Wim Kieft: de ultieme influencer marketeer

Heeft Kieft een stichting opgericht om kansarme kinderen een goede start te geven in het leven? Trakteert de oud-spits zijn lezers op inzichten over hoe je de top behaalt in het voetbal? Heeft hij zich na een spirituele zoektocht tot een wijsgeer ontwikkelt die zijn kennis graag deelt? Niets van dat alles, integendeel. Kieft heeft na zijn carrière als voetballer voor een pad van totale zelfdestructie gekozen. Drank, gebroken liefdesrelaties, gebrouilleerd met zijn zoon Robbin, cocaïne, schulden en vervolgens het schuldgevoel.

Daarmee plaatst Kieft zichzelf in de traditie van andere oud-voetballers zoals George Best, Paul Gascoigne, Diego Maradona (hoewel hij uit de schulden bleef), Andy van der Meijde, Fernando Ricksen, Glenn Helder en John Rep. Kieft is het zoveelste voorbeeld van een man die niet bestand was tegen de spanningen en verleidingen die het leven als topvoetballer met zich meebrengt. Niets nieuws onder de zon, zou je zeggen.

Je moet Kieft nog nageven dat hij in ieder geval eerlijk is over zijn motief om een boek uit te brengen. Hij wil snel veel geld verdienen om op die manier zijn schulden af te lossen. Niemand hoeft overigens illusies te hebben over een meer constructieve besteding van het geld dat nu al weer rijkelijk naar zijn rekening stroomt. Hij gunt zichzelf namelijk weer ‘een wijntje’.

Er zijn talloze mensen die kampen met verslavingsproblematiek. Volgens cijfers van Jellinek kampen naar schatting 477.000 mensen met een alcoholverslaving, cocaïne heeft 30.000 mensen in zijn macht. Dat zijn doorgaans mensen die in stilte lijden, de ernstige gevallen komt u wellicht weleens op straat tegen als ze bij u bedelen voor wat geld. Maar Kieft wordt geholpen door zijn rijke netwerk. Influencer marketing is één van de buzzwoorden binnen de marketing. Kieft wordt door een leger aan influencers zoals Nico Dijkshoorn, Johan Derksen, René van der Gijp, Kees Jansma en Matthijs van Nieuwkerk geholpen aan een zeker verkoopsucces van zijn boek. Zijn biografie, het zal u niet verbazen, staat al op nummer 1 van de Boeken Top 10.

Niet alleen Kieft krijgt een financiële injectie, ook auteur Michel van Egmond en uitgever VI Boeken met als hoofdredacteur Johan Derksen lopen binnen. Wat je noemt een win-win-winsituatie. Een ijzersterk staaltje marketing. Vergeet dure, omnichannel campagnes, maar span de influencer voor je karretje. Wim Kieft, bedankt voor deze learning!

Wout Maas, redacteur MarketingTribune