Biografie Sante Torresan is strateeg bij Mindshare. Hij heeft 20 jaar ervaring in marketing en communicatie aan zowel opdrachtgever- als bureauzijde. Hij heeft gewerkt bij L’Oréal, Kimberly-Clark, Coca-Cola, FrieslandCampina en TBWA/ARA. Na de Hoge Hotelschool in Den Haag heeft hij bedrijfskunde gestudeerd aan Nijenrode en post-graduate courses gevolgd aan Rijksuniversiteit Groningen en Vlerick Business School.
Sante Torresan

[column] Vertrouwen en social media
Columnist Sante Torresan wil dat social media merken terugkeren naar hun basis en een betrouwbare en veilige plek zijn waar hij zijn relaties kan onderhouden.
[column] Reset je merk
Mijn inbox stroomt momenteel vol met corona gerelateerde nieuwsbrieven, rapportages en adviezen over hoe merken zich nu, in deze crisisperiode, zouden moeten gedragen. Een reset van het merk is een goed idee.
[column] Wat komt er na de tv-reclame?
Er was een tijd dat het mogelijk was om primair via tv-reclame een merk te bouwen. De kracht van dit medium was niet te evenaren en als je het je als marketeer kon veroorloven, dan was de keuze snel gemaakt. Maar wat nu?
[column] De tirannie van de kerstcommercials
De ‘d’ zit in de maand, dus is het blijkbaar weer tijd om het Nederlandse publiek te bombarderen met reclames die het warme gevoel van de feestdagen periode moet aanwakkeren. Het is een fenomeen dat sinds een aantal jaar steeds grotere vormen aanneemt en men heeft hierbij goed naar andere landen gekeken.
[column] Sportsponsoring is niet voor amateurs
Het vrouwenvoetbal zit wereldwijd in de lift en het WK in Frankrijk krijgt de aandacht die het verdient. Zowel wat betreft aandacht van de media als van het bedrijfsleven middels sponsoring en activatie. Het op een juiste manier activeren van een dergelijk evenement is echter geen sinecure en merken kunnen aan het eind van het toernooi met lege handen staan.
[column] Het is tijd voor aandacht
Reikhalzend keek de gehele Nederlandse communicatie-industrie weer uit naar Media:Tijd, het inmiddels derde onderzoek rondom de mediatijdsbesteding van het Nederlandse publiek. De resultaten van dit onderzoek zouden toch wel zeker duidelijk maken dat televisie dood is, jongeren niet weten wat een krant is en ouderen het verschil niet kennen tussen Facebook en WhatsApp.
Celebrity-endorsement, vloek of zegen?
In een onlangs gepubliceerd onderzoek van de universiteit van New York wordt duidelijk gemaakt dat beroemdheden bijna alleen reclame maken voor ongezonde voeding en dranken. Het gaat dat met name om fastfood en frisdrank met veel suiker. Slechts zelden worden deze rolmodellen ingezet ter promotie van gezonde voeding.
Twee geloven op een kussen, daar slaapt de duivel tussen
Opmerkelijk en verontrustend nieuws deze week over het vervagen van de grenzen tussen redactie en commercie. Allereerst werd bekend dat het gerenommeerde persbureau Reuters een ‘branded content’ samenwerking aangaat met Red Bull. Het persbureau zal fungeren als distributiekanaal voor de content die Red Bull zelf genereert tijdens haar actiesport evenementen. Daarnaast stond in het NRC Handelsblad een uitgebreid artikel over de opkomst van branded content in de redactionele kolommen van de kranten.
Op naar zeven vette jaren voor A-merken!
De meest recente cijfers van IRI laten zien dat de top-100 A-merken in de supermarkten in 2015 harder groeiden dan de huismerken. Voor het eerst in zeven jaar wordt er nog bij vermeld. Hoera, de crisis voor de A-merken is voorbij! Toch? Nou, volgens mij niet. Eén zwaluw maakt nog geen zomer en dat weten ze bij IRI natuurlijk zelf ook wel. Begrijp me niet verkeerd, als groot fan van A-merken hoop ik van harte dat ze gelijk hebben. Als ik echter hun onderbouwing lees, dan kan ik niet anders dan een voorbehoud overhouden.
Barbie met rondingen! Daarna een buikje voor Ken?
Speelgoedfabrikant Mattel heeft aangekondigd dat ze onder het merk Barbie een nieuwe reeks poppen gaan introduceren die een meer getrouw beeld moeten geven van hoe een vrouwenlichaam er in het echt uitziet. Zo zullen er naast het bestaande, 57 jaar oude, model een ‘tall, ‘petite’ en ‘curvy’ pop komen. Mattel geeft twee redenen voor deze toch wel opmerkelijke introductie. Ten eerste de steeds meer toenemende kritiek op het onmogelijk perfecte lichaamsbeeld, dat door de originele pop wordt gecommuniceerd. Daarnaast zien ze in deze lancering de redding voor het merk dat qua omzet in een soort vrije val is geraakt sinds 2012 waardoor Mattel voorbij is gestreefd als grootste speelgoedfabrikant ter wereld door Lego.
Geven energiebedrijven eigenlijk wel energie?
Geven energiebedrijven de consument eigenlijk wel energie? Nee, dit wordt geen zweverig stuk over waar je in het nieuwe jaar allemaal energie van kunt krijgen of wat je energie kost. Dit gaat over het recente nieuws dat het aantal consumenten en bedrijven dat jaarlijks wisselt van energieleverancier blijft stijgen.
Loeigoeie samenwerking?
Zuivelmerk Campina is een nauwe samenwerking gestart met Yoghurt Barn, een kleine keten yoghurtwinkels met grote groeiplannen. Het merk van FrieslandCampina wordt als de nieuwe, exclusieve yoghurtleverancier zichtbaar op de luifels, terrasschermen en andere plekken in de winkels. De bestaande reclameslogan ‘Loei lekker!’ verandert in ‘Loei lekker by Campina!’.
Elsevier, sinds 1891...
De donkere dagen voor Kerst krijgen 125 jaar later voor weekblad Elsevier wel een bijzonder letterlijke betekenis. Eigenaar RELX Group (voorheen Reed Elsevier) heeft bekend gemaakt dat de opinietitel anders gaat heten. Het moederbedrijf richt zich steeds meer op data en onderzoekt de mogelijkheid om de titel voortaan samen met een andere uitgever te gaan doen. De naam Elsevier moet vervolgens exclusief gereserveerd worden voor zijn wetenschappelijke uitgeefactiviteiten.
Wat doen al die autoreclames fout?
Het valt me de laatste tijd op dat er zeer veel autoreclames te zien zijn, waarvan ik na het zien al weer ben vergeten voor welk merk de reclame was. Dit komt niet in de laatste plaats doordat er toch wel sprake is van een soort creatieve eenheidsworst. Qua vorm, maar vooral ook qua pay-off.
- AlgemeenNieuws Supermerk 10 Een kenmerkend verhaalNieuws onderzoek Nieuw product Dan eerst...Nieuws PIM Trendrapport 2021 1...Nieuws Marketing the Rainbow 4B Heineken...Weblog [column] Brandr 8: MerkbeschermingNieuws Mijn marketing: Dolly van den Akker
- B2BNieuws Monitor Consumentengedrag: kansen...Weblog Hoe verkoop ik net zo goed in een...Nieuws Future of work: flexibiliteit is het...Nieuws Louise Doorn en Martine de Vries...Nieuws [Interview] De toekomst van...Nieuws Reijersen van Buuren hoofd...
- BureausNieuws Sire spreekt politiek aan over arme...Weblog Commercialreview: de oogst van...Nieuws Danoontje Powerrr is terugNieuws Grand Italia blijft bij Havas Nieuws Staatsloterij wint Gouden LoekiNieuws Stichting ALS: geen tijd te verliezen
- ContentmarketingWeblog Nieuwe eisen aan medewerkers in...Weblog De marketinglessen van Netflix...Nieuws VIA lanceert boek over marketplacesNieuws Helden, Droomparken en TUI lanceren...Weblog Wat zijn de nadelen van Clubhouse?Weblog Clubhouse: wat zijn de kansen voor...
- DesignNieuws Nieuwe logo Peugeot Leeuw brult als...Weblog Gevestigde automerken opgelet, de...Nieuws Redesign Beemster kaas door CartilsWeblog Elektrisch rijden inspireert tot...Nieuws designcase Nieuwe website...Nieuws Hands Off My Chocolate lanceert...
- Food en RetailWeblog [column] Een gebrek aan samenNieuws Wijnspijs stort zich in strijd om...Nieuws Albert Heijn en Selecta: onbemande...Nieuws AH bespreekt fors uitgebreide...Nieuws Blokker lanceert eerlijke premium...Nieuws Philips TV eerste met personalisatie...
- MediaNieuws Peter Markus van RTL naar Online...Weblog Hoe Clubhouse het audiolandschap op...Nieuws Radioreclame in 2020 loopt deuk op Nieuws Onderzoek: adverteren in 'positieve...Nieuws KitKat: creatie grandioos, effect...Weblog Nostalgisch kijken is het nieuwe...
- Online MarketingNieuws Explosieve stijging boekwebshops Nieuws E-commerce toolkit versnelt digitale...Nieuws Clubhouse verovert NederlandNieuws MeMo² ziet potentie Clubhouse Nieuws Shopping Awards genomineerden bekendNieuws De Vooravond en Elastique lanceren...
- SponsoringNieuws SponsorRingen: Droomparken,...Nieuws Nominaties SponsorRingen 2020...Nieuws TCS verlengt samenwerking Amsterdam...Nieuws MVR Brand Partnerships nieuwe agency...Nieuws NOCNSF en Ocean breiden partnership...Nieuws Allianz partner Watersportverbond en...
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
MarketingTribune | Vacatures
Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

BBP Media

Giesbers Group

Giesbers Retail

Giesbers Retail

BBP Media

BBP Media

5PM

VBO

Troostwijk Auctions

Atlas Copco Internationaal B.V.
Laatste Nieuws
- SponsorRingen: Droomparken,... 02-03-2021
- Nominaties SponsorRingen 2020... 01-03-2021
- TCS verlengt samenwerking Amsterdam... 22-02-2021
- MVR Brand Partnerships nieuwe agency... 11-02-2021
MarketingTribune Events
- 25mrt 2021
Uitreiking Shopping Awards
- Toon alle events »