Schiphol presenteert Golden Week campagne van TBWA\Neboko en Millford
- Bureaus
- 14 sep 2021 @ 12:50
- Link
-
Peter van Woensel Kooy
senior redacteur, merk-expert
MarketingTribune - CreatieMarketing
- 14 sep 2021 @ 12:50
- Peter van Woensel Kooy
Deze maand lanceert Schiphol haar nieuwe Golden Week campagne, die ze samen met TBWA\Neboko en Millford heeft ontwikkeld. De campagne combineert volgens de makers Chinese met Nederlandse cultuur.
Aanleiding voor de campagne is de Golden Week periode in China. Na Chinees Nieuwjaar is dit de belangrijkste periode om samen te zijn met familie en dus een belangrijk moment voor in het buitenland woonachtige Chinezen om naar familie te reizen, waarbij Schiphol naast vertrekpunt ook vaak een tussenstop is. Ook al zijn er door de reisrestricties aanzienlijk minder Chinese reizigers van en naar China, toch is er een constante stroom aan Chinese reizigers.
Small Gestures, Golden Surprises
De campagne toont culturele Chinese iconen die een Nederlandse twist krijgen, vormgegeven binnen de onlangs geïntroduceerde nieuwe visual identity van Schiphol. De boodschap ‘Small Gestures, Golden Surprises’ staat centraal. Vanuit die gedachte worden de reizigers op verschillende touchpoints in hun customer journey verrast en geattendeerd op originele cadeau-ideeën.
Focus op Chinese reiziger
Schiphol stelt al jarenlang succesvol campagne te voeren, gericht op de Chinese reiziger en heeft deze strategie onlangs samen met TBWA\Neboko verder aangescherpt.
Cat Hai Chiem, Marketeer China Journey Schiphol, reageert: 'Reizigers zijn relatief maar kort op onze luchthaven. Het is belangrijk dat zij zich welkom voelen. De manier waarop we communiceren, elke nuance, bepaalt dat gevoel. De uitingen hebben we dan ook gedurende de ontwikkelingsfase op meerdere momenten getest onder de doelgroep en is heel goed ontvangen.'
Michel Mac Donald, Head of Strategy TBWA\Neboko vertelt MarketingTribune: 'We willen de reiziger met deze campagne verrassen en verwelkomen door vertrouwde Chinese culturele uitingen te combineren met een 'Dutch touch'. Kortom, de dingen net even wat anders doen, net wat meer oog hebben voor de reizigers. De combinatie van de unieke Chinese én Nederlandse cultuur maakt hierin het verschil.'
De campagne is te zien online (via WeChat check hier en Weibo check hier), in de Schiphol-terminal voor intercontinentale vluchten, via digital en in The China Times. Hieronder de key visual uit de campagne.
Credits
Opdrachtgever: Schiphol
Bureau: TBWA\Neboko
Visual identity Schiphol: Millford
Artist artwork: Jenue.net
Production artwork: www.artbox.nl
-
Peter van Woensel Kooy
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: senior redacteur, merk-expert
- Website:http://nl.linkedin.com/in/petervanwoenselkooy
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
- Sire rekent af met vooroordelen ouderdom
- MediaMarkt kiest Serviceplan als nieuw creatief bureau
- Candid in financieel zwaar weer - moet ex topman uitkopen
- [column] Gut Amsterdam neemt loopje met waarheid Hertog Jan
- ASN Bank trapt rebranding af met nieuwe campagne
- ‘We bouwen aan een cultuur waarin innovatie vanzelfsprekend is’
Laatste Nieuws
- L’Or mixt zomer, stijl en smaak in... 08-07-2025
- Overname Pinch vergroot Nederlandse... 08-07-2025
- ‘We bouwen aan een cultuur waarin... 04-07-2025
- Kruidvat kiest Ace voor social... 04-07-2025
- MediaMarkt kiest Serviceplan als... 03-07-2025
- Candid in financieel zwaar weer -... 02-07-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers