Happy Horizon Non-profit maakt campagne over gebrek aan aandacht in de jeugdzorg

De kwetsbaarheid van kinderen wordt in alle onderdelen van de campagne gevisualiseerd door middel van een gebroken spiegel. Daarmee laat de campagne zien dat de schade die een gebrek aan aandacht veroorzaakt niet direct zichtbaar is, maar wél door kinderen wordt gevoeld.

‘Het maakt mij vreselijk boos dat kwetsbare kinderen het slachtoffer worden van regels en papierwerk’, aldus copywriter Jeroen Talens van Happy Horizon Non-profit. ‘Hopelijk draagt deze campagne eraan bij dat het kind weer centraal staat in de jeugdzorg.’

De strategie is samen met Het Vergeten Kind bepaald. Happy Horizon Non-profit tekende daarnaast voor concept, art direction en copy. Voor video en radio werd samengewerkt met Living Image, terwijl Victor Kruit de fotografie voor zijn rekening nam.

De Week van het Vergeten Kind vindt plaats van 29 januari tot 4 februari 2024. Het is de vierde keer dat Happy Horizon het campagneconcept voor de Week ontwikkelt. Twee jaar geleden droeg de campagne over gesloten jeugdzorg bij aan een wetswijziging.