Genomineerden FNLI Merk van het Jaar awards 2016 bekend

Dit zijn de genomineerden voor 2016*:

- Alcoholische dranken: Grolsch, Hertog Jan, Jupiler
- Non-alcoholische dranken (excl. zuivel): Douwe Egberts, Pickwick, Zonnatura
- Zoetwaren, snacks, ontbijtproducten, brood en banket: Bolletje, Milka, Verkade
- Kruidenierswaren overig: Koopmans, Nutrilon, Unox
- Zuivel, kaas en geelvetten: Alpro, Chocomel, Mona
- Vers, salades, diepvries en verpakte groenten: Aviko, Johma, Mora
= Persoonlijke verzorging en schoonmaak: Dreft, Nivea, Pampers

* In cursief de nieuwkomers (de merken die in 2015 niet genomineerd waren)

De Federatie Nederlandse Levensmiddelenindustrie (FNLI) reikt in samenwerking met GfK en Distrifood de Merk van het Jaar awards uit om de waardering van de Nederlandse supermarktklant tot uitdrukking te brengen. Op 13 oktober aanstaande worden deze awards tijdens de FNLI Jaarbijeenkomst in DeFabrique te Utrecht uitgereikt.

Genomineerde merken met sterkste online merkbeleving
Elk jaar wordt ook een prijs voor een bijzondere prestatie uitgereikt. Dit jaar is dat het merk dat het hoogste scoort op ‘online merkbeleving’. De genomineerden voor deze bijzondere prestatie zijn: Milka, Mona en Nivea. Online wordt steeds belangrijker in de mediamix. Om de ‘online merkbeleving’ te meten gebruikt de FNLI een uniek model van GfK, dat leidt tot een score die ten eerste gebaseerd is op de ervaring (positief dan wel negatief) van de shopper en ten tweede op de mate van indruk die het merk gemaakt heeft met haar 'online touchpoints.'

Belang van ervaringen van shoppers voor merkwaarde
Michèle van Waterschoot, Head of Brand and Customer Experience bij GfK: 'Merken kunnen zich differentiëren door consumenten betekenisvolle ervaringen te bieden op alle momenten dat ze in contact zijn met je merk, zoals bij het kopen in een supermarkt, het zien van een reclame op TV of online. Het totaal van die ervaringen bepaalt uiteindelijk de waarde van het merk. Daarom is consistentie cruciaal. Maar liefst 60% van de consumenten zegt dat de ervaringen met het merk doorslaggevend zijn in de aankoopbeslissing van een specifiek product of service.'

De Merk van het Jaar winnaars de voorgaande jaren waren:
2007: Hertog
2008: Verkade
2009: Mona
2010: Verkade
2011: Verkade
2012: Douwe Egberts
2013: HAK 
2014: Campina
2015: Bolletje