Onderzoek: adverteren in 'positieve media' is effectief

Het onderzoek is afgenomen onder 1.500 Nederlandse mediagebruikers. In het onderzoek is gekeken naar 44 media (van zowel Hearst zelf als daarbuiten), variërend van traditionele media zoals magazines en hun websites, kranten en televisie tot social media en nieuwe media zoals video on demand en streamingdiensten.

Uit het onderzoek blijkt dat een positieve context adverteerders in staat stelt effectiever mensen te bereiken en te bewegen. Wanneer Nederlanders een positief gevoel ervaren tijdens mediagebruik, praat 40% met een ander over wat ze gelezen, gezien of gehoord hebben. Een derde van de respondenten gaat op zoek naar meer informatie naar aanleiding van een artikel of video. Een kwart zoekt naar aanleiding van een advertentie meer informatie op. Opvallend is dat magazine-lezers vatbaarder zijn voor media met advertenties dan niet magazine-lezers. Het magazine (print) is daarnaast het enige mediatype dat erin slaagt zowel te informeren, te ontspannen als 'me time' te creëren. Andere media zitten of sterk aan de informatieve kant of juist aan de entertainment-kant.

Lees hier meer over het onderzoek.

De mediatypen die zijn onderzocht: magazines (print en online), radio, kranten (print en online), podcasts, internet, betaalde streamingdiensten, social media, betaalde extra tv-zenders, televisie, on-demand/uitgesteld tv kijken, bioscoop en muziekstreamingdiensten.

De mediamerken: Vogue, Men's Health, Algemeen Dagblad, Spotify, Cosmopolitan, National Geographic, NPO, Apple Music, Harper's Bazaar, Elle decoration, RTL4, Margriet, Elle, Vogue Living, SBS6, Privé, Jan, Happinez, Facebook, Psychologie Magazine, Quote, Linda, Instagram, Helden Magazine, Glamour, Libelle, Snapchat, Flair, Runner's World, Elsevier, Twitter, Nouveau, Quest, VT Wonen, YouTube, Viva, Esquire, de Volkskrant, Netflix, Autoweek, Women's Health, de Telegraaf, Videoland en Ouders van Nu.