Harde cijfers versus gevoel

Harde data die altijd up-to-date zijn

Ik ben trots dat IAB Nederland een belangrijke rol speelt in het verschaffen van deze informatie. Onze Online Ad Spend study is uniek in de digital marketing-industrie, uitgevoerd door Deloitte. Uniek, omdat het het enige onderzoek is dat op detailniveau de geldstromen binnen de online advertising-markt in Nederland in kaart brengt. Ieder rapport wordt samengesteld uit data die rechtstreeks wordt verzameld uit een online community bestaande uit uitgevers, adverteerders en mediaplanners. Geen opinieleiders die hun onderbuikgevoel delen, nee gewoon harde data die ook nog eens altijd up-to-date is.

Online Ad Spend study - eerste halfjaar 2015

Zo hebben wij deze week nog de Online Ad Spend study gepubliceerd met daarin alle cijfers over de eerste helft van 2015. Ik deel graag de belangrijkste bevindingen met je in deze blog. Waarom ik dat doe? Heel simpel, ik heb aan den lijve ondervonden dat jullie marketeers liever over cijfers en resultaten lézen dan naar een presentatie hierover van ondergetekende te luisteren. Zo presenteerde ik eens tijdens Digital Marketing Live met Roel van Rijsewijk (Deloitte) de jaarcijfers van 2014 en de zaal was verbazingwekkend leeg. Oké, nu kan ik het erop gooien dat we op een ongunstig tijdstip waren ingedeeld, maar mensen luisteren kennelijk liever naar opinieleiders dan naar cijfers.

Wat viel op in de eerste helft van 2015?

De belangrijkste bevinding die ik met je wil delen is dat in de eerste helft van 2015 de digitale advertentiemarkt met 7% groeide ten opzichte van de eerste helft van 2014. Dit resulteerde in een omzet van 744 miljoen euro. Dat is niet mis! Traditionele media zoals radio, tv en print zien daarentegen hun advertentie-inkomsten over de eerste helft van 2015 dalen. Ook de groei van display advertising nam in de eerste helft van 2015 wat af. Dat kan te verklaren zijn door de grotere economische groei van de eerste helft van 2014 ten opzichte van de eerste helft van 2015. Of zien we hier al de eerste effecten van de toename in adblocking?

Download alle cijfers hier

Helaas is een blog natuurlijk veel te beperkt om alle cijfers met je te delen. Daarnaast vind je het misschien ook prettiger om alles zelf rustig te lezen om zo je eigen mening te vormen. Je kunt alle cijfers in dit onderzoeksrapport vinden. Van mobile- en programmatic advertising tot adverteren op social platforms als Facebook, LinkedIn en Twitter. Het komt allemaal aan bod. Laat deze resultaten en inzichten rustig op je inwerken en laat het je motiveren om de digitale spend in Q4 weer naar een double digit groei te krijgen.