Social Highlights april 2016

Facebook
Niet alleen het algoritme van Instagram werd deze maand aangepakt, ook Facebook brengt deze maand 4 verbeteringen aan het algoritme om zo de tijdlijn relevanter te maken.

Allereerst minder clickbait! Hoera! We kennen het allemaal, iedereen klikt wel eens op een aansprekende catchy titel, om vervolgens teleurgesteld terug te keren naar Facebook. Dit doet FB onder meer door rekening te houden met "time spent viewing". Deze leestijd (de gemiddelde tijd dat een post bekeken wordt voordat je terugkeert naar Facebook) wordt een belangrijke indicator van kwaliteit. Linkshares wegen voortaan ook zwaarder. Uit tests van Facebook blijkt dat een post met een linkshare twee keer meer doorkliks genereert dan een post met alleen een link in de tekst. Tot slot gaat Facebook erop letten dat je minder vaak een post van dezelfde afzender in korte tijd ziet door middel van een frequency cap.

Facebook voegt een chatbot mogelijkheid toe binnen Facebook Messenger. Messenger telt nu 900 miljoen (!) actieve gebruikers wereldwijd en per maand worden zo’n 1 miljard berichten verstuurd. Hier zitten ook een hoop zakelijke berichten bij. Volgens Mark Zuckerberg ‘wil niemand meer met bedrijven bellen’ en ‘zijn chatbots de toekomst’. Er zijn al bots voor onder andere CNN, eBay, Disney en Zalando. Bedrijven krijgen middels de open API de mogelijkheid om een eigen chatbot te ontwikkelen en te integreren via Messenger. Bioscoopkaartjes bestellen of een afspraak maken bij de tandarts kan zo dus een stuk makkelijker worden! Er moet natuurlijk wel geld verdiend worden, dus zal Facebook ook gesponsorde berichten binnen Messenger laten zien. Om boze gebruikers te voorkomen, zeggen ze dit voorzichtig aan te pakken en ons niet te overspoelen met gesponsorde chatberichten. We wachten het af!

Bellen via Facebook is niet nieuw, echter kun je nu ook gezellig groepsbellen. Videobellen met meer dan 1 persoon laat nog even op zich wachten, maar audiobellen kun je nu met maximaal 50 mensen! Gratis voor Android en iOS users, we like!

Jaja. Het is officieel bevestigd. De 20 procent-regel van Facebook wordt een stuk soepeler. Betekent dit vanaf nu schreeuwende tekstadvertenties? Dat niet, de hoeveelheid tekst mag je zelf bepalen, maar hoe meer tekst je gebruikt hoe minder bereik je behaalt met hetzelfde budget.

WhatsApp 
Vanaf nu hoef je niet bang meer te zijn dat er partijen meelezen tijdens gesprekken. Bij een end-to-end encryptie heeft alleen de ontvanger van een bericht de sleutel om het bericht te openen. Zelf merk je er niets van, maar het idee is toch fijn.

WhatsApp in de opmaak. Spraakberichten voor de momenten dat we te lui zijn om te tikken, emoticons voor als het niet in woorden is uit te drukken en nu ook tekstopmaak om te benadrukken wat we eigenlijk zeggen. Wil jij deze verrijking van WhatsApp zelf uitproberen:

*gebruik Asterisk (niet te verwarren met Asterix) voor dikke letters*

En verder? 
* Merken zetten na social media massaal in op digitale transformatie #DMT01. Daarom onderzochten we de staat van digitale transformatie in Nederland. Al onze learnings en het volledige rapport kun je hier vinden.
* “Mama, mag ik op Facebook?” Vanaf 2018 geen Facebook, Twitter en Instagram meer voor jongeren onder de 16 jaar.
* Live video notificaties op Facebook kun je nu uitzetten!
* Facebook is bezig met de ontwikkeling van een standalone camera app om de 1,6 miljard gebruikers te stimuleren in het maken en delen van meer foto's en video's.
* YouTube start met Live 360 video!
* Make-up tutorials in campagne tegen pedofilie en kindhuwelijken.
* Twitter gaat NFL wedstrijden live streamen.

Dit waren alweer de social highlights van april. Eind mei praten we je graag weer bij. Kun je niet wachten op de volgende social nieuwtjes? Volg ons dan op Twitter, Facebook, Instagram en add ons op Snapchat (gebruikersnaam: socialembassy).

Deze bijdrage is geschreven door Lori-Lisa van Gelder, Content & Community Coördinator bij Social Embassy.