Moeder Natuur leert ons in deze tijd een harde les: zij heeft ons niet nodig, wij haar wel. Sterker, misschien is zij zonder ons wel beter af.

De mens is van nature geneigd negatieve berichten meer aandacht te geven dan positieve. Ik geloof dat tegenover ieder negatief bericht een stuk of tien positieve berichten moeten staan om de balans te bewaken.

Duurzaam is gewoon doen! Misschien wel de meest duidelijke uitkomst van het jaarlijkse onderzoek naar de houding van de consument ten aanzien van duurzaamheid in Nederland.

Marketing is weten wat de klant wil en daar op inspelen, om er zo voor te zorgen dat er nog meer van je product of dienst wordt afgenomen of je zelfs realiseren dat die klant helemaal niet weet wat hij wil en daar op inspelen.

Tijdens Nima Marketing Day op 20 juni in DeFabrique in Utrecht komt de crème de la crème van marketing-Nederland samen. Slimme, leuke, gepassioneerde mensen, die samen vormgeven wat de klant van morgen wil.

Heeft u de nieuwste resultaten van het jaarlijkse onderzoek van b-open en GfK gezien? Hun Dossier Duurzaam laat zien hoe de houding van de Nederlandse consument ten aanzien van duurzaamheid en MVO zich ontwikkelt.

Onlangs werd bekend dat de helft van de Nederlanders te zwaar is en dat dit aantal toe blijft nemen. Wat is de rol van ondernemers, consumenten en politiek als het gaat om voeding? Waar begint en eindigt die verantwoordelijkheid? Wat werkt en wat niet? Recent stond dit onderwerp centraal tijdens het eerste congres over een gezond dagje uit in Apenheul.

Circulair is hot. De gedachte is ook mooi. Als we alles wat we er in stoppen, ook weer blijven gebruiken, dan belasten we de aarde minder. Maar een mooie gedachte alleen is onvoldoende om hot en happening te worden.

Toen ik een klein jongetje was, keek ik op tv altijd naar De man van 6 miljoen. Een stoerdere kerel was er niet. Hij was heel sterk, kon hard lopen en had een oog waarmee hij ver kon kijken.

Een beetje marketeer laat zich graag inspireren door nieuwe ideeën. Eén van die plekken waar ik graag kom voor inspiratie is de Dutch Design Week die onlangs weer plaatsvond in Eindhoven.

Hoe ver willen we gaan in het geven van informatie in ruil voor allerhande hulp door de algoritmes van de Googles van deze wereld. Mijn dagelijkse terugkerende worsteling is de vraag hoe ver ik ga in het inruilen van privacy voor gemak? Wie krijgt die data allemaal en wat doen ze er mee? Ik heb geen idee. Ik weet namelijk niet wat ik inmiddels niet meer te zien krijg. Steeds vaker krijg ik het idee dat mijn zoekgedrag cyberspace steeds kleiner maakt in plaats van groter.

Als Nederlander groei je op met water. Om ons heen en in onze huizen; het is er in overvloed en bovenal: schoon! Dat dat niet overal op de wereld vanzelfsprekend is, weten we wel. Toch blijft het getal indrukwekkend: zo’n 663.000.000 mensen verspreid over de wereld hebben geen toegang tot schoon drinkwater. Oftewel ruim het dubbele van het aantal inwoners van de VS.

Veel mensen hebben het gevoel dat ze niet langer gehoord worden, grip verliezen en geen invloed meer hebben op de toekomst. Ze zijn bang en boos (omdat ze bang zijn) en maken vanuit die hevige emoties keuzes die leiden tot een verdere polarisatie in de samenleving. Een polarisatie waar sommigen handig op inspelen en anderen met de handen in het haar zitten hoe daar mee om te gaan.

De kop van deze column is een quote van Marlene Dietrich. Mogelijk was zij geïnspireerd door haar land- en tijdgenoot Richard Schirmann, die in 1909 de eerste jeugdherberg ter wereld startte. Deze onderwijzer was ervan overtuigd dat reizen voor jongeren bijdraagt aan hun ontwikkeling tot wereldburger. In die tijd werden er steeds vaker schoolreisjes georganiseerd en daar was veilige, goede en goedkope accommodatie voor nodig. Een nieuwe markt dus! En niet zo maar een markt; vandaag de dag is die alleen al in Nederland goed voor 10 miljard euro, met een groei van 5 procent per jaar (bron: UNWTO, 2015).

Kent u ze nog? Tien jaar geleden veroverde de stormparaplu van Senz de wereld. Revolutionair ontwerp, alle designprijzen gewonnen en inmiddels heeft elk huishouden in Nederland er wel een. Senz komt nu met een nieuwe innovatie: je kunt rechtsreeks in ze investeren. Het gaat hier niet om de voorverkoop van een nieuw product of om het subsidiëren van een aansprekend project en u wordt ook geen mede-eigenaar. Nee, ze nodigen je uit om een lening aan Senz te verstrekken. Daar staat een vergoeding van 5 tot 6 procent per jaar tegenover. Vergelijk dat maar eens met de rente op uw spaargeld (wel even het risico dat je loopt goed meewegen).

Agile is het nieuwste buzzwoord en lijkt wel dé oplossing voor al onze uitdagingen. De wereld om ons heen verandert zo snel, dat we ons alleen als we ons agile (behendig) organiseren, kunnen handhaven. Bestuurders praten opeens over tribes en clans. Kleine cellen met veel autonomie, da’s de kern. Deed Eckart Wintzen daar eind jaren zeventig met zijn BSO ook niet al iets mee? So what’s new? Maar goed, als iets zo populair is, dan moeten we er hier misschien toch ook maar eens een onderzoekje naar doen.

Tijdens mijn studie bedrijfskunde werd het er door professor van Dongen al ingeramd: organisaties bestaan niet, mensen wel. Die mensen geven samen betekenis aan het organiseerproces om diensten en producten tot stand te brengen.

In Nederland bestaan ongeveer honderd keurmerken op het gebied van milieu, dierenwelzijn en eerlijke handel. De gemiddelde Nederlander denkt echter dat het er maar negen zijn (bron: TNS Nipo 2014) – en sinds begin dit jaar tien. Alle woningbezitters hebben immers een indicatief energielabel ontvangen. Wordt energie hiermee van low een high(er) interest dienst?