Boekrecensie: Online marketing expert in een week

Als marketeer of ondernemer kun je niet langer onder online marketing uit. Steeds meer bedrijven starten snel een campagne via internet. Voordelen zijn dat je zo’n campagne zo nodig makkelijk tussentijds aan kunt passen en dankzij diverse online tools zeer goed bezoek en conversie kunt meten.
Wat veel mensen tegenhoudt, is koudwatervrees. Er zijn veel vormen van online marketing en de concurrentie is enorm. Na het lezen van dit uitstekende zesde boek van Bertrams mogen die argumenten eigenlijk geen excuus meer zijn. Op basis van zijn eigen ervaringen op het gebied van online marketing zet hij op uiterst heldere wijze de verschillende vormen op een rij, waarbij hij de (in 2013) meest recente inzichten laat meewegen. Zo passeren onder meer Google AdWords, gamification, Pinterest, retargeting en free publicity de revue.
In het tweede deel van het boek beschrijft Bertrams stap voor stap hoe een effectieve online campagne hoogwaardig bezoekt genereert. Ook geeft hij nuttige informatie over afrekenmodellen, conversie-attributie en ontdubbeling. Daarbij gaat hij bijvoorbeeld in op een risico van retargeting, als deze wordt gecombineerd met affiliate marketing: voor je het weet betaal je dubbel voor één conversie.
In deel drie volgen nog praktische hoofdstukken over optimalisatie van de eigen website en het gebruik van web analytics.
Oké, één week is natuurlijk niet genoeg. Online marketing is, zoals alles, een kwestie van veel doen, maar dit boek geeft wel een uitstekende basis. (JK)

Deze boekrecensie staat in MarketingTribune 18, 22 oktober 2013 en het boek krijgt 4 van de 5 sterren.