Robin Radar zet AI-content in om nieuw talent aan te trekken. De Nederlandse specialist in dronedetectiesystemen lanceert een vernieuwde employer branding campagne met een volledig AI-gegenereerde The Matrix-achtige film die kandidaten voor een carrièrekeuze stelt.

Met een opvallende WK-campagne rond cabaretier Donny Ronny introduceren Crisp en Oranjehoen de 'Frikandel Specialer'. De limited edition snack moet voor online buzz zorgen én consumenten naar de webwinkel van Crisp trekken.

Met het WK voetbal in aantocht zet Albert Heijn niet alleen in op fanartikelen, muziek en aanbiedingen, maar ook op digitale beleving. Via het nieuwe 'Oranje Festijn' in de Mijn AH App kunnen klanten tijdens het toernooi games spelen en prijzen winnen, een primeur voor de supermarktketen die voor het eerst gamification inzet binnen de app.

Snapchat introduceert het advertentieformat Sponsored Snaps in Nederland. KLM is een van de eerste merken die het format inzet voor de campagne ‘Tijdelijke deals, blijvende herinneringen’, met tijdelijke deals naar meer dan 50 bestemmingen.

Save the Children heeft dinsdag 9 juni voor het Vredespaleis in Den Haag de nationale campagne rond Meisje Justitia gelanceerd. Met de onthulling van het beeld, verricht door de burgemeester van Den Haag, vraagt de kinderrechtenorganisatie aandacht voor één concrete verandering: kinderen als norm opnemen in het internationaal oorlogsrecht.

Veel contact binnen de marketingwereld verloopt tegenwoordig online, via videocalls, chats en digitale content. Daardoor groeit de behoefte aan live ontmoeting. Maar hoe doe je dit goed? We spreken met Judith Peek (commercieel directeur DeFabrique), Maaike Levert (accountmanager DeFabrique) en Evelien van Halen (event marketeer BBP Media) over de behoefte aan gesprekken, energie en verbinding tijdens events als Nima Marketing Day.

Beter Bed brengt de reclameslogan 'Retteketet naar Beter Bed' terug op televisie. De slogan, die dertien jaar geleden voor het laatst werd gebruikt, maakt onderdeel uit van een nieuwe merkcampagne waarin slaapadvies, keuzezekerheid en slaapcomfort centraal staan.

Gardeners neemt vanaf volgende week intrek in een nieuwe, definitieve locatie aan het Barentszplein 7 in Amsterdam. Het bureau moest eerder dit jaar noodgedwongen vertrekken uit de Vondelkerk, de thuisbasis van Gardeners, nadat brand het pand in de as legde.

Revolut rolt de internationale retailcampagne ‘Bouw je toekomst’ uit in meer dan tien landen, waaronder Nederland. Met de campagne wil de digitale bank consumenten aanspreken op financiële onzekerheid en zich nadrukkelijker positioneren als primaire bankkeuze.

Porsche Nederland introduceert de nieuwe Cayenne Electric met een campagne waarin niet de specificaties van de elektrische SUV centraal staan, maar het merkgevoel van Porsche. Dentsu Creative ontwikkelde de campagne, waarvoor fotograaf Bastiaan Woudt de beelden maakte.

Met Fan van Loetje voegt Loetje opnieuw een hoofdstuk toe aan het groeiende Land van Loetje. De podcastserie, waarin bekende gasten hun persoonlijke band met het restaurantmerk delen, is inmiddels de vierde Land van Loetje-productie van dit jaar.

Na een afwezigheid van 24 jaar maakt Megafestatie in juli 2027 zijn comeback in Jaarbeurs Utrecht. Het jongerenevent, dat tussen 1993 en 2004 uitgroeide tot een begrip onder Nederlandse jongeren, wordt opnieuw gelanceerd als een tweedaags live event én contentgedreven jongerenplatform voor 16- tot 25-jarigen.

SowiesoHelder Groep heeft SowiesoSocial gelanceerd, een gespecialiseerd bureau voor social advertising. Het nieuwe bureau richt zich op het ontwikkelen en optimaliseren van campagnes op Meta, TikTok, LinkedIn en Snapchat, met als doel organisaties te ondersteunen bij het behalen van meetbare resultaten via social media.

De monniken van Abdij de Koningshoeven brengen Ariston terug op de markt, een trappistenfrisdrank die oorspronkelijk in de jaren veertig binnen de abdij werd ontwikkeld. Kaliber tekende voor de nieuwe visuele identiteit en het labeldesign van het merk, dat vanaf 12 juni landelijk verkrijgbaar is via de kloosterwinkel.

Dubbeldik is het nummer dat op de 10e editie van Nima Marketing Day ligt, met in het hart van de special het volledige dagprogramma en een exclusief interview met ‘Godfather of effectiveness’ Peter Field, key note op Nima Marketing Day. Op de cover Michael Blankert van Just Eat Takeaway.com.

Pegasystems introduceert Pega Customer Engagement Studio, een nieuwe werkomgeving voor Pega Customer Decision Hub. De oplossing moet marketingteams helpen om briefings in enkele minuten om te zetten naar gepersonaliseerde 1:1-campagnes, met centrale controle op governance, privacy en compliance.

The Committed Agency is aangesteld als media- en marketingpartner van Digidentity. De samenwerking richt zich op B2B-marketing, mediastrategie en cross-channel campagneplanning, met als doel de zichtbaarheid van Digidentity onder zakelijke beslissers verder te vergroten.

​Nike heeft samen met federaties, creatieve partners en maatschappelijke organisaties de X2 capsulecollecties gelanceerd. Voor Nederland werkt het sportmerk samen met Patta, dat de collectie invult vanuit een eigen perspectief op voetbalcultuur, erfgoed en nationale trots.

Gaby Siera, founder en managing partner van Beautiful Lives, kijkt voorbij dashboards en datapunten. Voor haar begint groei bij menselijk begrip: context, motivatie en gedrag. Tijdens NMD laat ze zien hoe die benadering leidde tot de basis voor een statiegeldapp die jongeren nu blijvend in beweging moet brengen en houden.

Joe Public heeft voor KiKa een nieuwe activatiecampagne ontwikkeld die Nederlanders oproept om zelf in actie te komen voor onderzoek naar kinderkanker. In een reeks spannende trailers worden drie bestaande actievoerders, gebaseerd op echte verhalen, neergezet als KiKa-helden met een missie: zoveel mogelijk geld inzamelen.

Als total video-partner verbindt Ad Alliance merken met het Nederlandse videolandschap. Addressable TV (ATV) biedt adverteerders de mogelijkheid om hun boodschap af te stemmen op specifieke doelgroepen. Wat ATV uniek maakt is de combinatie van het grote bereik en de brandsafe omgeving van TV met de targetingmogelijkheden van digitaal. Hierdoor kunnen adverteerders hun doelgroep effectief bereiken via het vertrouwde scherm. Ruben Davidson, Marketing Analist bij Ad Alliance, legt uit hoe ATV adverteerders helpt om tv slimmer, lokaler en relevanter in te zetten.

De Europese Unie wil dat elk consumentenproduct vanaf 2029 een digitaal productpaspoort (DPP) krijgt. Daarin staat informatie over bijvoorbeeld de herkomst, samenstelling, milieu-impact en verwerking van producten. Studio Anneloes heeft inmiddels zo’n 80 procent van het assortiment voorzien van zo’n productpaspoort en loopt daarmee voorop in de Nederlandse fashionsector. “Door de QR-code te scannen kunnen consumenten in de toekomst bij aankoop ook de afweging maken op basis van transparantie en productinformatie”.

‘In 1882 lieten de Arme Zusters van het Goddelijk Kind een kapel bouwen als onderdeel van hun liefdadigheidsgesticht: De Voorzienigheid. Ruim een eeuw later zag reclamebureau KesselsKramer in dezelfde muren iets nieuws. Wat ooit een plek van geloof, zorg en orde was, werd een huis voor verbeelding, experiment en eigenzinnigheid’, schrijft makelaar Broersma subtiel. Er staat een kerk te koop, niet zomaar eentje. Korte terugblik.

Achttien jaar geleden schreven mijn collega Tom en ik een artikel over Tecktonik. Over een dans die uit het niets de jeugd overnam. Jongens met een hanenkam en skinny jeans, scherpe armbewegingen, gefilmd in slaapkamers en garages, geüpload naar YouTube en Dailymotion. Viral gaan was toen nog geen businessmodel.

Worstmaker Brandt & Levie introduceert een nieuwe productreeks onder de naam Funky Flavours. De lancering valt samen met het vijftienjarig jubileum van het Amsterdamse merk en markeert een volgende stap in de eiwittransitie. De nieuwe worsten bevatten minder vlees dan gebruikelijk, maar volgens het merk juist méér smaak.

Voetbalfans die tijdens een VAR-check ongeduldig voor de televisie zitten, vormen het big idea van een nieuwe campagne van Snickers. In aanloop naar het WK wordt een Nederlandse variant van de internationale campagne 'It's a sign for Snickers' gepresenteerd, met als blikvanger een remake van het bekende nummer 'Hou je rustig' van Bassie en Adriaan.

In aanloop naar de laatste oefenwedstrijd van het Nederlands Elftal tegen Oezbekistan in New York en de start van het WK 2026 heeft de KNVB een campagne gelanceerd met modefotograaf Roger Neve. Daarbij waren zwart-witportretten van Oranje-internationals op verschillende locaties in de stad te zien, met een prominente aanwezigheid op Times Square.

Volgens de meest recente editie van de 'OECD-FAO Agricultural Outlook', is pluimveevlees de belangrijkste groeimotor binnen de wereldwijde vleesconsumptie. De onderzoekers verwachten dat kip verantwoordelijk zal zijn voor 62 procent van alle extra vleesconsumptie in de komende tien jaar.

Bij Royal Dutch Jaarbeurs is inclusie geen los thema, maar onderdeel van duurzaam werkgeverschap en toekomstbestendige events. Fleur van den Berg en Roland Schaap vertellen hoe diversiteit en inclusie binnen de organisatie handen en voeten krijgen: van impactteams en leiderschapstrainingen tot stilteruimtes, toegankelijke locaties en kleine keuzes die maken dat bezoekers, sprekers en collega’s zich welkom en gezien voelen.

​Kinderopvangorganisatie Kindergarden heeft De Reclamefabriek geselecteerd als partner voor de verdere professionalisering van haar marketing- en communicatieactiviteiten. Het bureau gaat de organisatie ondersteunen bij onder meer campagnes gericht op het aantrekken van nieuwe ouders en nieuwe medewerkers.

Met een nieuw soundlogo, radio-inzet en podcasts bouwde HelloFresh aan meer dan bereik alleen: aan herkenning, merkvoorkeur en emotionele relevantie. Lea Schollmeyer, Brand Director bij HelloFresh Benelux en Roel Willemsen, Sales Director Talpa Media vertellen hoe audio uitgroeide tot strategische pijler binnen de mediastrategie.

​Blauw heeft een meerderheidsbelang genomen in SponsWatch, een in Stockholm gevestigd bedrijf dat met AI sponsoringexposure meet en waardeert. Met de overname willen de partijen een geïntegreerd sponsorship intelligence platform ontwikkelen dat media-exposure koppelt aan brand impact en commerciële uitkomsten.

Gen Z heeft zoals het een generatie betaamt haar eigen manier van doen. Maar hoe ziet die manier van doen eruit inzake hun financiële positie en blik op de toekomst? Nationale-Nederlanden (NN) is veel bezig om deze doelgroep zo goed mogelijk te begrijpen. The Relevance Group, met onder meer de merken Markteffect en TDA Analytics, helpt hen daarbij met waardevolle inzichten. Thomas Huigen, commercieel directeur bij Markteffect, vertelt hierover.

Magnum heeft het Rijksmuseum voor één avond omgetoverd tot een podium waar mode, kunst, gastronomie en merkbeleving samenkwamen. Met 'World of Magnum' liet het ijsmerk zien hoe een merkverhaal kan worden vertaald naar een multidimensionale ervaring die consumenten, media en culturele influencers onderdompelt in de wereld van het merk.

Het kookboek 'Graankeuken – reis om de wereld in 30 granen' van Peter van Berckel heeft internationaal erkenning gekregen en werd bekroond als beste kookboek ter wereld. De onderscheiding laat zien welke thema's steeds belangrijker worden binnen foodmarketing: authenticiteit, ambacht, herkomst en voedselkennis.

Hoe maak je merkmeting niet alleen overzichtelijker, maar ook bruikbaarder voor strategische keuzes? FrieslandCampina werkt samen met Validators aan een Brand Power-framework dat mind, heart and wallet samenbrengt. Mylène Guilonard (l), Guido Weisfelt en Amy Ly vertellen hoe merkdata verandert van rapportage naar kompas voor groei.

McDonald’s zet groots in op het WK voetbal met een internationale Fifa World Cup-campagne waarin bekende namen als David Beckham, Lamine Yamal en de paarse mascotte Grimace centraal staan. De campagne werd tijdens een global Zoom-call gedeeld met de vakpers.

Ahead Nutrition heeft met melk. gekozen als creatieve partner voor de Nederlandse markt. De Rotterdamse Creative Party gaat het Duitse snackmerk ondersteunen bij creatieve communicatie, social content en opvallende merkuitingen, met als doel de merkbekendheid en vraag in Nederland verder op te bouwen.

Bijna één op de vijf volwassen Nederlanders heeft te maken met verzorgingsarmoede. Volgens Kruidvat en Stichting Armoedefonds gaat het om 3,2 miljoen mensen die dagelijkse verzorgingsproducten zoals tandpasta, wasmiddel en deodorant niet altijd kunnen betalen. Met de Samen-in-Actieweken, van 8 tot en met 21 juni, willen beide partijen extra steun bieden aan financieel kwetsbare gezinnen.

Dorkas Koenen is de nieuwe voorzitter van BvA, het netwerk van merkleiders. Hij volgt Erik van Engelen op, die na de maximale zittingstermijn van zes jaar afscheid neemt als voorzitter.

Retail media schuift op van conversiemachine naar strategisch onderdeel van merkbouw. Tijdens hun sessie ‘Van kanaal naar keuzemoment’ laten Justin Sandee en Stefan Brzozowski van bol zien hoe merken shopperdata, creatie en context kunnen verbinden. ‘Het draait niet om nóg een kanaal, maar om het juiste moment van keuze zelf.’

De een haalt niet eens de ‘twee fantastische dagen’ van de uitzendkracht in de iconische commercial van Tempo Team uit 2018, maar onderstaande job hoppers gaan met hart en ziel voor de lange termijn!

In deel 254 van onze successerie [marketeer] spreken we vandaag Alexandra Groot, CMO van schoonmaakmerk Yokuu B Corp, 'a playful pioneer' voor wie de ene bacterie niet de andere is. Ze vertelt over haar marketingstrategie en wat er op stapel staat. 'Met Yokuu haal je 1 miljard poetshulpjes in huis.'