[column] Hot or not in 2020 en 2021

[column] Hot or not in 2020 en 2021
  • B2b
  • 3 dec 2020 @ 10:27
  • 25809 x gelezen
  • Link
  • Gastblogger
    Gastblogger

    Gastauteur
    MarketingTribune
  • Kennissessie

Roland van Kralingen heeft een nieuw boek uitgebracht, Make Dust or Eat Dust 2 als opvolger van het populaire eerste deel. Tegen het einde van dit miserabele jaar en het hopelijk positieve 2021 vroegen we hem wie en wat stof gaan maken (of happen).

What/Who will Eat Dust? (wat/wie levert in?)

  • Individuele vrijheid (tijdens corona… zeker)
  • Narcisme en hedonisme (heel behoorlijk)
  • Super-opportunisme (nadrukkelijk)
  • De postmoderne samenleving (enigszins)
  • Elitisme (komt onderdruk te staan)
  • Grote vermogens (gaan fors meebetalen aan het herstel)
  • Belastingontwijking/paradijzen (worden stevig aangepakt)
  • De middenklasse (vrij besteedbare inkomen daalt fors)
  • Bonus cultuur (gaat op de helling)
  • Bureaucratie (alles moet sneller, ook bij de overheid)
  • Kinderen uit kansarme gezinnen (belangrijke slachtoffers)
  • Niet tolerante godsdiensten (die vallen door de mand)
  • Privacy (de digitale controle staat)
  • Korte termijn denken bij bedrijven (3 maanden en korter)
  • Private Equity (zijn wel een paar jaar zoet)
  • Afrika, India, Latijns-Amerika (door gezondheidsdrama’s)
  • De VS (economische en bestuurlijke forse wanorde)
  • Het thuiswerken (vinden we maar matig)
  • Alle sectoren waarbij mensen dicht bij elkaar vertoeven (vliegen, bioscopen, theaters, evenementen, sportscholen, restaurants, terrassen, etc)
  • Welvaartsziekten (lagere acceptatie, verzekeringspremies)
  • Durfkapitaal en veel startups (niet allemaal)
  • Zorgverzekeraars (het zal anders moeten)
  • Verhuurders private sector (prijsstijging stopt de overheid)
  • Werkgelegenheid (zal fors dalen)
  • Begrotingstekort (fors ten noorden van 60%)
  • Pensioenen (wordt op gekort)
  • Het identiteitsstreven (identiteit is meer dan het werk)
  • Teamsporten (voorlopig, helaas)
  • Het veiligheidsgevoel (stress, burn-outs nemen toe)
  • Zekerheidsgevoel (door de dreiging van het ongewisse)
  • De prijs van een leven (gaat omlaag)
  • Burgerlijke gehoorzaamheid (uitbarstingen onvermijdelijk)
  • De farmaceuten (als ze hun prijzen niet verlagen)
  • Prijzen (zullen stijgen in heel veel sectoren)
  • Hogere belastingen (het moet terug worden verdiend)
  • Het dividend en de inkoop van eigen aandelen (not done)
  • Reclame sector (budgetten verschralen)
  • Fashion (geen evenementen, veel thuis zitten, weinig uitgaan)

What/Who will make Dust (wat/wie wordt belangrijker?)

  • Echte value for money proposities (non) food (o.a. Blokker)
  • Het private label (prijs)
  • De gezondheidsindustrie (de maakproducten)
  • E-Health en Tele-Health (grotere focus op preventie)
  • Logistiek dienstverlening (Last Mile)
  • E-Commerce (de penetratie is fors verhoogd)
  • Big Tech (vooral de informatietechnologie)
  • IT-companies (software, super-automatisering, AI)
  • Fabrikanten van camera’s en sensoren.
  • Musea (met deur beleid)
  • Zuid Oost Azie (collectivistische cultuur/samenwerken)
  • China en Europa (bouwen aan Eurazië)
  • Etatisme (de sterke staat)
  • Publieke dienstverlening (onderwijs, zorg, handhavers, e.d.)
  • Lokale politiek en economie (we staan dichter bij elkaar)
  • Deskundigen (tech, modellen, economie, gezondheid)
  • Het langere termijn denken (neus op de feiten)
  • Het denken in scenario’s (hard nodig, veel blijft onzeker)
  • Rebound strategieën (24 maanden sterk-zwak lock downs)
  • Beeldschermenindustrie (de beeldschermensamenleving)
  • De pharmaceuten (als ze een geneesmiddel/vaccin vinden)
  • Multi cloud services (niet alles bij 1 aanbieder)
  • Strategische supply chains (dichter bij huis)
  • 3 D-technologie, AR en VR (het moet steeds levensechter)
  • MVO (greenwashing gaat aan de schandpaal)
  • Psychologisch support aan mensen (groeimarkt)
  • Robotisering en Drones
  • Het huis wordt meer en meer een (data gedreven) Thuis.
  • Waarden en normen (worden socialer)
  • Product as a service
  • Product leasing
  • Gemeenschapsgevoel (zeker tijdelijk)
  • Nationalisme
  • Lineair TV (fijn gevoel dat we massaal tegelijkertijd kijken)
  • Non interruptieve reclame (branded content)
  • De prosumer (zelf bedenken en ontwikkelen)
  • Influencers
  • Individuele sporten
  • Social en serious gaming
  • Vakantie accommodaties in eigen land
  • Huisdieren
  • Distributiecentra
  • Tuincentra
  • Comfortabele wandelkleding en schoenen (buitensport)
  • Ondernemerschap (de enige weg om uit de crisis te komen)
  • Echte (fysieke) ipv virtuele ervaringen
  • Tolerante godsdiensten/kerkbezoek
  • De EU (we kunnen niet zonder, heeft al 70 jaar overleeft)
  • Goede Doelen
  • Nostalgie naar de pre-Corona wereld
  • Mergers & aquisitions
  • Telecom en 5G/breedband

Make Dust or Eat Dust 2 (genomineerd voor de PIM Literatuurprijs) is verkrijgbaar bij bol.com/managementboek.nl

Gastblogger

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events

MarketingTribune Events


  • MarketingTribune.nl/b2b is een toonaangevend kennisplatform voor marketeers die op de hoogte willen blijven van de nieuwste trends, inzichten en nieuwsberichten binnen de marketing tussen bedrijven.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken