Albert Heijn’s deal met Heel Holland Bakt

Het interessante is dat het hier niet om een samenwerking gaat tussen omroep Max en AH. Het gaat om een commerciële deal tussen de BBC en AH. Want in dit geval liggen de rechten van het format bij de BBC. Hiermee maakt AH op een slimme manier gebruik van bestaande regelgeving. Ook al verbiedt de mediawet een deal tussen omroep Max en AH, er is ruimte voor een deal tussen de BBC en AH.

Voor mij geeft dit voorbeeld meteen aan waar de kansen liggen voor partnerships en non-spot: bij de format-eigenaar. Want de lineaire zender als curator van content heeft zijn langste tijd gehad. Maarten L. Albarda voorspelde op het Spot on-tv-congres dat in de toekomst steeds meer producten hun eigen distributie gaan doen.

Dat levert een versnipperd media landschap op. Maar als we zo ver zijn dan moet je als merk aankloppen bij een format-eigenaar / producent voor aandacht. Branded content via de makers.