Edward van de Ridder, head of strategy bij Alfred

Van de Ridder in een eerste reactie op zijn benoeming: ‘De eerste 12 jaar van mijn carrière heb ik bij TBWA op hele grote merken gewerkt. In de 11 jaar NOISE heb ik fantastische klussen mogen doen op het snijvlak van digital en activatie. Bij Alfred komt dit alles samen: hier kan ik grote merken adviseren in de volle breedte.'

Met zijn ervaring op digital en activatie denkt Van de Ridder een 'mooie bijdrage te leveren' aan de weg die Alfred vorig jaar is ingeslagen. Hij voerde gesprekken met verschillende partijen, maar vanaf het allereerste contact met Alfred was hij enthousiast: ‘Ik kende Alfred al vanuit eerdere samenwerking met NOISE op C1000 en Grolsch. De klik die er toen al was, was niet verdwenen.’

Eddy Salfischberger, managing partner van Alfred, is blij met de komst van Van de Ridder. ‘Het afgelopen jaar hebben we de vraag van onze klanten, naast tv, naar digital, social en activatie enorm zien toenemen. Met Van de Ridder erbij brengen we dit weer naar een volgend niveau.’