[De zomer van] Frank Houben: 'Verjaardag KLM gaat niet onopgemerkt voorbij'

Eerder deze zomer, op 29 en 30 juni, vond de kick-off plaats van KLM 100 jaar: precies honderd dagen voor de verjaardag op 7 oktober aanstaande. Dit werd gevierd met de presentatie van de nieuwe Boeing 787-10 inclusief '100 jaar'-logo (zie foto boven). Houben: 'KLM is de eerste airline wereldwijd die de leeftijd van honderd jaar heeft bereikt. Daar mogen we best trots op zijn.'

Nog meer feest: van 12 tot 15 september vindt het KLM Open 100 plaats in de achtertuin van KLM, bij The International Amsterdam, waar de vliegtuigmaatschappij ruim 55.000 bezoekers ontvangt. 'En de eerste twee weken van oktober, rondom de verjaardag van KLM, ontvangen we 65.000 verschillende genodigden waaronder klanten, medewerkers, leveranciers en media tijdens de KLM Experience-dagen in een hangaar op Schiphol-Oost.'

Houben opent foto expositie 100 jaar KLM-passagiers in beeld.

Of dat niet genoeg was, opende Houben deze zomer ook de foto expositie 'Let's Fly Away, 100 jaar KLM-passagiers in beeld' in het stadsarchief aan de Amsterdamse Vijzelstraat. Deze duurt nog tot 7 oktober en is zeker de moeite waard om te bekijken, aldus Houben. Al deze activiteiten maakten wel dat de vakantie van de marketeer zich beperkt heeft tot een paar dagen Vlieland en 'een heerlijk weekje' Essaouira en Marrakech. 'Kort maar krachtig!'

Wat is in deze zomertijd je favoriete merk en waarom?

Ray-Ban blijft een fantastisch en onmisbaar merk in de zomer. Vanaf het eerste ontwerp in 1937 (het Aviator-model, red.) blijft het merk de trend zetten. Daarnaast Four Seasons: alles klopt en de persoonlijke service is een voorbeeld voor veel andere hotels. Ook Heineken blijft favoriet: we hebben een limited Heineken/KLM 100 jaar-blikje ontworpen wat aan boord wordt geserveerd tot eind 2019.

Welk marketingboek ligt er in je koffer?

Aangezien ik zoveel mogelijk tijd doorbreng met mijn vrouw Suzan en kinderen Teyler (4), Zeger (9) en Willem (11), blijft er weinig leestijd over. Maar het boek dat ik op vakantie heb gelezen, is een absolute aanrader: Feitenkennis, 10 redenen waarom we een verkeerd beeld van de wereld hebben en waarom het beter gaat dan je denkt.

Het mediaseizoen gaat langzaamaan weer van start. Hoe bereid je je daarop voor?

Deze zomer en de komende maanden kun je bijna niet om KLM heen. We zijn een prachtige commercial aan het maken, een documentaire, een Delfts Blauw-huisje, speciale sales-campagnes en uiteraard zullen we op social media flink zichtbaar zijn. Onze honderdste verjaardag zal niet onopgemerkt voorbij gaan.

Viering honderdjarig bestaan KLM met Humberto Tan.

Limited Heineken/KLM 100 jaar-blikje.

Op vakantie met gezin in Marrakech.

Lees ook over de zomers van:

• Willem-Albert Bol
• Juliette Hammana
• Antoinette Hoes
• Kas Knikkink
• Simon Neefjes
• Mark Schoones
• Jordi van de Bovenkamp
• Marc van Eck
• Nathalie Lam
• Wouter Glaser
• Stephan Fellinger
• Dinesh Sonak
• Jean-Paul Schaddé van Dooren
• Dick van der Lecq
• Jacqueline Smit
• Shari Hubeek
• Reinier Steures
• Danielle Robben
• Marianne Zwagerman
• Froukje Claes
• Yvonne de Jager
• Anke de Jong
• Omar Kbiri
• Nynke van der Berg
• Jan Driessen
• Boris Veldhuijzen van Zanten
• John van Lottum
• Fred Moolhuijsen
• Luc van Os
• Lydi Siebers