NOC*NSF geeft TeamNL een bredere positionering met de campagne ‘Beginnen is Winnen’. Waar het merk traditioneel sterk verbonden is met medailles en prestaties van topsporters, moet TeamNL voortaan ook Nederlanders stimuleren om zelf te gaan sporten. WPP Nederland ontwikkelde de nieuwe positionering en campagne.

Intertoys heeft ter gelegenheid van zijn 50-jarig bestaan de Intertoys 50 samengesteld, een publieksranglijst met speelgoediconen uit de afgelopen halve eeuw. Lego staat op de eerste plaats en is volgens de speelgoedketen bij alle onderzochte generaties favoriet.

Zojuist is de nieuwe Michelingis voor Nederland gepresenteerd in Mecc Maastricht, met daarin de nieuwe en bestaande toegekende 'sterren' voor 's lands restaurants. De belangrijkste verschuivingen zijn de promoties van Azurite in Delft en Suis in Schin op Geul, die beide een tweede ster krijgen. Hier het complete actuele overzicht.

Zaterdagochtend 7:00 uur. Mijn zoontje van vier kijkt naar katjes die brandweerman zijn, agent of een eigen bakkerij runnen. Oneindig veel afleveringen, in oneindig veel varianten, lieflijk liedje eronder, gemaakt door… wie eigenlijk? Een mens, een computer? Hij vindt het geweldig. Ik zit ernaast met mijn koffie en denk: we zijn er dus. Niet alleen in ons vak, maar ook op onze bank. Alleen ziet die eindbestemming er anders uit dan ik had gehoopt.

Gedrag is nog geen inzicht; het draait om begrijpen waarom mensen doen wat ze doen. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Aleks Fiege, Directeur Marketing bij Enrico Food Group. Over de waaromvraag, denken als ondernemer en misschien wel de lastigste merkdiscipline: vasthouden aan wat werkt.

Platform Innovatie in Marketing (PIM) heeft de tien genomineerden voor de PIM Marketingliteratuurprijs 2026 bekendgemaakt. De selectie bestrijkt onderwerpen als merkopbouw, groeistrategie, reputatie, duurzaam gedrag en waardecreatie. Op donderdag 3 december wordt bekend welk boek wordt uitgeroepen tot Marketingboek van het Jaar.

Senseo heeft zijn merkpositionering vernieuwd en introduceert het platform ‘Feels Like Yes’. De nieuwe merkidentiteit, ontwikkeld door Ogilvy Netherlands en Design Bridge and Partners, wordt sinds september uitgerold via televisie, outdoor, digital, social, activaties en retail. De vernieuwing valt samen met de introductie van de nieuwe koffiemachine Senseo Vibe.

Verwarmingsproducent Intergas gaat samenwerken met atlete Lieke Klaver. De samenwerking krijgt vorm in campagnes en content over prestaties, technologie en duurzaamheid en start rond de introductie van de Intergas prestatiegarantie voor de Xtend Eco hybride warmtepomp. Voor Intergas is de samenwerking met Klaver de eerste stap in sportsponsoring.

Eneco kiest in zijn merkcommunicatie voor een positievere benadering van de energietransitie. Het energiebedrijf introduceert op 5 oktober het nieuwe merkplatform ‘Wie doet er mee?’, ontwikkeld met Dentsu Creative Amsterdam. De campagne richt zich op wat consumenten en bedrijven zelf al kunnen doen rond het opwekken, opslaan en slimmer gebruiken van energie.

Voetbalcoryfeeën Ronald de Boer, Richard Witschge, Bryan Roy en Marciano Vink zijn opnieuw samen op de foto gezet bij Febo. De vier voormalige Ajax-talenten vormden in de jaren negentig de zogenoemde ‘Patatgeneratie’. Met de re-shoot wordt het merk Febo ondersteund.

Nationaal Warmtefonds lanceert een campagne over de verduurzaming van verenigingen van eigenaars (vve’s). Gardeners ontwikkelde het creatieve concept, waarin comedian Fleur Overgaag met humor de uiteenlopende belangen van appartementseigenaren verbeeldt. De campagne moet financiële mogelijkheden voor verduurzaming toegankelijker maken.

Met ‘Take Your Shot’ introduceert Segafredo een nieuw wereldwijd merkplatform ontwikkeld door BBH London. Het Italiaanse koffiemerk richt zich daarmee op een nieuwe generatie koffiedrinkers en vernieuwt tegelijk zijn visuele identiteit. De campagne start in Italië via televisie en social media, waarna andere Europese markten volgen.

Heijmans en bureau Persuade introduceren L’eau de Toilet, een watermerk dat aandacht vraagt voor het gebruik van drinkwater om toiletten door te spoelen. De campagne vormt de aftrap van een breder initiatief waarmee Heijmans slimmer watergebruik in de bouw en gebiedsontwikkeling wil versnellen.

Hema viert zijn verjaardag dit weekend met een actie in alle winkels. Klanten met een Hema-pas krijgen 30 procent korting op bijna alles wat in een gratis shopper past. Hema bestaat in 2026 honderd jaar.

In aflevering 162 van Mijn Marketing spelen we de bal door naar Michel Dusée, Manager Marketing & Communicatie bij Eredivisie CV: ‘De Eredivisie heeft twee gezichten: de Eredivisie CV als organisatie en de VriendenLoterij Eredivisie als competitie. Met name in het zichtbaar maken van de organisatie is er nog terrein te winnen.’

Kruidvat en Stichting Armoedefonds zetten het bekende social format 'unboxing' op zijn kop: het langzaam uitpakken van mooie cadeautjes. In een nieuwe campagne krijgen creators geen gevuld PR-pakket, maar een lege doos in de vorm van een badkamerkastje. Zij vullen die met essentiële verzorgingsproducten voor mensen die hiermee te maken hebben.

Hornbach trapt het najaar af met een campagne waarin makers en hun materiaal centraal staan. Voor de campagne bouwde de bouwmarkt een werkende 35mm-filmcamera ter grootte van een bestelbus. De camera werd volledig samengesteld uit materialen en producten uit het Hornbach-assortiment.

Soms kom ik onderzoeken tegen die mijn dag helemaal opvrolijken. Het onderzoek van Trajectory in opdracht van Newsworks, de marketingorganisatie voor de nationale nieuwsuitgevers in het VK, is zo’n onderzoek.

Er is een mysterieuze bedrijfstak in Nederland die zich bezighoudt met ‘en meer’. Je komt hem overal tegen. Over alleskunners, partners van je bankrekening en andere wonderen uit de marketing.

Met de tentoonstelling van Yayoi Kusama in het Stedelijk Museum brengt ABN AMRO twee ambities samen: vrouwelijke kunstenaars een podium bieden en kunst toegankelijk maken voor kinderen die daarmee nauwelijks in aanraking komen. Sander Bestevaar, Hoofd Partnerships, Events & Foundations, vertelt hoe de samenwerking past binnen een bredere sponsorstrategie waarin gelijke kansen, educatie en langdurige maatschappelijke betrokkenheid de richting bepalen.

Zeventien transfers deze week. Opvallend? Na twintig jaar Afas maakt CMO Martijn Delahaye ruimte voor nieuw leiderschap, is het stuivertje wisselen bij Team5PM en gaat Jelle Mul na een zomers sabbatical aan de slag als Director of Marketing Europe bij Yeti.

Breda wil zich internationaal sterker profileren als foodstad. Breda Marketing grijpt daarvoor terug op ruim 150 jaar voedselgeschiedenis en koppelt die aan de huidige ontwikkeling rond plantaardige innovatie, foodtechnologie, ondernemerschap en creativiteit.

Albert Heijn, Bol, Etos en Gall & Gall hebben Omnicom Media na een door 3MO begeleide pitch geselecteerd als nieuwe partner voor mediastrategie, planning en inkoop. Het bureau volgt Dentsu op, dat de vier merken jarenlang bediende. De overgang vindt de komende maanden plaats; Omnicom Media start per 1 januari 2027.

Kindervoedingsmerk Spoony breidt uit van de kinderopvang naar de consumentenmarkt, met Picnic als eerste retailpartner. Creatief bureau Gardeners ontwikkelde de consumentenverpakkingen, die naast productinformatie ook spelletjes bevatten om kinderen groenten en nieuwe smaken te laten ontdekken.

Audio bereikt dagelijks 10,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder, ruim twee derde van deze bevolkingsgroep. Live radio neemt met 66 procent het grootste deel van de totale luistertijd voor zijn rekening. Dat blijkt uit de NMO AudioMonitor 2026, uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK.

Luisteraars kunnen voortaan wakker worden met de ochtendshow ‘Hey Mattie!’ of een van de themakanalen van Qmusic door de toevoeging van een wekkerfunctie aan de iOS en Android-app. De uitbreiding is ontwikkeld door digital product consultancy Apadmi en maakt de klassieke wekkerradio onderdeel van de smartphone-app.

Centraal Beheer brengt de pensioenkloof tussen mannen en vrouwen onder de aandacht met een nieuwe campagne. De verzekeraar vertaalt het gemiddelde verschil van 36% naar twaalf verjaardagen: symbolisch staat een 55-jarige man gelijk aan een 67-jarige vrouw als het gaat om de opgebouwde pensioenvoorziening.

Op 4 oktober is het Dierendag. Nederlandse baasjes hebben veel over voor hun huisdier, ook als het om dierenvoeding gaat. Smaak blijkt daarbij veel belangrijker dan prijs of gemak. Onderzoek van Validators laat zien welke merken hier in hun communicatie op inspelen en welke deze behoefte juist missen.

Rutger & Thomas zetten hun bekende personage Paco de Pup verder in als boekenkarakter. Op de eerste dag van de Kinderboekenweek presenteerden zij twee nieuwe AVI-boeken aan prinses Laurentien van Oranje. Tegelijkertijd startte de Paco de Pup Leeschallenge.

Pink Ribbon richt zich met de campagne 'Ik ben hier' op naasten van vrouwen met borstkanker die moeite hebben hun steun onder woorden te brengen. De door Monks ontwikkelde campagne draait om een nummer van singer-songwriter Noor, gebaseerd op persoonlijke verhalen van drie naasten. De campagne is te zien op televisie, online video, social media en buitenreclame.

BNG lanceert samen met bureau The Family de campagne ‘Investeren in de samenleving’. Met de campagne, die via print en online kanalen wordt verspreid, wil de bank haar rol als financier van het publieke domein zichtbaar maken aan de hand van de dagelijkse betekenis van maatschappelijke investeringen.

Het ministerie van BZK/VRO start de koepelcampagne ‘Is jouw huis klaar voor de toekomst?’, die huiseigenaren moet stimuleren hun woning stap voor stap te verduurzamen. Persoonlijke voordelen als meer wooncomfort, een gezonder binnenklimaat en een lagere energierekening staan daarbij centraal. Roorda Tabula Rasa ontwikkelde de strategie en creatie.

De rol van de chief marketing officer verschuift van marketingaanjager naar 'brede groeileider'. Dat is een van de conclusies uit onderzoek van Spencer Stuart onder CMO’s uit verschillende sectoren in EMEA. Het bureau onderscheidt vijf vaardigheden die volgens het onderzoek bepalend worden voor de toekomstbestendige marketingdirecteur.

Wie herinnert zich niet de iconische paarse krokodil van Ohra? De term staat sindsdien symbool voor onnodige bureaucratie. Dat was overigens niet de enige hilarische tv-commercial waar het verzekeringsmerk ons jaar in jaar uit op trakteerde. Tot Ohra twee jaar geleden besloot zich van tv terug te trekken en de focus te verleggen naar radio en online. Maar Ohra keert terug op de beeldbuis en vanmiddag gaat de nieuwe commercial live. In gesprek met Jane Gabriël, Senior Manager Schade bij Ohra.

Jens Glerum, co-founder van Creatormate, is uitgeroepen tot VIA Rookie of the Year. Hij ontving de prijs dinsdagavond tijdens Agora for Future Thinkers, een nieuw jaarlijks diner en symposium van brancheplatform VIA. De award richt zich op professionals die aan het begin van hun loopbaan in de marketing- en communicatie-industrie staan.

Het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat start een nieuwe MONO-campagne die weggebruikers wil stimuleren hun telefoon al vóór vertrek op stil of niet-storen te zetten, of buiten handbereik te leggen. Roorda Tabula Rasa ontwikkelde de campagne rond de boodschap 'Hoe je ook vertrekt, vertrek MONO', waarbij bekende Nederlandstalige nummers over vertrekken een centrale rol spelen.

Albert Heijn zet bij AH to go opnieuw in op het gebruik van herbruikbare koffiebekers. De retailer introduceert vier nieuwe bekers met verschillende teksten en designs, bedoeld om klanten die onderweg koffie kopen te verleiden hun eigen beker vaker te gebruiken.

De Koninklijke Nederlandse Beroepsorganisatie van Accountants (NBA) heeft de arbeidsmarktcampagne ‘Nederland rekent op jou. Word Accountant.’ gelanceerd. Met een grotere online aanwezigheid en de inzet van accountants als ambassadeurs wil de beroepsorganisatie jongeren bereiken en de instroom van nieuwe accountants op peil houden.

Fish Tales en hospitality- en cateringorganisatie Join Program, onderdeel van Vermaat Groep, starten een landelijke samenwerking. Op 25 locaties worden producten van het vismerk opgenomen in het menu.

Amsterdam Dance Event (ADE) en EY lanceren een AI-assistent die bezoekers helpt hun weg te vinden binnen het festivalprogramma. De tool is vanaf vandaag beschikbaar via de ADE-website en app en vormt het eerste resultaat van een driejarig strategisch partnership tussen beide organisaties.

Driekwart van de marketeers wil in 2027 meer investeren in zichtbaarheid binnen AI-assistenten. Het consumentenvertrouwen in de aanbevelingen van die systemen blijft daar vooralsnog bij achter, blijkt uit Kantars jaarlijkse onderzoek Media Reactions 2026 onder ruim 800 senior marketeers en meer dan 23.000 consumenten wereldwijd.

Jumbo Supermarkten start woensdag 30 september een landelijke campagne rond zijn Foodmarkten en Verskeukens. De campagne belicht hoe recepten van het Jumbo Foodcollege via de twaalf Foodmarkten hun weg vinden naar een groter aantal winkels van de supermarktketen.

Orange Lions roept de Nederlandse marketing- en communicatiebranche op om kandidaten voor te dragen voor de jury’s van Cannes Lions 2027. De Nederlandse vertegenwoordiging van het internationale creativiteitsfestival wil met de open oproep de toegang tot juryplekken verbreden en de verbinding met de Nederlandse industrie versterken.