‘Je nieuwe baan is altijd dichtbij’; nieuwe campagne Nationale Vacaturebank

Met deze campagne bouwt NVB voort op haar bestaande positionering, waarin banen dichtbij huis centraal staan. Wat de nieuwe campagne onderscheidt, is de toevoeging van emotie. ‘We hebben het concept menselijker gemaakt’, zegt Guus Weustenraad, art director bij Pink. ‘Het gaat om het gevoel van plezier en herkenning, maar ook om de serieuze impact van reistijd op de werk-privébalans.’

De campagne speelt in op de beleving van de doelgroep – jongvolwassenen tussen 20 en 35 jaar. Zij hechten waarde aan sociale momenten, terwijl reistijd vaak een 'me-time killer' is, zoals copywriter Jasper Thüss het noemt. ‘We laten zien hoe waardevol herwonnen tijd kan zijn, of je die nu besteedt aan vrienden, hobby’s of sporten’, vertelt hij. In de campagne wordt dit geïllustreerd met speelse scenario’s, zoals vrienden die samen een bitterballenskischans bouwen. Tegelijkertijd wordt een knipoog gemaakt naar de ‘schaduwkant’ van lange reistijden: de vriend die telkens momenten mist omdat hij onderweg is.