist aantrekkelijker.

Vlaggetjesdag 2025 gaat op zaterdag 21 juni on tour. Dit heeft te maken met de beperkingen die de NAVO-top in Den Haag met zich meebrengt. Onder deze omstandigheden is het onmogelijk gebleken het evenement aan de havens te organiseren. De Hollandse Nieuwe-marketing breekt komende week wel landelijk in alle hevigheid los. [update] De winnaar van 'het eerste vaatje' is The Fishlovers.

Voor de elfde keer is Lidl de beste supermarkt in groente en fruit. Dat wordt gevierd met een unieke merkactivatie op Best Kept Secret en Pinkpop 2025: Drop de Biet, een minirave waar festivalgangers vijftien minuten lang losgaan op beats, tussen het rondvliegende fruit en een (‘droppende’) biet.

Ter ere van het 750-jarig bestaan van Amsterdam lanceert Ola een speciale ‘Amsterdam Raket’ in de rood-zwarte kleuren van de hoofdstad. Het limited-edition ijsje wordt op 21 juni feestelijk geïntroduceerd tijdens het concert van Kris Kross Amsterdam op het Festival op de Ring.

Op de eerste dag van het Cannes Lions Festival 2025 heeft LePub Amsterdam samen met LePub Bogotá een Zilveren Leeuw gewonnen in de categorie Print & Publishing voor de Oreo-campagne ‘A Decision Was Made Here’.

Sampling- en activatiebureau Harder Better Stronger (HBS) introduceert GeoSpark, een technologie die fysieke merkactivaties meetbaar en converteerbaar maakt. De oplossing is inmiddels toegepast in een campagne van Doritos in Nederland en België.

De Nederlandse journalistiek krijgt er een frisse tegenhanger bij: Spil is vandaag officieel live. Niet zomaar een nieuwstitel, maar een journalistiek platform van jongeren, voor jongeren. Met scherpe content op TikTok, Instagram, YouTube én een eigen podcast en nieuwsplatform, wil Spil de sluimerende nieuwsarmoede onder jongeren aanpakken. Want zoals het Commissariaat voor de Media zelf constateerde: het nieuwsgebruik onder jongeren staat op een dieptepunt.

Restaurantplatform TheFork, onderdeel van Tripadvisor, heeft een nieuwe socialmediapartner in de arm genomen: het internationale PR- en marketingbureau Team Lewis. Met een slimme, datagedreven aanpak wil TheFork zich steviger positioneren in de Nederlandse foodscene. De strategie? Een mix van influencermarketing, creatieve paid campagnes en, misschien wel het belangrijkste, authentieke content van echte foodies.

Na een fusie gaan The Family en Open Now samen verder onder de naam The Family. Het nieuwe bureau combineert gedragswetenschappelijke inzichten met creatieve strategie en positioneert zich met de slogan 'home of proven creativity'.

Cannes Lions eert Andy Jassy, CEO van Amazon, met de titel Media Person of the Year 2025. Deze onderscheiding wordt jaarlijks toegekend aan een visionair leider die de creatieve communicatiesector wezenlijk heeft beïnvloed.

Disruptive: na een zorgvuldig oriëntatietraject onder leiding van pitchconsultant Peter van Leeuwen (van Leone BV) heeft creatief bureau Natwerk besloten om een extern reclamebureau in de arm te nemen. Op basis van een inspirerende chemistry meeting viel de keuze unaniem op Dawn.

Niet voor elke vakgenoot, ondernemer en HR-manager is het al helder dat sinds februari 2025 bedrijven verplicht zijn de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Daarom start nu de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals. Een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik.

Het Ministerie van Defensie heeft op 16 juni een nieuwe campagne gelanceerd onder de titel 'Tijd voor Defensie: Vind de plek die ziet wat je kan'. De campagne is ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam en richt zich specifiek op vrouwen, die momenteel met 19% ondervertegenwoordigd zijn binnen de organisatie.

De Nierstichting presenteert vandaag haar nieuwe identiteit: activistisch, optimistisch en daadkrachtig. Onder het label Nierkracht slaat de stichting een nieuwe weg in. Niet alleen met een nieuwe visuele stijl, ontwikkeld door Total Design, maar ook met een duidelijk maatschappelijk geluid. De aftrap? Een krachtige campagne over Nierdonatie bij leven, met de pakkende boodschap: 'Maak van een punt een komma.'

AI Datacloud-bedrijf Snowflake en data- en technologieplatform Acxiom, onderdeel van Interpublic Group (IPG), starten een strategisch initiatief om een AI-gedreven marketinginfrastructuur te ontwikkelen. Hiermee willen zij het gebruik van AI in marketing voor merken wereldwijd transformeren, zo maken de bedrijven bekend.