De gevaren van malvertising voor het digitale marketingvak

Nederland loopt groot risico

Malvertising beperkt zich niet tot Nederland, maar wij zijn wel een aantrekkelijk doelwit omdat we hier zo’n hoge internetpenetratie en een mooie breedbandinfrastructuur hebben. Criminelen kunnen dus in vrij korte tijd een groot aantal computers en devices infecteren.

De meest voorkomende vorm van malware die via advertising verspreid wordt, is ‘ransomware’. Een vorm waarbij de internetter niets meer met zijn computer kan, tenzij er losgeld (ransom) wordt betaald. Om mensen te stimuleren om dat losgeld te betalen, geven de criminelen ook daadwerkelijk de besmette computer weer vrij na betaling. Sterker nog: ze hebben een helpdesk waar in het Nederlands wordt uitgelegd hoe je je losgeld moet betalen. En dit is slechts een van vele voorbeelden.

De risico’s van malvertising voor ons vakgebied

Als vanzelfsprekend richten de berichten in de media zich tot op heden enkel nog op de gevaren die consumenten lopen door malvertising. Maar malvertising raakt ook zeker ons digitale marketingvak. Want, malvertising kan:

• Ertoe leiden dat de autoriteiten consumenten gaan adviseren om adblockers te installeren. Dit advies zou een vliegwiel zijn op het toch al toenemende gebruik van adblockers.

• Reputatieschade veroorzaken. Bijvoorbeeld als er berichten verschijnen als ‘Het is nu niet veilig om naar website x te gaan’.

• Adverteerders het gevoel geven dat ze met al die bedreigingen beter hun marketingbudget in andere kanalen dan digital kunnen investeren.

Samenwerken

Een Afrikaans gezegde luidt: ‘If you want to go fast, go alone. If you want to go far, go together.’ En dit gezegde gaat zeker op voor de malvertisingproblematiek voor het digitale marketingvak.

We hebben elkaar nodig om deze problematiek aan te pakken, maar wat ik nu constateer is dat veel uitgevers elk hun eigen wiel aan het uitvinden zijn. Er wordt ook weinig tot geen informatie onderling met elkaar gedeeld. Een gemiste kans. Want om malvertising zo vroeg mogelijk te ontdekken en erop te reageren, is het juist essentieel om samen te werken.

Een neutrale vlag kan de oplossing zijn en ik ben blij te vertellen dat de sector veelbelovend op de neutrale vlag van IAB Nederland heeft gereageerd! Ons doel? Een centraal, 24/7 bemand meldpunt waar men melding kan maken van (mogelijke) malvertisinguitbraken.

Het meldpunt doet vervolgens forensisch onderzoek en er is een responseprotocol voor deelnemende uitgevers. Op dit moment ben ik druk bezig met het uitwerken van de businesscase en de protocollen. Daarna ga ik de markt in om deelnemers aan boord te halen. Ik zal jullie onder andere via mijn blogs voor MarketingTribune op de hoogte houden van alle ontwikkelingen. Wil je meewerken aan het oplossen van de malvertisingproblematiek? Laat dan hieronder je reactie achter.