[Redactioneel MarketingTribune 2] Gokje

De vertrouwde fruitautomaat. Ze zijn er nog wel degelijk, maar in deze tijden van The Internet of Things zal het digitale gokken weldra een hoge vlucht nemen. Overal en altijd even een gokje kunnen wagen via bijvoorbeeld je mobiel. Wedden op paarden, voetbalwedstrijden, pokergames. In deze uitgave staan we uitgebreid stil bij de legalisering van online gokken in Nederland. In het buitenland is het fenomeen al langere tijd ingeburgerd, maar in dit land draaien de ambtelijke en politieke molens nu eenmaal langzaam. De kans is uiterst klein dat dit jaar de digitale miljoenen al kunnen worden binnengeharkt. Hoe dan ook, online betting is nog slechts een kwestie van tijd. De liberalisering van de online kansspelmarkt in Nederland zorgt er in ieder geval voor dat wereldwijde en Nederlandse aanbieders van gokspelletjes in de startblokken staan om met overvloedige marketingbudgetten de consument te verleiden een digitaal gokje te wagen.

Spannende tijden, dunkt mij. Ook voor ons eigen Holland Casino, Lotto en Staatsloterij. Op welk paard gokken de marketeers? Hoe krijgen zij voldoende naamsbekendheid, share of wallet en belangstelling? Ik zou niet graag in hun schoenen staan. Om nog maar te zwijgen van de ethische vraagstukken waarmee je als marketeer toch ook te maken krijgt. Want zal het online gokken niet meer en sneller verslavend werken dan een tastbaar fiche inzetten op de speeltafel van het Holland Casino? Juist ook omdat het feitelijk om virtueel en digitaal - en dus ook een tikje ‘onzichtbaar’ - geld gaat.

Daarover gesproken: online betalen kent nog vele geheimen en innovaties (Bitcoin!) die een speciaal congres zeker de moeite waard maken. Op 3 maart in Utrecht hoort u er alles over (zie ook www.onlinebetaalcongres.nl) Wat ons betreft zeker een gokje waard…