Life360 lanceert een nieuwe campagne gericht op de Europese markt, waarin de balans tussen ouderlijke betrokkenheid en vrijheid centraal staat. Met ‘Mom of the Guys’ speelt het Amerikaanse techbedrijf in op culturele verschillen in opvoeding, met een luchtige en herkenbare insteek. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met het Amsterdamse bureau Philip&Hugo.

Nederlandse huishoudens hebben gemiddeld 3,5 streamingabonnementen en behoren daarmee tot de meest intensieve streamers van Europa. Tegelijk zegt bijna twee derde van de Nederlanders die kosten actief te willen verlagen. Dat blijkt uit het pan-Europese onderzoek 'The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV' van ShowHeroes en Omnicom Media Netherlands.

In een nieuwe print- en outdoorcampagne laten McDonald’s Nederland, TBWA\ Neboko en OMD Nederland zien dat de route naar een restaurant soms al door bezoekers zelf is uitgestippeld. Niet via officiële paden, maar via zogenoemde olifantenpaadjes: informele shortcuts die spontaan ontstaan wanneer mensen de kortste weg kiezen.

Marketing Drenthe en Hagens PR starten de campagne ‘Buiten Bereik’, gericht op bewust en verantwoord natuurgebruik. Met een reeks PR-momenten, waaronder een boswachtercursus als aftrap, willen de partijen inspelen op de groeiende druk op natuurgebieden en het gedrag van bezoekers beïnvloeden.

Aafje Boerma is Head of Marketing & Communications bij GS1. Global Standards One is de internationale not-for-profitorganisatie die de standaarden beheert voor barcodes en productidentificatie, en er op die manier eigenlijk voor zorgt dat bedrijven ‘dezelfde taal spreken’. Tijdens Nima Marketing Day spreekt Boerma over de herpositionering van GS1 Nederland.

Na de fusie tussen PvdA en GroenLinks is het nieuwe beeldmerk onthuld en de naam: 'Pro'. Het logo van de nieuwe fusiepartij die nu voluit Progressief Nederland heet, is gemaakt door ontwerpbureau De Designpolitie als verantwoordelijke voor de visuele identiteit en vormgeving van het merk.

De finalisten voor de SMA Awards 2025 zijn bekendgemaakt. De Sales Management Association (SMA) heeft de kandidaten voor Beste Chief Commercial Officer, Sales Manager en Young Sales Professional van het Jaar 2025 onthuld.

Jongeren krijgen hun nieuws steeds vaker via sociale media, maar het vertrouwen in die platforms blijft beperkt. Dat blijkt uit de jongerenrapportage van de Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025, gepresenteerd door NDP Nieuwsmedia, waarin het mediagebruik van Nederlandse tieners is onderzocht. Ze hebben kritiek op AI in (nep)nieuws en geven nieuwsmedia een 6,4.

Martine de Ridder is Manager Marketing & Communicatie bij Keukenhof: ‘Het mooiste lentepark ter wereld én het 260 hectare grote Landgoed Keukenhof, met kasteel en 15 rijksmonumenten.’ Voor aflevering 147 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

In onze serie [marketeer] aflevering 246 Trix van der Vleuten, sinds anderhalf jaar CMO van hotelketen The Social Hub. Eerder werkte ze als marketeer bij Isobar, KFC, Philips en Versuni. Ze deelt haar ervaringen bij TSH. Vandaag is de vernissage van twee unieke hotelkamers die samen met impactmerk Tony Chocoloneley zijn ontworpen, niet toevallig ook een B-Corp. 'Deze chocolade-ervaring heeft zelfs ónze verwachtingen overtroffen.'

Scammermarketing is ongelooflijk professioneel geworden. Oplichters spelen in op emoties zoals angst, stress, vertrouwen of hebzucht en iedereen kan slachtoffer worden - het heeft in de meeste gevallen niets te maken met domheid, maar met hoe goed fraudeurs hun trucs hebben weten te perfectioneren.

Van volop lente naar winterweer en dan ook nog een uur korter weekend voor de boeg. Gelukkig hebben we de transfers nog…

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft de longlist voor de ABC Groot Accenten 2025 gepubliceerd. In drie categorieën, Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent, zijn in totaal achttien genomineerden geselecteerd. De prijzen gelden als een van de belangrijkste erkenningen voor consistent en effectief merkenwerk in Nederland.

Hema en Hotel L’Amour hebben opnieuw de Ster Gouden Loeki gewonnen met hun kerstcommercial. Ook het Ronald McDonald Kinderfonds viel in de prijzen met de Gouden Loeki voor goede doelen. De publieksprijzen, waarvoor ruim 100.000 Nederlanders hun stem uitbrachten, werden donderdagavond uitgereikt in Amsterdam.

Non-fooddiscount retailer Action zet na opnieuw een jaar van stevige groei nadrukkelijk in op internationale expansie, met als opvallendste stap de geplande entree op de Amerikaanse markt. Het bedrijf wil eind 2027 of begin 2028 zijn eerste winkel openen in het zuidoosten van de Verenigde Staten.

Het keuken- en huishoudmerk Silvercrest, onderdeel van Lidl, introduceert een vernieuwde merkpositionering en lanceert een internationale campagne met tennislegende André Agassi. Met de slogan ‘Vergemakkelijkt je leven’ wil het merk benadrukken hoe slimme technologie dagelijkse huishoudelijke taken leuker maakt.

Keurslager viert zijn tachtigjarig bestaan met de introductie van een nieuwe mobile-first loyalty-app. Het netwerk van ruim 270 zelfstandige ondernemers wil daarmee een direct digitaal kanaal opbouwen met klanten, terwijl het merk tegelijk inzet op meer grip op loyaliteit, data en lokale relevantie.

Rabobank start een samenwerking met bouwdeskundige Bob Sikkes, bekend van 'Kopen Zonder Kijken', in de social-first campagne ‘Bob heeft je back’. Met een serie korte video’s wil de bank starters op de woningmarkt voorzien van toegankelijke en realistische informatie over kopen en verbouwen. De campagne speelt in op de groeiende behoefte aan betrouwbare en begrijpelijke content voor een doelgroep die zich steeds vaker via social media oriënteert.

United Playgrounds komt in handen van de 19 oorspronkelijke ondernemers van de groep. Daarmee verschuift het eigenaarschap van de internationale bureaugroep naar de mensen die aan de basis stonden van het netwerk van gespecialiseerde agencies. De stap betekent een nieuwe groeifase voor de groep die met steun van Standard Investment verder werd uitgebouwd.

Trail Markers, het nieuwe reismerk van SNP Natuurreizen, lanceert zijn eerste campagne. Met ‘Our trails will mark you’, ontwikkeld door Gardeners, positioneert het merk zich nadrukkelijk als alternatief voor gepolijste reiscontent. De campagne richt zich op jonge, actieve buitensporters die op zoek zijn naar fysieke uitdaging en betekenisvolle natuurervaringen.

Foodmerk Oma’s Soep brengt samen met De Vegetarische Slager een nieuwe lijn klassieke maaltijdsauzen op de markt. De producten combineren traditionele familierecepten met plantaardig vlees en liggen vanaf deze week in de schappen van Plus Retail en Jumbo Supermarkten.

Philips Sonicare heeft New Yorkers opvallend gewezen op de risico’s van handmatig tandenpoetsen. In de nacht vóór World Oral Health Day werd de stad symbolisch ‘overgenomen’ door bacteriën in een campagne die een onzichtbaar probleem van mondzorg zichtbaar wil maken. Bekijk hier hoe.

Het Engelse creatieve bureau BBH is door lastminute.com aangesteld om een nieuw merkplatform te ontwikkelen voor hun belangrijke Europese markten. De samenwerking speelt in op de groeiende vraag naar last-minute reizen en meer flexibiliteit bij consumenten, mede door economische en geopolitieke onzekerheid.

Beddenmerk Koninklijke Auping introduceert een nieuwe campagne rond zijn Sleep Scan-technologie, bedoeld om consumenten meer zekerheid te geven bij de keuze van een matras. De campagne is ontwikkeld door creatief bureau N=5 en maakt deel uit van het eerder geïntroduceerde merkplatform ‘Designed for Life’.

Ra*w organiseert samen met Crocodile Agency op 8 april de eerste editie van de ‘Short Form Challenge’. Jong creatief talent krijgt daarbij zes dagen de tijd om een social video te maken voor watermerk Bar-le-Duc, met Koningsdag als thema. De winnende inzending wordt daadwerkelijk gepubliceerd op de kanalen van het merk.

Ticketmarktplaats Viagogo heeft een nieuw Open Distribution-partnerschap gesloten met Ultra Europe. Met die samenwerking wil het dancefestival zijn internationale ticketstrategie verder uitbouwen en de toegang vergroten voor fans die van buiten Europa en Noord-Amerika naar het evenement afreizen.

Bol heeft Bol checkout gelanceerd, een betaaloplossing die webshops de mogelijkheid geeft om klanten te laten bestellen en betalen met hun Bol-account. Daarmee stelt het e-commerceplatform zijn checkout-technologie voor het eerst beschikbaar buiten het eigen platform.

Met het oog op het WK Voetbal 2026 vraagt Koninklijke Horeca Nederland (KHN) gemeenten om flexibel om te gaan met de openingstijden van horecazaken. Door het tijdsverschil met de speelsteden worden veel wedstrijden pas laat op de avond of zelfs ’s nachts uitgezonden. Steeds meer gemeenten lijken bereid horecaondernemers de ruimte te geven om gasten ook dan te ontvangen.

Anna Sonnenberg was de eerste medewerker die sportvoedingsmerk Optimum Nutrition in Nederland introduceerde. Voor aflevering 146 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Mijn rol binnen Glanbia is altijd gericht geweest op het vanaf nul opbouwen en op de kaart zetten van ons merk in de Nederlandse markt.’

Met Pasen voor de deur lanceert Plus een nieuwe voorjaarscampagne. In de tv-commercial staat het gevoel centraal waar veel mensen ieder jaar weer naar uitkijken: de eerste echte lentedagen en het begin van een lang en gezellig paasweekend.

Een kindertekening die normaal gesproken op de koelkast belandt, rijdt vanaf vandaag door Nederland. In opdracht van NS ontwikkelde TBWA\Neboko de ‘Lieve Monstertrein’, een volledig bestickerde intercity gebaseerd op een ontwerp van de 7-jarige Phileine uit Zutphen. De activatie volgt op een landelijke tekenwedstrijd en zet in op verbeeldingskracht en merkbeleving.

​Biermerk Tecate lanceert in Mexico samen met LePub Mexico City de campagne Playa Tecate Access, waarmee het vrije toegang tot stranden concreet wil herstellen. De actie speelt in op een maatschappelijk spanningsveld: Mexicaanse stranden zijn wettelijk openbaar, maar blijken in de praktijk vaak moeilijk bereikbaar door fysieke barrières, verplichte consumptie en informele toegangsregels.

Met The Main Agency betreedt een nieuwe speler de Nederlandse markt, met een uitgesproken focus op de uitvoering van direct marketingcampagnes. Het merk is ontstaan uit de bundeling van Mailit4U en Service Bureau Jansen en wil zich positioneren als internationale uitvoeringspartner voor bureaus, merken en organisaties.

Van de grootste Nederlandse webwinkels en dienstverleners is 61 procent niet digitaal toegankelijk, ondanks dat de wettelijke eisen sinds 28 juni 2025 gelden. Dat blijkt uit controle van de Autoriteit Consument & Markt (ACM), aangevuld met inzichten uit onderzoek van Motivaction naar de stand van zaken bij bedrijven.

In discussies over retail media domineren vaak termen als data, technologie, targeting en performance. Maar minstens zo bepalend voor het succes van een campagne is de kracht van het idee. Onderzoek laat zien dat creatie verantwoordelijk is voor zo’n 40 tot 50 procent van de effectiviteit, terwijl de overige impact voortkomt uit factoren als targeting, context en slimme inzet van shopperdata. Juist in dat samenspel schuilt de werkelijke kracht van retail media.

Talpa Media en KPN maken het voor het eerst mogelijk om te adverteren rond Eredivisie-samenvattingen binnen KPN TV+ en de KPN-app. Daarmee wordt een tot nu toe reclamevrije omgeving in het tv-domein commercieel ontsloten. Talpa Media neemt exclusief de verkoop van deze videoplaatsingen voor zijn rekening.

Gardeners zet zijn groeistrategie door met de komst van vier nieuwe medewerkers. De versterking moet bijdragen aan de verdere verbreding van de propositie en het vergroten van de creatieve en inhoudelijke slagkracht van het bureau.

Het mediagedrag van Nederlanders verschuift verder naar digitaal, mobiel en on demand. Dat blijkt uit NMO Mediatrends 2025. Vooral streaming, online video, audio en AI winnen terrein, terwijl traditionele media niet verdwijnen maar vaker in combinatie met digitale varianten worden gebruikt.

Artis trapt 2026 af met een thematisch Waterjaar, ondersteund door de campagne ‘Duik in Artis’. De door Natwerk ontwikkelde campagne vormt de opmaat naar de heropening van het Artis-Aquarium in juni en positioneert water als verbindende kracht binnen het park.

De SAN Accenten tellen dit jaar 113 nominaties, verdeeld over 300 ingezonden campagnes en cases. Opvallend is de brede spreiding over adverteerders en bureaus, met tegelijk enkele duidelijke koplopers, waaronder Rijksoverheid, Lidl en TBWA\Neboko.

Straat Museum en ABN Amro verlengen hun samenwerking met twee jaar. De partijen zetten daarmee hun gezamenlijke inzet voort om de street-artsector inclusiever te maken, met speciale aandacht voor vrouwelijke kunstenaars en voor kinderen en jongeren uit minder kansrijke omgevingen.

Defensie lanceert samen met Dentsu Creative Amsterdam de YouTube-serie ‘Wake:Up Call’, een nieuw videoformat waarin jonge Nederlanders uit hun dagelijkse omgeving worden gehaald en worden geconfronteerd met hun potentieel. De serie moet talent prikkelen om buiten de comfortzone te stappen en na te denken over persoonlijke groei, ambitie en zingeving.

​Unilever heeft social-first bureau Samy aangesteld om een wereldwijde influencerstrategie te ontwikkelen en uit te rollen voor zijn Foods-divisie. De samenwerking beslaat dertien markten en moet de social-first koers van het concern concreet maken voor merken als Hellmann’s en Knorr.