Vodafone zet singer-songwriter Bente in voor een nieuwe reeks merkcampagnes. De eerste uiting, die vandaag van start gaat, draait om de Unlimited-bundels en markeert tegelijk de introductie van de nieuwe positionering ‘Alleen bij Vodafone’. In de campagne staat de maximale internetsnelheid van de Unlimited-abonnementen centraal.

Misdaad gaat niet alleen over wat er gebeurt, maar vooral ook over de vraag waarom. Met die insteek presenteert De Limburger de nieuwe tweewekelijkse misdaadpodcast ‘De Onderwereld’. In de serie nemen misdaadverslaggever Bas Dingemanse en presentator Bas van Mulken het publiek mee langs allerhande duistere zaken.

Als Commercial Director van ShowHeroes Nederland, wil Zoë Brandenburg de manier waarop adverteerders denken over kanalen veranderen. Met de visie ‘Every Screen is a Stage’ richt ze zich op Connected TV (CTV), het belangrijkste scherm van dit moment.

&C Media heeft een vernieuwde visuele identiteit geïntroduceerd, ontwikkeld door Studio Dorien Franken. Met de rebranding wil het mediamerk van Chantal Janzen beter aansluiten op een social- en mobile-first publiek en tegelijk een meer volwassen, onderscheidende positie innemen.

Vanaf vandaag ligt er een nieuwe smaakvariant van de bekende plantaardige burger van Beyond Meat in de Nederlandse schappen. De Beyond Burger Korean BBQ is dan verkrijgbaar bij Albert Heijn en online via Picnic, en speelt in op de snel groeiende populariteit van Koreaanse smaken in Nederland.

Met de campagne Werk & Kanker vraagt KWF Kankerbestrijding aandacht voor een realistischer beeld van werken tijdens of na een kankerdiagnose. In samenwerking met Mediaplus zet de organisatie in op meer begrip, betere ondersteuning op de werkvloer en een verschuiving van het maatschappelijke denken over ziekte en arbeid.

Het Van Gogh Museum heeft na een pitchtraject Dentsu Creative Amsterdam geselecteerd als nieuw strategisch en creatief lead agency. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de verdere ontwikkeling van de merkpositionering en de vertaling daarvan naar geïntegreerde campagnes en alle on- en offline touchpoints.

Influencers die voortdurend glimlachen, zijn niet automatisch succesvoller. Dat blijkt uit promotieonderzoek van sociaal psycholoog Siyi Gu aan de Universiteit van Amsterdam (UvA). Gu promoveert op 21 april met haar proefschrift Emotions in the Spotlight: Interpersonal Consequences of Social Media Influencers’ Emotional Expressions.

Tecate en LePub Mexico City hebben in Mexico het platform ‘Welcome Back Paisano’ gelanceerd, bedoeld om gerepatrieerde Mexicanen aan werk- en ondernemerschansen te helpen. Het initiatief speelt in op de terugkeer van duizenden Mexicanen per jaar en wil die repatriëring nadrukkelijk framen als een kans op een nieuwe start, onder meer via het winkelnetwerk van Tiendas SIX.

Een opvallende actie om in gesprek te raken met CMO’s en marketingmanagers. This Agency nodigt marketingleiders uit op het eigen hoofdkantoor om hun grootste merkuitdaging te bespreken, in ruil voor een vrijblijvende strategiesessie én een manicure.

Met de campagne ‘Add a little spark’ wil het merk avontuur dichter bij het dagelijks leven brengen. In plaats van grootse reizen of uitzonderlijke belevenissen draait de nieuwe positionering om kleine keuzes die routine doorbreken en gewone momenten net wat spannender maken.

Straat Museum en experiential agency Wink hebben samen het project 'Time Lines' gelanceerd op Amsterdam Airport Schiphol. Tijdens de renovatie van een transitzone wordt 690 meter aan bouwschutting ingezet als tijdelijke, doorlopende kunstinstallatie. Het gaat het om de langste aaneengesloten muurschildering die ooit in Nederland is gerealiseerd.

Vandaag zijn in Nederland ruim 700.000 basisschoolkinderen gestart met de Koningsspelen met een gezond 'koningsontbijt', verzorgd door Jumbo Supermarkten. Vanuit honderden Jumbo-winkels door het hele land werd het ontbijt kosteloos geleverd, waarmee de supermarkt dit initiatief inmiddels voor de twaalfde keer ondersteunt.

De Nederlandse Aardappel Organisatie (NAO) wijst op een uitzonderlijk moeilijk jaar voor de vrije aardappelmarkt. Door een vroege oogst en tegenvallende exportvraag is er momenteel nauwelijks afzet voor niet-gecontracteerde aardappelen.

Jumbo start een landelijke campagne waarbij klanten korting krijgen op tickets voor Super Friday van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix. Wie geselecteerde actieproducten koopt, ontvangt 50 procent korting op kaarten voor de vrijdag van het raceweekend.

Het is vandaag Nieuwe Maan, de fase waarin de maan vanaf de aarde niet zichtbaar is omdat zij zich precies tussen de aarde en de zon bevindt, waardoor de zon de achterkant van de maan - de kant die wij nooit zien - verlicht en de voorkant in de schaduw blijft. Omdat de zon en de maan op één lijn staan, bundelen ze hun zwaartekracht, wat zorgt voor extra hoge vloed en extra lage eb, ook wel springtij genoemd. En dan het bruggetje naar deze rubriek: in de volksmond en astrologie wordt de Nieuwe Maan vaak gezien als een moment voor reflectie en het maken van een frisse start.

In onze successerie [marketeer] vandaag Inge van Rooijen. Zij is als marketeer bij Haleon Benelux verantwoordelijk voor het ontwikkelen van strategieën voor A-merken als Sensodyne, Parodontax en Aquafresh. Van Rooijen vertelt over de nieuwe periode los van GlaxoSmithKline: 'Wat ons mondzorgportfolio onderscheidt, is dat elk merk een duidelijke rol speelt voor elke levensfase.'

Magnum heeft het Amsterdamse modemerk Martan aangekondigd als officiële fashionpartner voor 2026. De samenwerking start tijdens het Film Festival in Cannes en bereikt haar hoogtepunt op 4 juni met het World of Magnum-event in het Rijksmuseum in Amsterdam.

SiSi keert terug met een nieuwe merkcampagne rond de bekende pay-off ‘Take it Easy, Take a SiSi’. Met de digital-first campagne wil het frisdrankmerk opnieuw relevant worden voor een generatie die volgens het merk opgroeit in een voortdurend prikkelrijke omgeving. De campagne is ontwikkeld door Being There.

Merkstrategie staat weer bovenaan de agenda. In een recent onderzoek van McKinsey noemen Europese marketingleiders branding de belangrijkste prioriteit voor 2026, nog vóór Gen AI, martech en performancemarketing.

​Hoe bouw je een duurzaam merk in een categorie die wordt gedomineerd door prijsacties en reclamebudgetten? In de zestiende aflevering van 'The Next Tony' spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Jasper Gabriëlse, co-founder van Seepje.

Cortina en bureau Lemon Scented Tea hebben een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de noemer ‘Original as you’. Het is de vijfde campagne in een jaar tijd binnen dezelfde positionering, die sinds april 2025 wordt ingezet. In de nieuwe uiting staat opnieuw de eigenzinnige Cortina-fietser centraal.

Boekhandelketen Bruna is gestart met een nieuwe dienst waarbij klanten hun gelezen boeken kunnen inleveren in ruil voor winkeltegoed. Met deze stap speelt de retailer in op de groeiende vraag naar duurzaamheid én het hergebruik van boeken, terwijl lezers tegelijk ruimte maken in hun boekenkast voor nieuwe titels.

Wall’s, onderdeel van The Magnum Ice Cream Company, start in het Verenigd Koninkrijk met de campagne LickScrolling. Daarmee speelt het ijsmerk in op de start van het ijsseizoen én zoekt de aansluiting bij Gen Z via social gedrag en creator content. De campagne markeert tegelijk de introductie van nieuwe wereldwijde socialkanalen van het merk.

Er zijn inmiddels meer dan honderd tools die bijhouden hoe vaak jouw merk opduikt in AI-antwoorden. Ook ik bekeek even of ik er eentje nodig had. Ik stelde alleen de verkeerde vraag, en ik ben niet de enige.

Internationaal social-first bureau Samy, het moederbedrijf achter Team5pm, introduceert een eigen AI-platform voor socialmedia- en influencermarketing. Met het platform Maia wil het bureau merken helpen om wereldwijde campagnes efficiënter te organiseren, prestaties beter meetbaar te maken en lokale executie te combineren met centrale aansturing.

Elk kwartaal verzamelt Commercialreview exclusief voor MarketingTribune de meest opvallende en effectieve commercials om te ontdekken welke campagnes het beste weten te verbinden, overtuigen en activeren. In dit artikel blikken we terug Q1 2026. Wat viel op, welke boodschappen raakten het meeste en welke creatieve concepten maakten die felbegeerde klik met de doelgroep?

Het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat lanceert woensdag 15 april een nieuwe editie van ‘Zet ’m op’, de landelijke campagne die het vrijwillige gebruik van de fietshelm moet vergroten. De campagne legt dit jaar nadruk op ouders en jonge fietsers, vanuit de gedachte dat helmgebruik al vroeg een vanzelfsprekende gewoonte moet worden. De aftrap valt samen met de vijfde Landelijke Dag van de Fietshelm.

De Nederlandse foodtech-scale-up Rival Foods brengt samen met het Britse merk This een plantaardige biefstuk naar supermarkten in het Verenigd Koninkrijk. Het product ligt vanaf deze week in de schappen van grote ketens en speelt in op de groeiende vraag naar vleesalternatieven.

Nima en Beeckestijn Business School hebben samen de Nima Academy gelanceerd. Met het nieuwe opleidingsplatform willen beide organisaties marketing- en communicatieprofessionals trainen, certificeren en sterker aan het vak verbinden. Het bestaande trainingsaanbod van Nima gaat per direct over naar de nieuwe Academy.

Na een pitchtraject heeft Hollandsnieuwe Crocodile Agency geselecteerd als vaste social partner. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de ontwikkeling en uitvoering van een social-firststrategie, waarmee de telecomprovider zijn positie als no-nonsense challenger verder wil aanscherpen.

Jumbo lanceert vanavond een nieuwe merkcampagne waarin het label Jumbo’s centraal staat. In de commercial positioneert de supermarktketen het assortiment als een lijn met producten van topkwaliteit tegen een scherpe prijs, passend binnen de bredere merkbelofte ‘De JA van Jumbo’. De campagne is de derde uiting in de vernieuwde creatieve merkstijl, waarin positiviteit, kwaliteit en klantgerichtheid de belangrijkste pijlers vormen.

De omnichannelretailer in tuin, dier en kleding heeft na twee afzonderlijke pitchtrajecten twee nieuwe bureaus aangesteld voor zijn merk- en socialstrategie. N=5 wordt lead agency en merkbureau, terwijl Monkeys & Bananas verantwoordelijk wordt voor social. De eerste campagnes uit de nieuwe samenwerkingen worden dit jaar zichtbaar. Met de keuze voor twee bureaus wil Welkoop relevanter worden bij nieuwe doelgroepen en zichtbaarheid op social media vergroten.

Uit een onderzoeksexperiment van DPG Media Advertising, uitgevoerd met Studio Øutlier en In Orbit, blijkt dat het vervangen van algoritmische feeds door journalistieke content binnen twee weken leidt tot meer focus en minder mentale belasting bij mediagebruikers.

Online gezondheidsplatform Fellos lanceert een nieuwe videocampagne waarin humor wordt ingezet om taboes rond mannengezondheid bespreekbaar te maken. Comedian Jochen Otten (Sluipschutters) is het gezicht van de campagne, die de komende maanden via social media wordt uitgerold.

Terschelling als solo-bestemming staat centraal in een nieuwe campagne van TerschellingPartners, die op 13 april 2026 is gelanceerd. De campagne richt zich specifiek op vrouwen die bewust kiezen voor een reis alleen, als moment voor zichzelf.

Vandaag start een nieuwe landelijke campagne van Ziggo waarin niet de maximale pieksnelheid, maar de online-ervaring van de klant centraal staat. Met de terugkeer van Elise Schaap zet de provider in op herkenbare situaties uit het dagelijks leven, van streamen en videobellen tot gamen en thuiswerken.

​Vaseline heeft in Nigeria een WhatsApp-tool gelanceerd waarmee consumenten kunnen controleren of een fles Vaseline Body Oils echt is of namaak. De introductie maakt deel uit van een campagne van Leo Singapore (Publicis Groupe), die inspeelt op de groei van vervalste verzorgingsproducten in het land.

Van Audiohuis, onderdeel van Mediahuis verschijnt in samenwerking met Jaygency de nieuwe podcast 'Een Boekje Open', waarin openheid en kwetsbaarheid centraal staan. Makers Bobbie Bodt en Rachel Siwaletti gaan wekelijks in gesprek over onderwerpen die vaak onbesproken blijven.

Albert Heijn brengt de komende weken nieuwe producten op de markt waarin bekende Nederlandse smaken worden gecombineerd. De kaasstroopwafel is daar een voorbeeld van en is vanaf vandaag verkrijgbaar in de winkels.

ING start vandaag een nieuwe campagne voor Rond af & Beleg, een dienst waarmee klanten het afrondingsverschil van pinbetalingen automatisch kunnen beleggen. Met de campagne richt de bank zich nadrukkelijk op jongvolwassenen, voor wie beleggen vaak nog een hoge drempel vormt.

Met het oog op aankomende feestmomenten zoals Koningsdag en het WK lanceert Tompoesje een tijdelijke Oranje-editie van zijn bekende shotdrankje. De variant is geïnspireerd op de klassieke tompouce en speelt in op de groeiende populariteit van het merk tijdens feestelijke gelegenheden.

De legendarische muziekzender ​TMF maakt op 7 mei zijn comeback op de Nederlandse televisiemarkt. Het mediabedrijf Your Channels brengt de zender terug via FAST-kanalen, waaronder Samsung TV Plus en de app van 192TV en zet daarmee in op de groei van gratis, reclamegedreven streamingtelevisie.