Mediabestedingen zorgverzekeraars stijgen 8%

Naast het feit dat de bruto mediabestedingen van de zorgverzekeraars fors stegen, begonnen de campagnes in 2013 ook eerder, zo becijferde onderzoeksbureau Nielsen. In september 2013 werd met 2 miljoen euro al meer dan tien keer zoveel geadverteerd als in dezelfde maand een jaar eerder. Ook in oktober en november, de maanden dat de reclamecampagnes van zorgverzekeraars normaal gesproken beginnen, lagen de bestedingen hoger dan in 2012.

Zilveren Kruis was net als het jaar ervoor de grootste adverteerder voor zorgverzekeringen met bijna 11 miljoen euro budget, een stijging van meer dan 50%. Op gepaste afstand volgen CZ met 7,3 miljoen euro (+12%) en Menzis met 6,9 miljoen euro, goed voor een verdrievoudiging van het mediabudget. Agis, dat in 2012 nog de vierde grootste adverteerder was, sneed fors in het mediabudget en besteedde ditmaal met 2 miljoen euro bijna 60% minder.

Televisie is nog steeds veruit het meest gebruikte mediumtype voor zorgverzekeraars met bijna 35 miljoen euro aan mediabestedingen, goed voor een aandeel van 59%. Ook radio en internet zijn belangrijk in de mediamix met een aandeel van respectievelijk 22% (12,9 miljoen euro) en 8% (4,6 miljoen euro).