Voor de etappe van de Tour de France van zaterdag 18 juli 2026 organiseert Basic-Fit een recordpoging op de Col Amic in de Elzas. Het fitnessmerk wil met honderden deelnemers tegelijk de oefening 'mountain climbers' laten uitvoeren in een poging een vermelding in het Guinness Book of Records te behalen.

Een nieuwe trend waait door de wereld van vliegreizen, namelijk dat je minder, of straks wellicht helemaal geen, alcohol meer kunt krijgen tijdens je vlucht. Zijn de nobele vliegreuzen het zat om de vele opstandjes en gevechten tijdens de vlucht te moeten managen of zit er gewoon een economische reden achter, namelijk dat de kosten te hoog oplopen. De concurrentie in de lucht is moordend en tegelijk hebben steeds meer passagiers een kort lontje en slaan er daarom maar (verbaal) op los.

Pink Gellac introduceert dertien jaar na de oprichting een nieuw merkplatform en een vernieuwde visuele identiteit. Met ‘Colour Your Confidence’ wil het nagellakmerk zich nadrukkelijker onderscheiden in de inmiddels volwassen en competitieve markt voor gelnagellak voor thuisgebruik. De herpositionering is vanaf 15 juli zichtbaar op een vernieuwde website en webshop.

Enkele weken na het winnen van de Nima Marketingprijs 2026 in de categorie Medium zet online supermarkt Crisp de volgende stap in zijn ontwikkeling. Het bedrijf investeert in uitbreiding van de logistieke capaciteit, de inzet van AI, het eigen merk en een groter biologisch assortiment.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. Wij vroegen Jaap van der Vijver, Regional Marketing Manager bij Gardena, naar zijn geheime recept: ‘Het zijn maar pannen!’

Heinde is de restaurantketen die Nederlanders het vaakst aanbevelen aan familie, vrienden en kennissen. De keten behaalt een Net Promoter Score (NPS) van +89 en voert daarmee de ranglijst aan van de Nationale Benchmark Restaurantketens van onderzoeksbureau Multiscope.

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met specialisten aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van scherpe inzichten. Dit keer: Margot Bouwman. De merk- en communicatiestrateeg vertelt over de drie heilige gralen van het vak en waarom herkenning vaak zwaarder weegt dan verrassing.

NOC*NSF heeft op 14 juli The Orange Alliance opgericht, een businessclub die Nederlandse en Amerikaanse ondernemingen moet verbinden rond de Olympische en Paralympische Spelen van 2028 in Los Angeles. De deelnemende bedrijven ondersteunen TeamNL in aanloop naar en tijdens het sportevenement, financieel en via hun internationale netwerk.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In de rubriek 'Wie is er niet groot mee geworden' duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: de eerste uitzending van de televisiereclame.

Heinde is volgens de Nationale Benchmark Restaurantketens van Multiscope de restaurantketen die Nederlanders het vaakst aanbevelen aan familie, vrienden en kennissen. De keten behaalt een Net Promoter Score (NPS) van +89, ruim boven het marktgemiddelde van +55.

Een recent artikel in New Scientist, The Sweet Spot of Stress (20 april 2026), laat zien dat niet alle stress slecht is. De juiste soort stress maakt ons scherper, veerkrachtiger en zelfs gelukkiger. Dat inzicht is ook bijzonder relevant voor creatieve communicatie.

Dentsu Benelux lanceert Search First Video, een aanpak waarbij het zoekgedrag van consumenten het vertrekpunt vormt voor videostrategie. Het bureau brengt hiervoor data, creatie en mediadistributie samen, met als doel merken beter vindbaar en relevant te maken op platforms als YouTube, TikTok, Instagram en AI-assistenten.

Zzp-arbeidsbemiddelaar Special Ops lanceert een merkcampagne met oud-profvoetballer Andy van der Meijde als ‘zaakwaarnemer van zzp-techneuten’. De campagne, ontwikkeld met Touché Sportmarketing, moet uitgroeien tot een langdurig creatief platform voor de marketing en communicatie van het bedrijf. Centraal staat de merkbelofte ‘De beste deals voor jouw skills’.

Vrijwel de volledige marketingindustrie is gebouwd op één fundamentele aanname: groei ontstaat wanneer we mensen beter weten te overtuigen. Die gedachte vormt al decennialang de basis onder campagnes, websites, conversie-optimalisatie en contentstrategieën. Reviews, urgentie, autoriteit, schaarste en social proof zijn uiteindelijk allemaal ontworpen om hetzelfde te doen: een bezoeker richting een beslissing bewegen.

Rituals start begin augustus 2026 met een grootschalige vernieuwing van zijn winkelconcept. In slechts 30 werkdagen worden 1.500 boutiques in 30 landen aangepast. Daarmee kiest het beauty- en wellbeingmerk nadrukkelijk voor verdere versterking van de fysieke merkbeleving.

Les Binet is op ‘oorlogs’pad met een nieuwe oneliner over hoe slecht marketeers het doen. Na nog meer opgravingen uit de IPA-campagnedatabase en nog recenter onderzoek van Medialab, luidt zijn mantra over de voordelen van investeringen in branding en positionering tegenover promotiegedreven investeringen nu: de dodelijke spiraal van efficiëntie in plaats van effectiviteit, ook bekend als: ‘go big or go home’ (oktober 2025).

Prominent lanceert een vervolg op de campagne met Richard Krajicek en Daphne Deckers. Rond de dertigste verjaardag van Krajiceks Wimbledon-overwinning trekt het meubelmerk een parallel tussen een perfecte tennisservice en het samenstellen van een comfortabele wooncollectie.

PSV heeft bouwbedrijf BMV uit Veldhoven voor de komende tien jaar vastgelegd als officiële bouwpartner. De samenwerking staat in het teken van de geplande uitbreiding van het Philips Stadion, die onder voorbehoud van vergunningen en financiering tussen 2027 en 2030 moet plaatsvinden.

Amsterdam Economic Board gaat na een pilotfase een vaste samenwerking aan met PR- en influencerbureau Hibou. Het bureau ondersteunt het regionale netwerk bij strategische PR en communicatie, met als doel de maatschappelijke en economische impact van samenwerkingsprojecten zichtbaarder te maken.

Darren Cassidy, chief marketing officer van Xerox, weet hoe verlammend prestatiedruk kan werken op leiders, teams en merken. Vanuit een internationale loopbaan in negentien landen onderzoekt hij hoe mindset helpt om onder druk helder te blijven, betere beslissingen te nemen en de balans te bewaken tussen kwartaalresultaten en duurzame merkbouw in een veeleisende marketingpraktijk wereldwijd.

De Europese markt voor digitale advertenties is in 2025 met 10,5 procent gegroeid tot een totale waarde van €131,1 miljard. Daarmee zet de markt zijn opwaartse lijn voort, ondanks economische onzekerheid en terughoudende consumentenbestedingen, becijfert de nieuwe AdEx Benchmark 2025 Report van IAB. De groei wordt vooral aangejaagd door video, social advertising en retailmedia.

Buut lanceert voor het eerst een landelijke, geïntegreerde merkcampagne met ambassadeur Denzel Dumfries. De fintech voor jongeren wil daarmee aandacht vragen voor de toenemende financiële druk onder tieners en jongvolwassenen en hen stimuleren meer grip te krijgen op hun geld.

JongeHonden is op zoek naar vier nieuwe bestuursleden. De vacatureronde maakt deel uit van de statutaire bestuurswisseling waarbij iedere twee jaar de helft van het bestuur plaatsmaakt voor een nieuwe lichting talent.

Lidl start een nieuwe campagne om consumenten te stimuleren vaker ongezouten noten te kiezen als verantwoord tussendoortje.Tegelijkertijd introduceert de supermarktketen een vernieuwde uitstraling voor het 'affordable' huismerk Alesto.

Voor merken is De Huishoudbeurs een live platform waar bereik, beleving, sales en marktonderzoek samenkomen en allang niet meer alleen het domein van koopjesjagers en volle trolleys. Danielle Meester, Iris Wevers en Marije de Haan van RAI Amsterdam leggen uit waarom juist fysieke ontmoeting in een digitale marketingwereld opnieuw aan waarde wint voor merken en bedrijven.

Allianz Direct lanceert een socialmediacampagne waarin het verzekeringsmerk inspeelt op de groeiende populariteit van woningvideo’s van makelaars. In Reels, TikToks en digitale rondleidingen verschijnen onverwacht blauwe merkelementen met een boodschap over het afsluiten van een woonverzekering.

Terwijl Nederland langzaamaan naar vakantiemodus schakelt, gaat de stoelendans onverminderd voort. Deze week marketingwisselingen van de wacht bij een mode- en biermerk (na 30 jaar!) en de publieke zaak.

Spotify introduceert in Nederland de nieuwe in-app-beleving 'Jouw zomer ID'. Premium-gebruikers kunnen daarmee ontdekken welk zomertype het beste bij hen past en ontvangen op basis daarvan persoonlijke aanbevelingen voor muziek, podcasts en audioboeken, voor deze zeven verschillende zomerprofielen.

Strategisch en creatief merkbureau Dawn gaat aan de slag voor vier nieuwe opdrachtgevers: VluchtelingenWerk Nederland, ADCN, De Balie en Be Orange Real Estate. De nieuwe klanten volgen kort na de management buy-out waarmee het bureau opnieuw onafhankelijk werd.

Janneke Staarink wordt per 1 oktober directeur van Stichting CPNB, het promotiebureau van het boekenveld. Zij volgt Eveline Aendekerk op, die eind maart vertrok en inmiddels is benoemd tot algemeen directeur van educatieve uitgeverij Noordhoff.

Grolsch brengt met Grolsch Cal een nieuw pils op de markt dat volgens de brouwer dezelfde volle smaak biedt als regulier pils, maar 30 procent minder calorieën bevat dan Grolsch Premium Pils. Met de introductie speelt het merk in op de groeiende behoefte van consumenten aan een betere balans tussen genieten en bewuste keuzes.

OK Creative Agency heeft een campagne ontwikkeld voor de tijdelijke expositie Beasts of Bugatti in het Louwman Museum. De campagne draait niet om klassieke autobeelden, maar om de fysieke ervaring van extreme snelheid: hoe voelt het wanneer een hypercar met 500 kilometer per uur voorbijraast?

Na twee succesvolle zomers op Lowlands breidt Hornbach de inzet van de 'Bagagewagen'-kruiwagen uit naar nieuwe festivals. Deze zomer zijn de kenmerkende kruiwagens onder meer te vinden op Zwarte Cross en Solar Weekend, waar bezoekers hun bagage eenvoudig naar de camping kunnen vervoeren.

​VanMoof lanceert vandaag de nieuwe campagne ‘Leave it anywhere’, waarin de beveiligingstechnologie van de e-bikefabrikant centraal staat. In drie korte films, geschoten in Barcelona, worden VanMoof-fietsen op opvallende plekken achtergelaten en belaagd door ongebruikelijke dieven, waaronder een tumbleweed, een plastic tas, koeien en mogelijk buitenaards bezoek.

KPN lanceert tijdens World Pride Amsterdam 2026 de campagne 'Jezelf ontdekken begint veilig online'. Daarmee vraagt het telecommerk aandacht voor de belangrijke rol die het internet speelt in de zelfontdekking van LHBTQIA+-jongeren én voor het belang van een veilige digitale omgeving.

Intertoys viert zijn vijftigjarig bestaan met een jubileumcampagne waarin nostalgie, gaming en speelherinneringen samenkomen. Head of Marketing Celvin de Bie van Intertoys en Frank Goren van The Invaders vertellen hoe de samenwerking ontstond, waarom gaming generaties verbindt en hoe Intertoys zijn verleden inzet om ook volwassen fans opnieuw aan het spelen te krijgen.

In het vakgebied met de meeste prijzen per medewerker, moet een award wel duidelijk laten zien waar hij voor staat. Voor de Esprix is die positie scherper dan ooit: creativiteit en effectiviteit horen onlosmakelijk bij elkaar. MarketingTribune spreekt met bestuursleden Jur Baart, Edward van de Ridder, voorzitter Jacqueline Smit en projectmanager Marieke Dekkers over de relevantie van de prijs, het juryproces, de rol van marketeers en de noodzaak om het vak te blijven vieren.

Nestlé breidt zijn activiteiten binnen de categorie baby- en kindervoeding uit met de introductie van Nestlé Kids. De nieuwe snacklijn is ontwikkeld voor opgroeiende kinderen en hun ouders en verschijnt als eerste in de Benelux.

Het prijsverschil tussen A-merken en huismerken groeit. Tegelijk lijkt het gevoelde verschil voor veel consumenten kleiner te worden. Dat maakt de opmars van het huismerk interessant. Misschien zegt die ontwikkeling uiteindelijk minder over huismerken dan over merkwaarde. 'Het gesprek over huismerken gaat inmiddels verder dan over prijs alleen.'

Alfred gaat aan de slag met de Nederlandse merk- en groeistrategie van Céréal. Het bureau won de pitch voor het merk van Nutrition & Santé Benelux en start de samenwerking met de campagne ‘Het Nieuwe Genieten’, die Céréal sterker moet positioneren op de Nederlandse markt.

Veel merken proberen Gen-Z vooral te bereiken op social en andere gesloten omgevingen. Een logische keuze, want deze generatie wordt vaak geassocieerd met korte video, snelle contentconsumptie en platformen waarop entertainment, creators en communities samenkomen. Daardoor ontstaat in mediaplanning al snel de aanname dat Gen-Z daar niet alleen het beste te bereiken is, maar ook het meest effectief te activeren.

Intertoys zet zijn 50-jarig jubileum kracht bij met een opvallende buitenreclamecampagne in Amsterdam en Rotterdam. Op de Van Baerlestraat en de Coolsingel zijn twee abri's omgebouwd tot interactieve installaties die voorbijgangers meenemen langs vijftig jaar speelgoedgeschiedenis en jeugdherinneringen.

Het Grote Jongerenonderzoek van Mediahuis en MediaTest is een jaarlijkse kwantitatieve research naar de leefwereld, media- en mediagebruik van jongeren en jongvolwassenen tussen de vijftien en 35 jaar. Een schatkamer voor marketeers die willen anticperen op de toekomst en hoe Gen Z daarin staat. Welke trends ontstaan er? Wat wat staat ons te wachten? Lees hier de XL-versie van het GJO26. ‘Jongeren veranderen voortdurend, maar niet radicaal.’