Het merk Allsecur verdwijnt en de online verzekeraar gaat voortaan Allianz Direct heten. Het product blijft hetzelfde, maar de huisstijl gaat compleet op de schop. En de reclame ook? De broers Coronel zitten in ieder geval in hun hemd.

Stichting Dutch Digital Design, die zich inzet voor zichtbaarheid van Nederlands digitaal werk in binnen- en buitenland, heeft een nieuw bestuur en Raad van Advies. De vernieuwde organisatie gaat zich meer richten op internationale profilering.

Welkoop heeft GUC Agency verkozen als zijn nieuwe lead agency voor de ontwikkeling merkpositionering, geïntegreerde merkcampagnes, retail-activaties, digital en social.

Afgelopen maand vond voor de vijfde keer de Creative Cruise plaats, een initiatief van Bart Kokke, Superhero Cheesecake, Colorbleed en Gardner Gallops. Creative Cruise brengt bureaus, creatieven, productiebedrijven en muziekproducers samen met adverteerders bij elkaar op het water in Amsterdam. MarketingTribune was erbij.

Digitaal bureau Label A neemt vanaf juli het creatieve bedrijf Brndcrmbs over. Met deze overname wil het de eigen positie versterken in het bedenken, ontwerpen, ontwikkelen en het succesvol maken van impactvolle digitale oplossingen.

De Spaanse moderetailer Desigual heeft in het kader van de campagne Forwards is Boring het logo in alle uitingen in spiegelbeeld gezet. Het is het merk niet te doen om even snel media-aandacht te genereren: voortaan wordt het logo altijd in spiegelbeeld getoond.

'Pornowebsite xHamster blokkeerde op Moederdag alle MILF-video’s met de boodschap "Go call your mom, ok? MILFs can wait". Ik zou het niet wagen die website te bezoeken en al helemaal niet op Moederdag en toch bereikte deze boodschap mij. Ik twijfel of dat ook zou zijn gebeurd als xHamster het alleen bij een loze belofte had gelaten.' Een bijdrage in de rubriek MarketingTrends van Sytse Kooistra, strategy director Isobar.

Merkcodes van natuurorganisaties doorbreken. Dat is wat het International Fund for Animal Welfare (IFAW) wilde bereiken met haar nieuwe huisstijl. De wereldwijde NGO voor dierenwelzijn en natuurbehoud ontwikkelde met Base Design een gedurfde nieuwe merk, inclusief aangepast logo en website.

Rich Energy, de hoofdsponsor van het Haas-team in de Formule 1, heeft een rechtszaak over haar logo verloren. De zaak was aangespannen door fietsenfabrikant Whyte Bikes.

Het Parool heeft deze week zijn website en app vernieuwd. Wie de krant op tablet leest, ziet ook daar een vernieuwde digitale editie. Om nieuwe lezers te laten kennismaken is toegang tot de digitale editie tot 6 juni gratis.

Design agency Reggs heeft een nieuwe design director: Leonie van Dorssen. Zij werkte onder andere voor opdrachtgevers als Albert Heijn, Danone en Andrelon.

In de Eredivisie wordt ook de komende drie seizoenen met een bal van Derbystar gevoetbald. Distributeur Deventrade en Eredivisie Media & Marketing (EMM) kwamen de contractverlenging overeen in aanloop naar de lancering van de nieuwe officiële Eredivisiebal, de 'Rembrandt’.

In aanloop naar Nima Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan u voor. Vandaag Marc van Eck, partner bij Business Openers.

Monsterboard is gestart met een nieuwe internationale merkcampagne. Onder de noemer 'This isn’t working anymore' laat de vacature-website zien hoe lastig je het verschil maakt met een perfecte cv. Maar het kan ook anders.

Nederland heeft dit jaar iets minder prijzen gewonnen bij de Webby Awards dan vorig jaar. Dat zal MediaMonks en IN10 niet deren: zij wonnen beide drie internationale websiteprijzen.

Het biermerk lanceert Kornuit Jajem, een mix van pils en jenever. Het nieuwe drankje komt in onder andere blik, voorzien van een oplichtend UV-design.

Sanoma heeft Wunder gekozen als strategisch designpartner voor de herpositionering van Tijdschrift.nl. De opdracht bestaat uit het ontwikkelen van een nieuwe positionering, merkstijl en digitaal design van app en website.

De Dutch Creativity Awards zijn donderdag uitgereikt. Grote winnaars is filmbedrijf PostPanic, dat vier prijzen won, waaronder twee keer goud en een Grand Prix.

Waarom hebben we het zo vaak over ‘Why’ in marketingland? De adoratie voor het Golden Circle-model van Simon Sinek kent bijna geen grenzen. Het is het Nirwana voor talloze marketeers en adviseurs.

Vanaf heden is het bij 203 filialen van Dirk en DekaMarkt mogelijk mobiel te betalen met de OK-app. De kassa’s van Centric zijn volledig geïntegreerd met OK, waardoor het tevens mogelijk is automatisch loyalty toe te passen.

Vijf marketeers reageren op bovenstaande stelling: 'Je moet NOOIT op een festival gaan staan als merk als er compromissen moeten worden gesloten.'

FinchFactor heet voortaan FutureFactor. Het wereldwijde communicatiebedrijf lanceert vandaag een 'verfijnde propositie om in te spelen op belangrijke veranderingen in de industrie'. Ook wordt het managementteam uitgebreid.

ADCN, de club voor creativiteit, heeft de nominaties voor de Dutch Creativity Awards 2019 bekendgemaakt. In totaal maken 154 nominaties, verdeeld over 40 categorieën, kans op een Lamp.

Gewone mensen spiegelen zich graag aan Bekende Mensen. We voelen ons er beter door en het geeft het gevoel dat we vriend zijn van onze held. Merken maken hier graag en massaal gebruik van.

Merken treffen elkaar nog wel eens in de rechtszaal, met name over merkregistratie en merkrecht. Deze vier cases sprongen er de laatste tijd uit: Booking.com, Glen Buchenbach, Supermac en Fenix. Ze hadden wisselend juridisch succes.

Ik wil nog wel eens een autootje besturen. Steeds een andere. Merkbeleving in autoland is - overigens net als in elk andere branche - uiteraard van extreem groot belang.

Deel 11 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Nuon is een nieuwe campagne gestart om heel Nederland te vertellen dat het energiebedrijf voortaan Vattenfall heet. Lemon Scented Tea ontwikkelde de campagne.

Amsterdam Marketing heeft vanaf maart anders: Amsterdam & Partners. Zonder 'marketing' dus, een woord dat veel ergernis opriep in het felle toerisme-debat over drukte in de stad. Onterecht, vindt de nieuwe directeur Geerte Udo. Wel is de strategie verlegd van kwantiteit naar kwaliteit van toerisme-instroom.

Het begon me op te vallen toen Ici Paris met Kerst een commercial had waarin werd gezegd dat je bij hen ‘Zoveel meer dan het ideale cadeau’ kon kopen. Vervolgens viel mijn oog op een optiekbeurs in Parijs, de Silmo-beurs, die naar eigen zeggen ‘Zoveel meer dan een beurs’ was.

De derde editie van het initiatief Alzheimer Socks heeft geleid tot de verkoop van 66.600 paar sokken. In totaal is er hiermee 380.000 euro opgehaald voor onderzoek door Alzheimercentrum Amsterdam naar diverse vormen van dementie.

Deel 10 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.

Loeki de Leeuw moet terugkeren in de Ster-blokken. Dat vinden tienduizenden Nederlanders. De Ster is erover in gesprek. Vanavond keert Loeki terug op televisie, maar dat is voorlopig eenmalig.

Terecht is de Efteling voor veel marketeers een fantastisch voorbeeld. Een merk dat heel consequent zorgt voor een betoverende beleving. Ook ik ben fan, hoewel het eerlijk gezegd jaren geleden is dat ik met mijn kinderen door het park heb gesjokt.

Opinieweekblad Elsevier verschijnt op 24 januari in een vernieuwde vorm. Meer pagina’s, mooier papier, een nieuwe vormgeving, extra rubrieken en nieuwe columnisten moeten meer lezers trekken. De introductie gaat gepaard met een reclamecampagne en een introductieprijs van 2,99 euro.

Bureaus ‘in de regio’ zijn vaak relatief onbekend. Zeker als ze nieuw zijn, zoals Spoorenberg & Co uit Nijmegen. Toch heeft dit bureau de ambitie om eenzelfde niveau te halen als in de Randstad. Jan Spoorenberg: ‘In de regio miste ik een kijk op strategie.’

Designbureaus Addikt & Dog and Pony uit Amsterdam bundelen krachten met het Indiase designbureau Codesign. Samen lanceren ze een nieuw internationaal designnetwerk: Grit.

De ADCN Awards worden omgedoopt tot Dutch Creativity Awards. De inschrijving is vanaf vandaag geopend. Verder heeft ADCN de Next Awards uitgebreid met de categorieën Culture en Side-Project. In totaal zijn er nu veertig categorieën die samen alle creatieve disciplines omvatten.

Een congres of seminar kan niet zonder koffiepauzes en borrel, en soms zetten de gesprekken die je dan voert je meer aan het denken dan het inhoudelijke programma daartussen. Zo hoorde ik onlangs Niet de Minste stellen dat de rol van merken in de toekomst minder groot gaat worden.

Een memorabel muziekjaar wordt vaak getoetst aan de ‘groten die heengingen’. Op merkengebied werkt dit net zo. Van de tientallen merken die jaarlijks het veld ruimen zijn er slechts een paar die we ons in de toekomst nog herinneren. 2018 heeft zich op dit vlak niet onberoerd gelaten.

Het Financieele Dagblad is verkozen tot European Newspaper of the Year. De Nederlandse zakenkrant valt in de prijzen vanwege het nieuwe concept en design.

Wereldwijd ervaart een miljard mensen jaarlijks een rechtsprobleem. The Hague Institute for Innovation of Law (HiiL) zet zich hiervoor in, maar is mondiaal nog erg onbekend. The Zooooo ontwikkelde een marketing-concept voor ‘user-friendy justice’.

Deel 8 van de serie op basis van het jaren zestig-speldjesarchief van Edwin Visser, directeur van designbureau SoGood.