
Heinz lanceert Europese campagne ‘Lost in Love’
Heinz heeft zijn nieuwste omnichannel campagne gelanceerd onder de titel ‘Lost in Love’, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy London en het in-house bureau The Kitchen van Kraft Heinz. De campagne vormt het begin van een Heinz Masterbrand, specifiek afgestemd op Europese markten.

McDonald’s Duitsland krijgt nieuwe CMO uit Nederland
McDonald’s Duitsland krijgt per juli een nieuwe marketingtopman. Stijn Mentrop-Huliselan, tot nu toe CMO van McDonald’s Nederland, neemt de functie over van Tomasz Dębowski, die na drie succesvolle jaren terugkeert naar Polen en daar opnieuw aan de slag gaat binnen de nationale McDonald’s-organisatie.

Cannes Lions scherpt regels aan na rel rond Hertog Jan
Na commotie over vermeende misleiding rond de met goud bekroonde Hertog Jan-campagne van Gut Amsterdam en The Valley, heeft Cannes Lions een aangescherpt integriteitskader gepresenteerd. De maatregelen moeten het vertrouwen in het festival en de waarde van creativiteit in het AI-tijdperk beschermen.
![[onderzoek] Kwart Nederlanders past vakantieplannen aan door inflatie](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Kwart Nederlanders past vakantieplannen aan door inflatie
De zomervakantie is begonnen, maar voor veel Nederlanders ziet de vakantie er dit jaar anders uit dan voorheen. Uit een grootschalig consumentenonderzoek van Nielsen IQ (N=14.000) blijkt dat financiële overwegingen een steeds grotere rol spelen in de vakantieplannen.
![[mediabazen] IPG Mediabrands: Edward Knol](/templates/img/lazyload.gif)
[mediabazen] IPG Mediabrands: Edward Knol
De grootste misvatting in onze industrie? Denken dat losse onderdelen het verschil maken. Een goed doordachte mediamix zonder relevante content? Zinloos. Een techstack vol dashboards zonder strategische keuzes? Even waardeloos. De midfunnel skippen en direct op performance duwen zonder merkbelofte te bewijzen in relevante momenten voor je consument, stop ermee!

Creatief (hoog)standje Matt Sleeps x Ra*w
Tijdens de Ra*w Cannes Summer Course pitchten Steffi Boom en Esther van Vliet van Dentsu Creative een campagne voor Matt Sleeps rond de NAVO-top in Den Haag. Hun insteek: laat wereldleiders slapen op een Hybrid Pro-matras, zodat ze betere beslissingen nemen. De bijbehorende boodschap: ‘Good decisions start with a good night’s sleep’.

Felle kritiek op Sire-campagne
De nieuwe campagne van Sire, bedoeld om vooroordelen over ouderen aan te kaarten, heeft juist een golf van verontwaardiging opgeroepen. De spot 'Je bent nooit te oud om te leven', waarin een ogenschijnlijk uitgebluste man tot leven komt tijdens een salsa-les, wordt massaal weggezet als stigmatiserend en wereldvreemd.

‘Stats for Equality’ tegen vooroordelen in vrouwenvoetbal
PwC Nederland lanceert tijdens het EK voetbal in Zwitserland de campagne Stats for Equality, ontwikkeld door bureau N=5. Met deze campagne, waarin realtime data en sportstatistieken centraal staan, wil het accountants- en advieskantoor hardnekkige vooroordelen over vrouwenvoetbal doorbreken.

‘Echte verhalen werken beter dan AI-illusies'
Op het moment dat AI ook de reisbranche razendsnel verandert en influencers steeds vaker virtueel zijn, kiest CheapTickets.nl juist voor echtheid. Met de campagne Your Next Story zet het merk in op authentieke verhalen van echte reizigers - een bewuste tegenbeweging in een wereld vol gefilterde perfectie.

Jongeren positiever over telefoonverbod, socialmediagebruik daalt
Jongeren brengen meer tijd door op hun mobiele telefoon, maar scrollen minder vaak op social media. Dat blijkt uit het negende Grote Jongerenonderzoek van Mediahuis en MediaTest onder ruim 2.700 jongeren tussen 15 en 35 jaar. Een opvallende uitkomst is de brede steun voor het telefoonverbod op middelbare scholen: 67% is positief, zelfs onder scholieren zelf is een meerderheid voorstander.

Slachtofferhulp zoekt versterking met campagne 'Mag ik even je aandacht?'
Slachtofferhulp Nederland is vandaag gestart met een werkgeverscampagne onder de noemer ‘Mag ik even je aandacht?’. Het is voor het eerst dat de organisatie grootschalig inzet op werving van personeel.

‘Ik hoor je’ roept op tot veilige werkplek
Met de campagne ‘Ik hoor je’ wil Mores – het steun- en adviespunt voor grensoverschrijdend gedrag in de culturele, creatieve en mediasector – organisaties aansporen om sociale veiligheid structureel op de agenda te zetten. De oproep: creëer een cultuur waarin iedereen zich gezien, gehoord en gesteund voelt.

Lego meest inspirerende onderneming van 2025
In een periode die Nederlanders ervaren als onzeker en onvoorspelbaar, zoeken zij naar houvast in organisaties die (aantoonbaar) bijdragen aan een betere wereld. Dat blijkt uit het door Synergie, Dynata en Data IM uitgevoerde onderzoek naar de Inspirerende 40 van 2025. Deze jaarlijkse lijst, gebaseerd op representatief onderzoek onder duizenden Nederlanders, toont de organisaties die het meest inspireren door hun maatschappelijke impact en authentieke klantrelaties.

Reframe presenteert DE&I-onderzoek binnen Nederlandse marketingsector
Stichting Reframe deelt de resultaten van het eerste grootschalige onderzoek naar 'Diversiteit, Gelijkheid en Inclusie' (DE&I) binnen de Nederlandse marketingsector. Het onderzoek, waaraan 389 professionals deelnamen, biedt volgens de initiatoren een scherp beeld van van de stand van zaken op het gebied van DE&I op de werkvloer én in het creatieve werk dat de sector maakt.

Bol en Tiny Miracles maken kunst tastbaar én sociaal met ‘Canvas for Change’
Een canvas tas die niet alleen opvalt door design, maar ook een leven verandert, dat is de gedachte achter ‘Canvas for Change’, het nieuwe initiatief van Bol en de sociale onderneming Tiny Miracles.

De Complete Marketingmethode NIMA A-B-C: Hét fundament voor iedere marketeer
Wil je je marketingactiviteiten goed aanpakken? Ben je starter, professional, ondernemer, docent of student? Met 'De Complete Marketingmethode NIMA A-B-C' (boek + online leeromgeving) krijg je uitleg van de marketingtheorie, actuele marketingmodellen en direct toepasbare formats waarmee je zelfstandig en gestructureerd aan de slag kunt gaan.

ASN Bank kiest voor één krachtig merkbeeld
Met de nieuwe merkpositionering ‘Goed voor jou, goed voor de toekomst’ slaat ASN Bank een duidelijke richting in. Onder leiding van Chief Sales & Marketing Officer Angela Eijlander, wordt het duurzame karakter van de bank nu gekoppeld aan bredere maatschappelijke relevantie, fysieke nabijheid én herkenbare symboliek - denk: de iconische eekhoorn.

Gut en The Valley reageren op kwestie Hertog Jan Leeuw: 'teamwork'
Werd er gepronkt met andermans veren in de casefilm en daaruit volgende prestigieuze bekroning van Hertog Jan bier, die recent op het festival van creativiteit in Cannes goud won? Moet de gewonnen Leeuw worden teruggegeven? Wij vroegen betrokkenen Gut, The Valley, InBev en de Cannes Lions organisatie om een reactie.

Nieuwe Pride-campagne van KPN: eerbetoon aan generaties LGBTQIA+
Tijdens Pride 2025 lanceert KPN de campagne Pride Verified om duidelijk te maken dat queer zijn geen tijdelijke hype is. De telecomprovider wil met deze campagne bijdragen aan een veiliger en inclusiever internet voor de LGBTQIA+ gemeenschap. Daarmee bouwt KPN voort op haar bredere #BeterInternet-initiatief.
![[longread] Kotler revisited: nog steeds relevant](/templates/img/lazyload.gif)
[longread] Kotler revisited: nog steeds relevant
Mark Ritson zei het laatst nog: vergeet die wildgroei aan P’s. Laten we back to the basics gaan, naar de Product – Place – Price – Promotion zoals gedefinieerd door de marketing godfather Philip Kotler, die dit jaar zelf de 93 aantikt. Tijd voor een update met enkele marketeers die opgroeiden met Kotlers ‘Principles’; aangevuld met een VU student van nu, die zijn klassiekers blijkt te kennen.

DPG Media lanceert Ad Manager+
Ad Manager+ is een suite van vier AI-gedreven tools binnen het bestaande self-service platform Ad Manager. Tijdens het jaarlijkse klantevenement Grow Live presenteerde DPG Media deze innovatie als antwoord op de groeiende behoefte aan efficiëntere en slimmere advertentiecampagnes, zónder in te leveren op controle, transparantie of brand safety.

Van Gogh langs de Brabantse snelwegen
Op 2 en 3 juli 2025 worden de huidige bruine Groene Woud borden aan de A2, A58, A50 en N65 vervangen. Met de toekenning van status tot Nationaal Park in oktober afgelopen jaar is Het Groene Woud namelijk onderdeel geworden van het grotere werkgebied van Van Gogh Nationaal Park.

Onderzoek ‘State of Pricing 2025’ van start
Wat doen pricing-koplopers anders dan achterblijvers? Welke trends bepalen het speelveld in 2025? En hoe scoort jouw organisatie ten opzichte van de rest van de markt? Het jaarlijkse ‘State of Pricing’-onderzoek van The House of Marketing is weer van start gegaan en roept marketing- en pricingprofessionals in Nederland en België op om deel te nemen.

Europese Toegankelijkheidswet gaat op 28 juni in
De European Accessibility Act (EAA) treedt op 28 juni 2025 in werking en verplicht bedrijven hun digitale diensten toegankelijk te maken voor iedereen. In Nederland zijn bestaande wetten aangepast om deze wetgeving nationaal te implementeren.

Transavia viert 60-jarig jubileum met vernieuwde merkuitstraling
Transavia bestaat in oktober 2025 precies zestig jaar. Ter gelegenheid van dit bijzondere jubileum lanceert de luchtvaartmaatschappij een vernieuwde merkuitstraling die vanaf eind oktober gefaseerd wordt uitgerold in Nederland en Frankrijk.

WPP is Creative Company of the Year
WPP is tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity 2025 uitgeroepen tot Creative Company of the Year. De titel bekroont de creatieve prestaties van het netwerk en haar bureaus wereldwijd. In totaal verzamelden WPP-agentschappen maar liefst 168 Lions, waaronder een felbegeerde Titanium Lion, 10 Grand Prix, 23 Gouden, 53 Zilveren en 81 Bronzen Lions.

Creativiteit zonder excuses: bouwen aan merken met lef
Kika Douglas is sinds januari 2024 Executive Creative Director van LePub Amsterdam, onderdeel van het internationale Publicis-netwerk. Tijdens Cannes Lions 2025 sprak MarketingTribune met haar over creatief leiderschap, innovatie, cultuur, het bouwen van merken, internationale samenwerking en de rol van AI.

Heineken wint recordaantal Lions in Cannes
Heineken heeft tijdens het Cannes Lions Festival 2025 zijn grootste creatieve overwinning ooit geboekt. De bierbrouwer sleepte maar liefst 27 Lions in de wacht – 4 Goud, 10 Zilver en 13 Brons – verdeeld over 14 campagnes en 9 categorieën. De meeste prijzen (25 stuks) kwamen voort uit samenwerkingen met LePub.

Brons voor DDB Amsterdam bij Young Lions
Op de slotdag van het Cannes Lions International Festival of Creativity zijn de winnaars van de Young Lions 2025 bekendgemaakt. In de categorie Print behaalde het juniorenteam van DDB Amsterdam een eervolle Bronzen Leeuw.

‘Marketeers moeten minder student en meer beoefenaars van cultuur worden’
TikTok is in zes jaar uitgegroeid van een onbekende nieuwkomer tot een dominante speler in het medialandschap en het platform blijft evolueren. Tijdens Cannes Lions 2025 sprak MarketingTribune met Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing bij TikTok, over merkengagement, educatie, contentcultuur en de razendsnelle technologische versnelling waarin ze opereert.

Goud voor Hertog Jan en Gut Amsterdam in Cannes
Gut Amsterdam heeft donderdagavond tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity een Gouden Leeuw gewonnen in de categorie Creative Effectiveness voor de campagne 'Don't Drink Hertog Jan'. De campagne, die inspeelt op het idee van ‘verleiding door onthouding’, werd geprezen om zijn slimme effectiviteit en lange termijn impact.

TBWA\Neboko wint Zilveren Leeuw met ‘Maccie’
TBWA\Neboko heeft tijdens het Cannes Lions Festival een Zilveren Leeuw gewonnen in de categorie Media (subcategorie Use of Mobile) met de campagne 'Maccie' voor McDonald’s. De campagne speelt in op de bijnaam die jongeren gebruiken voor het fastfoodmerk en viert die emotionele band door ‘Maccie’ prominent te verwerken in outdoor- en social-content.

LePub Amsterdam wint Zilveren Leeuw voor Oreo
Op de eerste dag van het Cannes Lions Festival 2025 heeft LePub Amsterdam samen met LePub Bogotá een Zilveren Leeuw gewonnen in de categorie Print & Publishing voor de Oreo-campagne ‘A Decision Was Made Here’.

Spil schudt de Nederlandse journalistiek wakker met jong nieuws voor jonge mensen
De Nederlandse journalistiek krijgt er een frisse tegenhanger bij: Spil is vandaag officieel live. Niet zomaar een nieuwstitel, maar een journalistiek platform van jongeren, voor jongeren. Met scherpe content op TikTok, Instagram, YouTube én een eigen podcast en nieuwsplatform, wil Spil de sluimerende nieuwsarmoede onder jongeren aanpakken. Want zoals het Commissariaat voor de Media zelf constateerde: het nieuwsgebruik onder jongeren staat op een dieptepunt.

Amazon-topman Jassy Media Person of the Year
Cannes Lions eert Andy Jassy, CEO van Amazon, met de titel Media Person of the Year 2025. Deze onderscheiding wordt jaarlijks toegekend aan een visionair leider die de creatieve communicatiesector wezenlijk heeft beïnvloed.

Nederland scoort 15 nominaties op Cannes Lions 2025
De 72e editie van het Cannes Lions International Festival of Creativity staat op het punt van losbarsten en Nederland heeft al van zich laten horen. Met inmiddels 20 van de 30 categorieën bekend, zijn er tot nu toe 15 Nederlandse nominaties genoteerd, afkomstig van vijf bureaus en zeven merken.

Cannes Lions telt bijna 27 duizend inzendingen
De organisatie van het Cannes Lions International Festival of Creativity maakt zojuist bekend dat dit jaar maar liefst 26.900 inzendingen zijn ontvangen voor de creativiteitsprijzen. Dit aantal weerspiegelt volgens de organisatie de brede wereldwijde deelname en groeiende relevantie van creativiteit.

Orange Lions en Dentsu presenteren: On The Record
Op woensdag 2 juli organiseert Orange Lions samen met Dentsu een uniek en exclusief post-Cannes Lions evenement: On the record. In het Amsterdamse kantoor van Dentsu krijgen bezoekers een ongefilterde blik achter de schermen van het meest prestigieuze reclamefestival ter wereld.

Basic-Fit, Consumentenbond en Jean Bâton winnen Nima Marketing Awards
Tijdens NIMA Marketing Day 2025 zijn Basic-Fit, de Consumentenbond en Jean Bâton uitgeroepen tot beste marketingbedrijven van Nederland. De Nima Marketing Company of the Year Awards bekronen organisaties die marketing als een integrale kracht binnen hun bedrijf inzetten. De winnaars blonken uit in respectievelijk de categorieën Large, Medium en Small.
![[onderzoek] Activisme groeit bij consumenten ondanks economische onzekerheid](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Activisme groeit bij consumenten ondanks economische onzekerheid
Nu de inflatie huishoudbudgetten onder druk zet en wereldwijde spanningen het nieuws beheersen, worden Nederlandse consumenten zich steeds bewuster van hoe hun waarden weerspiegelen in hun aankopen. Uit nieuwe inzichten van YouGov blijkt dat zij balanceren tussen financiële voorzichtigheid en ethisch verantwoord consumentengedrag.

Sire stelt eerste social ambassadeurs aan
Stichting Sire heeft voor het eerst in haar bestaan een team van social ambassadeurs aangesteld om haar maatschappelijke campagnes kracht bij te zetten. Het gaat om vijf bekende contentmakers: Mandy Woelkens, Stijn de Vries, Liesbeth Rasker, Sophie Milzink en Anna van Borre.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers