Steam ontwikkelt nieuwe vrouwencampagne voor Defensie

Volgens Defensie bestaan er nog vooroordelen waardoor vrouwen denken dat het werk niet voor hun is weggelegd. Daarom laat de nieuwe campagne zien dat er wel degelijk een rol is voor hen is binnen de krijgsmachten.

In de nieuwe campagne wordt er geen exclusief vrouwenbeeld geschetst. ‘Defensie wil vrouwen namelijk niet tegenover mannen zetten in de krijgsmacht, maar werkt aan een meer inclusief beeld.’ De oproep aan vrouwen is daarom om hun rol in het team van Defensie te ontdekken.

Jari Kloppenburg, Strategy Director bij Steam: ‘We blijven weg van stereotypen en het creëren van een exclusief vrouwenbeeld. Door in te zetten op competenties en de kracht van het team creëren we een groter beeld van Defensie als het gaat om diversiteit en inclusiviteit. En daarmee maken we de rol in het team tegelijkertijd meer herkenbaar voor vrouwen.’

Opdrachtgever: ministerie van Defensie
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Alex Franssen, Leontine Messaoudi-Dakriet, Laura Delver, Roy Wesseling
Bureau: Steam
Art & copy: Rob Bary en Kees Karman
Account: Rick Geven en Bernice Schenk
Productie: Big Shots, Martijn Kranenburg, Ivan Barbosa, Monique Janse