[column] Vandaag is rood, of groen, of zwart
![[column] Vandaag is rood, of groen, of zwart](/food-en-retail/weblog/2019/01/vandaag-is-rood-of-groen-of-zwart/iStock-485752812-MT-(002).jpg)
- Food-en-retail
- 22 jan 2019 @ 11:23
- Link
-
Huib Burggraaf
VerpakkingXpert
Van der Windt Verpakking BV - Packaging designRetail
- 22 jan 2019 @ 11:23
- Huib Burggraaf
De verpakkingen van Coca-Cola krijgen een nieuw design, waarbij de kleur rood een prominente rol speelt. Hoe beïnvloeden kleuren op verpakkingen het koopgedrag van de consument?
Merkherkenning
Er is veel onderzoek gedaan naar de invloed van kleuren op consumentengedrag. In het geval van Coca-Cola is de kleur rood een belangrijk onderdeel van de merkherkenning. Rood en Coca-Cola vormen wereldwijd een iconische combinatie. Overigens ontstaan vanuit een puur praktische reden: de Coca-Cola vaten werden namelijk rood gemaakt, zodat de douaneambten ze gemakkelijk konden onderscheiden van de vaten met alcohol[1]. Alcohol werd in die tijd namelijk zwaar belast. Uiteindelijk werd de kleur rood overal op doorgevoerd. Geen slechte keuze beschouwd vanuit de kleurenmarketing, want rood heeft een hoge attentiewaarde en straalt passie en energie uit.
De nieuwe verpakkingslijn is onderdeel van de eenmerkenstrategie van Coca-Cola, want ook de zero sugar-variant krijgt een overwegend rode verpakking (in plaats van zwart). Hierdoor lijkt Coca-Cola zero sugar meer op de originele versie: je ziet nauwelijks verschil en je proeft nauwelijks verschil. De consument ervaart een échte Coca-Cola. Mooi wat kleuren doen…
Premium experience
Kleuren roepen bepaalde associaties op, afhankelijk van de context. Op verpakkingen van luxe producten zien we vaak de kleur zwart. Zwart roept een gevoel op van luxe en exclusiviteit. Leg de verpakkingen van de premium huismerken van de supermarkten maar eens naast elkaar. Je zult zien dat het merendeel kiest voor een zwarte basis. Ook de kleur paars roept een gevoel van luxe op. Er is een toenemende vraag naar luxe producten. Geef jouw product een premium look met een zwarte of donkerpaarse verpakking. Kan de consument de verleiding weerstaan?
Groen doen
Groen is de kleur van de natuur en dat is wat de moderne consument graag ziet. Natuurlijke, biologische producten zijn in trek. Daarom zien we de kleur groen steeds vaker terug op verpakkingen. Vaak in combinatie met bruin (ongebleekt kraft) voor een puur, natuur ‘gevoel’.
Het gevoel dat een kleur oproept, is het resultaat van een samenspel tussen het product, de context en de impliciete associaties van de consument. Je moet zorgen dat jouw kleur een beeld oproept dat relevant is voor de consument. Waar heeft hij behoefte aan? Waar is hij naar op zoek? Zeg het met kleur en lok hem naar het schap.
Huib Burggraaf
VerpakkingXpert
Bron:
[1] https://www.cocacolanederland.nl/stories/het-verhaal-achter-coca-cola-en-de-kleur-rood
-
Huib Burggraaf
- Werkt bij: Van der Windt Verpakking BV
- Functie: VerpakkingXpert
- Website:http://verpakkingxpert.wordpress.com/
- Profiel »
- Coca-Cola
- Coke
- schap
- kleurenmarketing
- blik
- retail
- consument
- context
- product
- kleur
- t kraft
- impliciet
- behoefte
- marketing
- natuurlijk
- ontwerp
- verpakkingen
- biologisch
- gevoel
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- M&M's lijkt te zwichten voor rechts Amerika blijkt niet zo...
- Robbie Williams nieuwe ster naast Felix the Cat
- Fris Supermarkt opent in Amsterdam gratis supermarkt voor...
- [column] Dit zijn dé foodtrends van 2023: wat ligt er komend...
- Domino's komt met hit tijdens carnaval - de Frietzza
- McDonald's Nederland lanceert opvallende prijscampagne waar...
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- [Hortus sessie] Nescafé over... 01-02-2023
- Procter ziet winst iets dalen01-02-2023
- Anne & Max lanceert sharefunding... 31-01-2023
- Taster start met 'iconisch... 31-01-2023
- M&M's lijkt te zwichten voor rechts... 30-01-2023
- Picnic mikt op prijsverlaging via... 30-01-2023
MarketingTribune Events
- 23mrt 2023
Shopping Awards
- 16mei 2023
Branded Content Event
- 15jun 2023
NIMA Marketing Day