[column] Vandaag is rood, of groen, of zwart

Merkherkenning
Er is veel onderzoek gedaan naar de invloed van kleuren op consumentengedrag. In het geval van Coca-Cola is de kleur rood een belangrijk onderdeel van de merkherkenning. Rood en Coca-Cola vormen wereldwijd een iconische combinatie. Overigens ontstaan vanuit een puur praktische reden: de Coca-Cola vaten werden namelijk rood gemaakt, zodat de douaneambten ze gemakkelijk konden onderscheiden van de vaten met alcohol[1]. Alcohol werd in die tijd namelijk zwaar belast. Uiteindelijk werd de kleur rood overal op doorgevoerd. Geen slechte keuze beschouwd vanuit de kleurenmarketing, want rood heeft een hoge attentiewaarde en straalt passie en energie uit.

De nieuwe verpakkingslijn is onderdeel van de eenmerkenstrategie van Coca-Cola, want ook de zero sugar-variant krijgt een overwegend rode verpakking (in plaats van zwart). Hierdoor lijkt Coca-Cola zero sugar meer op de originele versie: je ziet nauwelijks verschil en je proeft nauwelijks verschil. De consument ervaart een échte Coca-Cola. Mooi wat kleuren doen…   

Premium experience
Kleuren roepen bepaalde associaties op, afhankelijk van de context. Op verpakkingen van luxe producten zien we vaak de kleur zwart. Zwart roept een gevoel op van luxe en exclusiviteit. Leg de verpakkingen van de premium huismerken van de supermarkten maar eens naast elkaar. Je zult zien dat het merendeel kiest voor een zwarte basis. Ook de kleur paars roept een gevoel van luxe op. Er is een toenemende vraag naar luxe producten. Geef jouw product een premium look met een zwarte of donkerpaarse verpakking. Kan de consument de verleiding weerstaan?

Groen doen
Groen is de kleur van de natuur en dat is wat de moderne consument graag ziet. Natuurlijke, biologische producten zijn in trek. Daarom zien we de kleur groen steeds vaker terug op verpakkingen. Vaak in combinatie met bruin (ongebleekt kraft) voor een puur, natuur ‘gevoel’.

Het gevoel dat een kleur oproept, is het resultaat van een samenspel tussen het product, de context en de impliciete associaties van de consument. Je moet zorgen dat jouw kleur een beeld oproept dat relevant is voor de consument. Waar heeft hij behoefte aan? Waar is hij naar op zoek? Zeg het met kleur en lok hem naar het schap.

Huib Burggraaf
VerpakkingXpert

Bron:
[1] https://www.cocacolanederland.nl/stories/het-verhaal-achter-coca-cola-en-de-kleur-rood