[column] Voorjaarsschoonmaak digitale marketing: 4 tips

Uit onderzoek blijkt dat de coronapandemie de digitale transformatie wereldwijd met 7 jaar heeft versneld. Tijdens deze digitale transformatie moet eerst jouw oude digitale marketing set-up worden opgeruimd. Nu de wereld stukje bij beetje opengaat en er een nieuwe lentebries waait is het tijd voor een grote voorjaarsschoonmaak. Vandaag deel ik graag vier effectieve schoonmaaktips om jouw digitale marketing een boost te geven.

1. E-mailmarketing opruimen

E-mail is volgens 80% van de retailexperts nog steeds het belangrijkste marketingkanaal om consumenten te benaderen en behouden. Nu ze zijn gevrijwaard van third-party cookies, worden eigen e-maillijsten een stuk waardevoller. Het is tijd om schoon schip te maken en je lijsten op te frissen. Verwijder e-mailadressen uit je lijsten die e-mails weigeren en onbekenden, ook om spamtraps te voorkomen. Controleer ook met regelmaat of je ontvangers het bericht openen, doorklikken en reageren. Kortom, houd je e-mailstatistieken bij.

Een gezond en opgefrist e-mailpubliek zal uiteindelijk het algehele marketingsucces vergroten; ook omdat loyale abonnees vier keer meer geneigd zijn om de inhoud online te delen.

2. Verwijder spinnenwebben uit data-architectuur

Door data draait de (marketing)wereld. Marketeers gebruiken in het ideale scenario realtime gegevens als basis voor gepersonaliseerde marketinguiting. Met behulp van consumentendata worden zo individuele klantreizen ontworpen. Maar eerlijk is eerlijk, door de hoeveelheid en drukte van alledag is het soms lastig om data schoon te houden. Het is echter wel noodzakelijk. Wanneer jij je data niet schoonhoudt loop je het risico om de plank mis te slaan en irrelevante, opdringerige berichten te versturen. Dit is één van de vele redenen waarom het schoonhouden van die data - in het voorjaar (en het hele jaar door) - prioriteit is.

3. Mobiele website optimaliseren

Wist je dat 59% van de volwassenen het liefst winkelt via hun mobiele telefoon? In 2015 shopte slechts 14% van de Nederlanders met een smartphone. Tegenwoordig zijn smartphones de nummer één verbinding met consumenten tijdens hun persoonlijke omnichannel klantreis en verhogen ze jouw omzet. Nog niet overtuigd? Uit onderzoek blijk dat bijna alle consumenten (93%) die zich via hun smartphone oriënteren daadwerkelijk over gaan tot een aankoop. Als markeer kan je continue, zonder sluitingstijd, invloed uitoefenen op het koopgedrag van jouw doelgroep. Helaas functioneren mobiele websites regelmatig nog steeds niet probleemloos. En dat is een gemiste kans!

Test dus met regelmaat alle mobiele functies op snelheid en vlekkeloze interactie. Hieronder deel ik vijf vragen die helpen bij het optimaliseren van je mobiele marketing, om zo een hoogwaardige klantervaring te bieden:

4. Maak de website SEO schoon

Vergeet niet je inbound marketing tijdens de voorjaarsschoonmaak. Vanaf medio 2021 gaat Google de ‘gebruikerservaring’ toevoegen om de ranking van een website te bepalen in de zoekmachine. Google heeft om de gebruikerservaring te meten de Core Web Vitals ingevoerd. Deze tool meet de laadtijd, interactiviteit en visuele stabiliteit van een website. Volgens Google zijn deze drie factoren het belangrijkste voor een positieve gebruikerservaring. Met deze vier snelle SEO-strategieën komt de gebruikerservering van jouw website snel in vorm:

Tegelijkertijd kost bovenaan komen in de ranking van de zoekmachine tijd. Het belangrijkste is om je website zo relevant en informatief mogelijk te maken voor jouw doelgroepen. Google wil namelijk voor elke zoekopdracht de meest relevante resultaten tonen.