Hema en Kika grote winnaars Ster Gouden Loeki 2024

De winnende commercial toont een oudere man die in de winkel zijn oude knuffels Takkie en Siepie herontdekt, wat zorgt voor een emotionele flashback. ‘Geluk zit in kleine dingen’, aldus Hema – en dat sentiment raakte kennelijk een snaar bij het Nederlandse publiek. Ster-directeur Carla Berkhout reikte de prijs uit aan Hema en Hotel L’Amour.

Foto's: Nathan Reinds

Voor het eerst kende de dertigste editie van de Loeki-uitreiking ook een aparte categorie voor goede doelen. Die werd overtuigend gewonnen door Kika en Joe Public met de commercial ‘Moeder’. In de spot kijkt een zwangere vrouw in de spiegel terug op haar zieke, jongere zelf – een krachtige metafoor voor de strijd tegen kinderkanker. Ster-directeur Frank Volmer overhandigde de eerste Gouden Loeki voor goede doelen aan Kika.

Albert Heijn en TBWA\Neboko ontvingen de Zilveren Loeki met de nostalgische kerstspot ‘Whamster’, waarin zelfs Wham-zanger Andrew Ridgeley een rol speelt. De Bronzen Loeki ging naar KPN en Dentsu Creative Amsterdam met ‘Stukje van mij’, waarin zangeres Meau online shaming aankaart.

Met 122.039 stemmen was er dit jaar een recordaantal deelnemers aan de publieksverkiezing. De top 10 van 2024 wordt gedomineerd door vertrouwde namen als Kruidvat, Jumbo en de Staatsloterij, maar ook maatschappelijke campagnes van onder meer De Leescoalitie en Artsen slaan alarm behaalden hoge noteringen.