Infographic: de psychologie achter kleuren in marketing

Onderstaande infographic van Marketo laat zien hoe groot de rol is die kleur speelt in marketing, in het bijzonder met betrekking tot logo’s en productverpakkingen. De infographic legt ook uit welke kleur het beste werkt in jouw bedrijfstak en welke branches bepaalde kleuren beter achterwege kunnen laten. Want kleuren maken of breken volgens Marketo een product:

• Kleur is het eerste dat consumenten zien wanneer ze een logo bekijken.
• Het kost bijna niets om een kleur te kiezen, maar een verkeerde beslissing kost veel op de lange termijn.
• Marketo heeft daarbij nog een tip: integreer de kleuren van jouw merk in het logo, de huisstijl, op het product en de landingspagina voor de grootste impact.

Kleuren van de top 100
Een studie naar de honderd grootste merken ter wereld, gemeten naar merkwaarde - denk aan bedrijven als Apple, Coca-Cola, Disney en Nike - wijst uit dat 95 procent van de logo’s uit één of twee kleuren bestaat. De overige 5 procent bestaat uit meer dan twee kleuren. De meest voorkomende kleuren zijn: blauw (33 procent), rood (29 procent), zwart (28 procent) en geel (13 procent). Daarbij bestaat 41 procent van de logo’s uit alleen tekst en 9 procent van de logo’s bevat de naam van het merk niet.

Kleurgebruik in de zorg
Zorgaanbieders doen er volgens Marketo goed aan om de kleuren paars (intelligent), blauw (betrouwbaar), oranje (vitaal) of wit (proper) te gebruiken. De kleur zwart moet absoluut vermeden worden. De kleuren geel, rood en bruin zijn twijfelachtig. Weliswaar doet geel het in Nederland goed op ambulances, maar niet voor alle zorginstellingen is de kleur van optimisme en zonneschijn geschikt. Rood verhoogt de hartslag en ademhaling, ook niet handig voor een logo dat boven de ingang van de spoedeisende hulp bevestigd is. Bruin associëren veel mensen met onreinheid. Marketo benadrukt echter dat bruin ook duurzaamheid of de natuur kan uitstralen.