Met de campagne ‘Een handje zomer’ willen zes Nederlandse organisaties jongvolwassenen verleiden tot het vaker kiezen van aardbeien, bessen, bramen en frambozen. De campagne trapt deze week af in Nederland, België en delen van Duitsland, precies op het moment dat zachtfruit op z’n lekkerst is.

Leroy van den Berg is benoemd tot hoofdredacteur van Men’s Health. Hij wordt verantwoordelijk voor zowel de print- als digitale strategie van het merk, dat sinds oktober 2024 wordt uitgegeven door PXR onder licentie van Hearst.

Arsenal FC en elektronica-merk TCL tillen hun samenwerking naar het hoogste niveau. Wat begon als een regionale overeenkomst in 2023, is nu uitgegroeid tot een wereldwijde, meerjarige samenwerking.

Bierbrouwerij AB InBev Nederland en mobiliteitsplatform Uber lanceren vandaag de campagne 'Als je drinkt, rijd dan niet'. Met deze samenwerking willen zij mensen bewust maken van het belang om niet te rijden na het drinken van alcohol.

GVB Amsterdam is deze week gestart met de nieuwe wervingscampagne Alle techniek aan boord, gericht op het aantrekken van technisch talent.

De eerste shortlists van Cannes Lions 2025 zijn bekend: Dan Wieden Titanium Lions en Innovation Lions. Nederland scoort met drie nominaties in de categorie Innovation.

McDonald’s Nederland herintroduceert de Meatless McKroket: een lokaal ontwikkeld product met jackfruit dat inspeelt op de groeiende groep flexitariërs. ‘We maken meatless eten laagdrempelig en aantrekkelijk voor iedereen’, aldus Dolly van den Akker, impact director bij McDonald’s.

Nederlanders geven jaarlijks 1,6 miljard euro uit aan poeders, pillen en druppels – terwijl we volgens de Voedsel en Landbouworganisatie (FAO) van de Verenigde Naties en Eurostat erg weinig groente en fruit eten vergeleken met andere Europese landen. Zorgwekkend, vindt Lidl, en gooit het op de meest pure supplementen.

De vakantieplatformen Treinreiswinkel en Natuurhuisje genieten de hoogste klanttevredenheid. HotelSpecials en Agoda blijven juist achter. Nederlanders van 35 tot en met 49 jaar zijn tevredener dan 50-plussers. Dit blijkt uit de tweede editie van de Nationale Benchmark Vakantieplatformen, een grootschalig onderzoek van Multiscope (N=5.200 Nederlanders).

De Telegraaf heeft zijn app en mobiele website volledig vernieuwd. Met de upgrade staat de mobiele gebruikerservaring centraal, wat volgens de uitgever broodnodig is gezien het sterk toegenomen mobiele verkeer. Meer dan ooit wordt De Telegraaf via smartphone gelezen.

De Museumkaart is niet langer alleen een stukje plastic in je portemonnee, maar ook een app in je broekzak. Creative agency Onze Kapel lanceert deze maand een landelijke campagne om de introductie van de digitale Museumkaart te vieren. Tegelijkertijd krijgt het vertrouwde cultuurmerk een visuele make-over. En dat alles in een stijl die net zo uitnodigend is als de musea zelf.

Ondanks de groeiende aandacht voor mentale gezondheid en zelfacceptatie, blijkt zelfliefde voor veel jonge vrouwen in Nederland nog steeds geen vanzelfsprekendheid. Uit nieuw onderzoek van Norstat, uitgevoerd in opdracht van L’Oréal Paris, blijkt dat slechts 21% van de Nederlandse vrouwen tussen de 16 en 29 jaar zichzelf regelmatig een compliment geeft. Tegelijkertijd zegt 80% dat moeiteloos over anderen te doen.

Conversation Studio en House of Treats introduceren samen ‘Premium Lens’, een onderzoekspropositie die zich richt op exclusieve, moeilijk bereikbare doelgroepen. De samenwerking biedt premium lifestylemerken toegang tot diepgaande inzichten via zorgvuldig samengestelde consumentencommunities.

Verkade heeft zijn klassieke chocoladerepen voorzien van een nieuw ontwerp. Het Nederlandse merk introduceert een driehoekige breekvorm die volgens hun eigen onderzoek de smaakbeleving van chocolade versterkt. De receptuur is identiek, maar de vernieuwde vorm zou het mondgevoel verbeteren en het eten vergemakkelijken.

Een groeiend aantal jongeren wil minder tijd besteden op hun smartphone, maar worstelt met het daadwerkelijk loskomen van het scherm. Dat blijkt uit het jaarlijkse What’s Happening Online trendrapport van onderzoeksbureau Ruigrok. Vooral Generatie Z kampt met digitale vermoeidheid en voelt de impact van social media op het mentale welzijn.

Contact maken is dankzij technologie eenvoudiger dan ooit en toch voelt ruim een derde van de Nederlandse jongeren zich eenzaam. Om dat patroon te doorbreken, lanceren telecomprovider Odido, JoinUs en Mind Us samen de campagne 'Gebruik je stem tegen eenzaamheid'.

Intertoys en bureau Modern Citizens slaan de handen ineen voor een Jurassic World Rebirth-avontuur in het Oertijdmuseum in Boxtel; waar speelgoed, educatie en spektakel samenkomen.

Producent PepsiCo verkoopt haar Lay's chips behalve in zakken nu ook in dozen. Op social media stromen veel negatieve reacties binnen. Met een 'Oh chips' advertentie reageert het merk nu. Slim?

Op de kleintjes letten krijgt een nieuwe dimensie bij Albert Heijn. Het bekende hamsterkoppel uit de campagne krijgt er maar liefst acht nieuwe gezinsleden bij: drie kleuters, drie peuters en twee piepkleine babyhamstertjes.

Met de zomer in zicht gaat traditiegetrouw ook het Effie-seizoen weer van start. De inschrijving voor de Effie Awards 2025 is officieel geopend. Wie dit jaar bewijst dat creativiteit en effectiviteit hand in hand gaan, maakt op 13 november kans op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie. Inzenden kan tot en met 26 augustus.

Op Nima Marketing Day 2025 nemen Stefan Brzozowski (r) en Joshua Thiel, respectievelijk Director Head of Commerce en Head of Advertising Analytics bij bol Retail Media, bezoekers mee in de razendsnelle ontwikkeling van retailmedia.

​KesselsKramer heeft het volledige creatieve werk onthuld voor het Nederlandse paviljoen op Expo 2025 in Osaka. Met het concept Common Ground zet het bureau Nederland visueel en inhoudelijk op de kaart als een van de meest in het oog springende deelnemende landen.

Lipton Ice Tea en creatief bureau TBWA\Neboko lanceren vandaag de Ice Tea Insurance: een zomercampagne waarin consumenten een gratis Lipton Ice Tea kunnen claimen als ze op het terras een andere ijsthee geserveerd krijgen. Rapper en acteur Ice-T is het gezicht van de campagne.

​Trekpleister lanceert op 2 juni haar nieuwe merkfilm 'De kracht van aandacht', waarin de nadruk ligt op mentale gezondheid en het belang van tijd voor jezelf. In de campagne speelt merkkarakter Aaf opnieuw de hoofdrol.

Sneleentaxi heeft vandaag een nieuwe stap gezet in de Nederlandse mobiliteitsmarkt met de lancering van een landelijke on-demand taxi-app. Deze maakt het mogelijk om in álle hoeken van Nederland direct een taxi te bestellen van Zoutelande tot Zoetermeer.

Q8 lanceert een nieuwe merkcampagne waarin het bedrijf zich profileert als volwaardige mobiliteitspartner. Voor de mediastrategie klopte Q8 aan bij Pink, terwijl VML Belgium verantwoordelijk was voor de creatieve ontwikkeling.

Tijdens Cannes Lions 2025 komen marketing, technologie en cultuur opnieuw samen in een programma vol inspiratie en strategie. Ook dit jaar belooft het festival weer hét platform te worden voor creatieve denkers wereldwijd.

Boudewijn de Groot ontvangt dit jaar de Lennaert Nijgh Prijs, een oeuvreprijs voor bijzondere verdiensten binnen het Nederlandstalige lied. De uitreiking vindt plaats op maandag 2 juni tijdens het Buma Awards Gala in Internationaal Theater Amsterdam (ITA), waar jaarlijks componisten, tekstdichters en uitgevers worden geëerd.

In een wereld waar de visuele prikkels ons om de oren vliegen, is het tijd om... te luisteren. Aan het woord is Liedewij Hentenaar, directeur van Audify, dé brancheorganisatie voor audio in Nederland. Op Nima Marketing Day brengen zij een sessie onder het motto: 25 ideeën in 25 minuten. Geen lange verhandelingen, maar concrete inzichten die je direct kunt toepassen. En als iemand weet hoe je marketing letterlijk in de oren van je doelgroep krijgt, is zij het wel.

In aanloop naar Nima Marketing Day spreken we Jarik Oosting, founder & managing director van het toonaangevende SEO-bureau SmartRanking met kantoren in Groningen en Mijdrecht, onderdeel van de Loyals Groep. Hij deelt zijn visie op het vak en licht een tipje van de sluier over wat SmartRanking komt presenteren. ‘Zoekmachines als ChatGPT, Gemini en Perplexity veranderen fundamenteel hoe mensen zoeken en daarmee ook hoe je als merk zichtbaar bent.’

Wat krijg je als je de klantkennis van een datagedreven retailer koppelt aan de strategische slagkracht van een onderzoeksbureau? In het geval van Swiss Sense en Markteffect: een samenwerking die al zeven jaar staat als een huis. Tijdens Nima Marketing Day geven Guus Bastiaans (Swiss Sense) en Thomas Huigen (Markteffect) een kijkje achter de schermen van hun gezamenlijke missie: de klant écht begrijpen en die inzichten omzetten in marketing die werkt.

Fairphone zette samen met De Nieuwe Zaak een strategische herpositionering in gang om een breder publiek te bereiken, zonder haar ethische missie te verliezen. Chief Commercial Officer Rutger Sneep en campagnedenker Jasper Koekoek vertellen hoe creativiteit, performance en purpose hand in hand gingen – en welke keiharde resultaten dat opleverde.

Kirsten Niezen van full-service marketingbureau NSC is als strateeg intensief betrokken bij de start van projecten, waar richting en strategie worden bepaald. Vanuit haar overtuiging dat creativiteit leidt tot sales, adviseert zij organisaties in diverse sectoren. Niezen ziet het als het ultieme compliment wanneer een klant hen niet meer als leverancier ziet, maar als een volwaardige, meedenkende partner.

In het snel veranderende marketinglandschap van vandaag is één ding zeker: wie zijn doelgroep écht wil begrijpen, heeft niet genoeg aan meten alleen. Je moet het gesprek aangaan. Philips en Ipsos I&O experimenteerden met een baanbrekende AI-oplossing die dat mogelijk maakt: de PersonaBot. Dit zijn virtuele persona’s waarmee marketeers op een dynamische, realistische manier kunnen sparren met hun doelgroep.

In een digitale wereld waarin data jarenlang de heilige graal leek, waait er langzaam een andere wind door advertentieland. Een wind waarin privacy, relevantie en impact wél hand in hand blijken te kunnen gaan. Geen loze belofte, maar een bewezen praktijk… als je het tenminste aan Opt Out Advertising vraagt.

Hesam Fahimi is medeoprichter van Markteffect en per 1 januari 2025 CEO van The Relevance Group Benelux. The Relevance Group bestaat uit meerdere internationale bureaus met elk eigen specialisaties op het gebied van marktonderzoek, data science, marketing technology en AI. Markteffect presenteert samen met Swiss Sense tijdens Nima Marketing Day een klantcase die mooi laat zien hoe onderzoeksdata en customer insights elkaar versterken. We stellen hem zes vragen.

Erwin Oskam is Strategy Director bij WADM Agency en gespecialiseerd in strategische branding voor B2B-organisaties. Hij adviseert vooral hoe zakelijke merken zich kunnen onderscheiden en verbinden met hun doelgroep. Hiervoor past WADM de BrainSells-methode toe, een neurowetenschappelijke benadering die zeer populair is in de B2B-sector.

In slechts vier jaar tijd groeide Cloudpillo uit van een startup met een innovatief hoofdkussen tot een internationaal merk in slaapartikelen. Lars van der Wijst (r), oprichter en CMO van Cloudpillo en Jur Baart, medeoprichter van creatief bureau Fitzroy, vertellen hoe scherpe keuzes, een onderscheidende positionering en de juiste balans tussen branding en performance marketing de sleutel vormden tot dat succes.

Hoe vertaal je onderzoeksdata naar effectieve marketing? Iris Latiers, Insights Consultant bij Validators, laat tijdens Nima Marketing Day zien hoe klassieke methoden en innovatieve technieken elkaar versterken. MarketingTribune sprak vooraf met haar over de rol van AI, neuromarketing en het effectief vertalen van data naar succesvolle campagnes.

Eelco van der Wiel is een ervaren tech-ondernemer met een scherp oog voor innovatie. Als oprichter van Mach8 – een innovatie- en AI-bureau op het snijvlak van technologie en creativiteit – helpt hij organisaties bij het bouwen van slimme, schaalbare oplossingen die meer zijn dan techniek alleen. Eerder richtte hij onder meer het digitale bureau LiveWall en het SaaS-bedrijf Cape op.

In aanloop naar Nima Marketing Day stellen we zeven vragen aan Wulfred Hoefsloot. Hij is oprichter van The Brand Floor en al zijn hele carrière actief in marketing en creativiteit. The Brand Floor is present met een kleine, persoonlijke stand waar bezoekers alles te weten kunnen komen over de kracht van in-house creativiteit. Hoefsloot: ‘We werken zeer competitief en efficiënt, waardoor we significant de mogelijkheden van marketingbudgetten vergroten. Kom live of online langs!’

Klantloyaliteit bouw je niet met één campagne, maar door continu te luisteren, leren en samenwerken. Met een insight community geef je klanten écht een stem en leg je de basis voor sterke, betekenisvolle merkrelaties. Tijdens hun sessie op Nima Marketing Day laten Tom Kerkhof en Diana Haseth, beiden Research Consultant bij MWM2, zien hoe je klanten in vier praktische stappen effectief laat meedenken én bouwen aan je merk. Samen delen ze alvast hun visie op klantbetrokkenheid, loyaliteit en de rol van Gen Z.

Roel Willemsen is Sales Director bij Talpa Media en verzorgt een van de presentaties tijdens Nima Marketing Day editie 2025: ‘Audio triggert herinneringen aan eerder geziene tv-commercials, waardoor de merkboodschap onbewust dieper wordt verankerd.’