Nieuw boek: Dit is contentmarketing

De auteurs beschikken niet over een glazen bol, maar beseften bij het schrijven tijdens de lockdown meteen dat het boek in een nieuw tijdperk op de markt kwam, zo laten zij weten. 'Want terwijl onze economie op een krimp van 10% afstevent, stelden we vast hoeveel bedrijven hun investeringen in contentmarketing behielden of zelfs opvoerden.'

Die evolutie weerspiegelt zich ook in het onderzoek dat ACC, de vereniging van Belgische communicatiebureaus, uitvoerde. Voor de discipline contentmarketing zijn er enkele opvallende resultaten te noemen. Zo bleek uit het 'You and corona'-onderzoek dat de meeste gespecialiseerde bureaus evenveel of net meer werk hadden, in tegenstelling tot andere communicatiebureaus. Gevraagd naar de toekomst gaan zowat alle contentmarketingbureau uit van een vooruitgang of minstens een status-quo. Buitenlands onderzoek toont een vergelijkbare evolutie van het belang van contentmarketing als discipline.

Het resultaat is een boek dat verschillende fases van 'het contentmarketing-traject' behandelt, geïllustreerd met meer dan 200 Belgische en Nederlandse cases. Internationale contentmarketing-experts Ann Handley en Robert Rose werkten mee aan het boek, dat is uitgegeven voor Lannoo Campus. Ga voor meer informatie naar ditiscontentmarketing.be.