Nieuw condoommerk Huzzy gaat strijd aan met stereotypen

Nieuw condoommerk Huzzy gaat strijd aan met stereotypen
  • Bureaus
  • 16 dec 2020 @ 10:17
  • 25903 x gelezen
  • Link
  • Lucas Boon
    Lucas Boon

    redacteur
    BBP Media - MarketingTribune
  • NieuwkomersCampagnesMerken

Vandaag betreedt een nieuw condoommerk de Nederlandse markt: Huzzy (spreek uit Hoezie). Met de introductiecampagne, ontwikkeld door creatief bureau Higuita, gaat het merk de strijd aan met stereotypen en zijn concurrent Durex.

De boodschap luidt: seks is niet alleen voor maatje 34 of mannen met een Hercules-figuur. Seks is voor iedereen. Met de lancering test Huzzy het geweten van social media en gaat het de strijd aan met stereotypen. De online videocampagne is het eerste wapenfeit van het eveneens nieuwe digitale bureau Higuita in Amsterdam, opgericht door Niek Eijsbouts (ex-SuperHeroes), Tom Hoogenboom, Martijn Hermans en Jorn de Geus.


Still uit videocampagne.

Op huzzy.love en YouTube circuleren reeds enkele video's van Huzzy, zowel gecensureerd als ongecensureerd. Social media 'blokkeert' volgens Huzzy en Higuita het materiaal, waarmee het merk de ongelijkheid wil aantonen. Niek Eijsbouts: 'Dat doen we natuurlijk om de kijker aan het denken te zetten. Instagram bijvoorbeeld zit nog steeds niet te wachten op -met name- vrouwelijk bloot. We willen een vergrootglas leggen op die ongelijkheid. Want waarom mogen we wel een blote man tot boven de gordel tonen, maar zijn vrouwentepels obsceen?'

Yannick Wille, medeoprichter van Huzzy, vult aan: 'We gaan de strijd aan met het beeld dat ons al jarenlang door dating-apps en condoom- en seksspeeltjesfabrikanten wordt voorgeschoteld. Een wereld waarin de man domineert en waarbij het lijkt alsof je alleen seks kunt hebben als je voldoet aan het ideale plaatje. Terwijl liefde bestaat bij de gratie van gelijkheid en iets is voor iedereen, ongeacht wie je bent of hoe je eruitziet.'

Voor de videocampagne gingen tal van mensen uit de kleren: jong oud, homo, hetero. Deen Willemstein (queer) zag de oproep en deed ook mee: 'Als queer is het moeilijk om mezelf te herkennen in een ander. Ik identificeer mezelf als non-binair transmasculine, maar ik zie mensen zoals mijzelf nooit in populaire media, laat staan in de biologieboeken. Ik heb ook veilige seks en voorlichting nodig. Daarom wil ik mezelf juist wél laten zien in deze campagne.'

Bekijk de (gecensureerde) online video hieronder:



Lucas Boon

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events

MarketingTribune Events


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken