Een supermarkt op een centrale plek kan een belangrijke rol spelen in het functioneren van lokale retail. Dat blijkt uit onderzoek van Tialda Haartsen en Kees Weening van de Faculteit Ruimtelijke Wetenschappen van de Rijksuniversiteit Groningen (RUG).

Het Amsterdamse cerealmerk Holie’s roept grote ontbijtgranenproducenten in Europa met vrolijk activisme op om toegevoegde suiker uit hun volledige assortiment te schrappen. Met de nieuwe campagne ‘Wake Up, Big Cereal’ stelt het merk dat producten zonder toegevoegde suiker niet langer een uitzondering zouden moeten zijn.

FYEO lanceert op 16 september een landelijke merkcampagne waarin de wensen en twijfels van mensen over ooglaseren en lensimplantaten centraal staan. Met de nieuwe positionering verlegt de refractiekliniek het accent van medische expertise en technologie naar de persoonlijke afwegingen achter een behandeling.

Heel Nederland is gewend aan de felgekleurde toekan op elk Van der Valk-hotel. Een strak gestileerd symbool dat een iconisch beeld van het merk uitstraalt. Maar sinds kort is de toekan gevlogen of in ieder geval zijn kleuren kwijtgeraakt.

Interrail brengt zijn treinpassen wereldwijd samen onder de merknaam Interrail. De Eurail Pass voor reizigers van buiten Europa krijgt daarmee een nieuwe naam. Het bedrijf ondersteunt de samenvoeging met het merkplatform ‘The Interrail Effect’, ontwikkeld door creatief bureau We Are Pi en socialbureau Butterfly Effect.

Horlogemerk Audemars Piguet zet in een nieuwe wereldwijde merkcampagne nadrukkelijk de fysieke werkelijkheid van zijn horloges centraal. Waar steeds meer merken experimenteren met 3D-producties en AI-gegenereerde beelden, kiest het Zwitserse horlogehuis juist voor live action en motion control.

Nederlanders staan steeds meer open voor het gebruik van kunstmatige intelligentie bij het maken van kunst en andere creatieve uitingen. Uit onderzoek van DVJ Insights in opdracht van Samsung blijkt dat 45% AI inmiddels ziet als een volwaardig instrument om goede kunst te maken.

ParkBee lanceert samen met creatief bureau SuperHeroes de merkcampagne ‘Better City Parking’ in Nederland en België. De parkeerapp wil daarmee de associatie met parkeergarages verbreden naar parkeren in de hele stad. In België gaat de campagne samen met de introductie van straatparkeren via de app, zonder servicekosten.

Club Med stelt vrije tijd centraal in zijn nieuwe merkcampagne ‘The Art of Free Time’. De campagne, ontwikkeld met bureau BETC, presenteert zeggenschap over de eigen tijd als een vorm van luxe.

Talpa introduceert een nieuwe merkstructuur waarin de activiteiten van Talpa Network worden verdeeld over drie businessunits: Talpa Video, Talpa Audio en Talpa Media. Het internationale productiebedrijf Talpa Studios blijft als onafhankelijke producent binnen de groep opereren. Een nieuwe, intern ontwikkelde huisstijl maakt de indeling zichtbaar.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: de Sterv-spotjes.

PwC Nederland heeft na een pitch Act.agency geselecteerd als partner voor zijn contentcampagnes. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de creatieve strategie en uitwerking. De geïntegreerde aanpak van het bureau gaf volgens PwC de doorslag bij de keuze.

Bol stelt vanaf vandaag de bètaversie van Shophulp beschikbaar voor alle klanten via de app en website. Het platform wil met de AI-shoppingassistent productontdekking verschuiven van zoeken en filteren naar persoonlijke begeleiding, waarbij ook de vindbaarheid van artikelen van verkooppartners verandert.

​Influentials integreert zijn creator-marketingplatform rechtstreeks met de Pinterest API. Daarmee krijgen Europese merken en bureaus via Influentials toegang tot ruim 15.000 gescreende creators voor campagnes en content op Pinterest. De integratie is per direct beschikbaar; de eerste pilots met agency-partners en enterprise-klanten zijn in voorbereiding.

Laten we eerlijk zijn. Gen Z’ers zijn altijd bereikbaar, maar dat betekent niet dat je hun interesse hebt. Bij gen Z-mbo’ers is dit goed zichtbaar: ze zijn continu online, maar toch vrijwel onmogelijk om écht te bewegen door een advertentie. Het kernprobleem is dat deze groep niet snel aandacht voor je merk of boodschap heeft. Maar het kan wel, zo bewijst de Ben-campagne van Odido.

Yamaha Motor Europe heeft Fightclub geselecteerd voor een brede strategische en creatieve samenwerking in Europa. Het bureau gaat voor het motormerk werken aan strategie, creatie en activatie, met als doel Yamaha vanuit één merkstrategie verder te laten groeien op verschillende Europese markten.

Schoonenberg heeft na een uitgebreide pitch Somention aangesteld als socialmediapartner. Het bureau wordt verantwoordelijk voor de socialmediastrategie, campagnes en doorlopende content van het hoorzorgmerk. De samenwerking moet Schoonenberg helpen bestaande en nieuwe doelgroepen te bereiken, met onder meer aandacht voor consumenten van 45 jaar en ouder.

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) richt zich met de vernieuwde campagne ‘Praat vandaag over morgen’ op mensen rond de zestig. Onder de boodschap ‘Stel ouder worden niet uit’ wil de door Havas Lemz ontwikkelde campagne hen aansporen na te denken over hun toekomstige woonsituatie, fitheid en sociale contacten.

Het Nederlandse TikTok-account van KFC heeft de grens van 1,5 miljoen volgers bereikt. Daarmee is het kanaal in een jaar tijd vervijfvoudigd: in september vorig jaar telde het account nog circa 300.000 volgers.

De campagne, met als thema #PlayBackMemories, wordt vandaag gelanceerd in aanloop naar Wereld Alzheimer Dag op 21 september. Centraal in de campagne staat het verhaal van Lydia, die sinds 2023 Alzheimer heeft, en haar zoon Aaron. Contact maken wordt steeds moeilijker, maar muziek brengt hen nog altijd samen. Wanneer hun favoriete Motown-muziek klinkt, herkent Lydia de muziek en zingt ze mee.

Op donderdag 8 oktober 2026 komen in De Hallen Amsterdam 50 internationale merkleiders, marketeers en creatieve makers als spreker bijeen. De conferentie vormt het inhoudelijke onderdeel van de tiende editie van Adnight, het programma is nu bekend.

Wibra breidt het eigen assortiment uit met W-care, een nieuwe lijn wasmiddelen voor witte, gekleurde en donkere was. De introductie past bij de positionering van de retailer rond betaalbare dagelijkse boodschappen en huishoudelijke producten.

ABN Amro koppelt het hoofdpartnerschap van de Yayoi Kusama-tentoonstelling in het Stedelijk Museum Amsterdam aan een educatieprogramma voor kinderen. Met digitaal lesmateriaal, festivalactiviteiten en schoolbezoeken willen de bank en het museum ook kinderen bereiken voor wie een museumbezoek niet vanzelfsprekend is. De overzichtstentoonstelling opende op 11 september.

Tina Liselius is Global Vice President Brand bij Thule Group en werkt vanuit Malmö, Zweden. Ze werkt sinds 2012 bij Thule. Haar achtergrond ligt in media, marketing, communicatie en internationale merkontwikkeling. Voor aflevering 159 van ‘Mijn Marketing’ deelt zij haar marketinglessen achter de wereldwijde groei van Thule.

Gamma brengt een nieuwe najaarscampagne uit binnen het platform ‘Doe het lekker zelf’. Na eerdere campagnes rond tuinieren en schilderen staat deze keer het interieur centraal. De campagne benadrukt dat zelf klussen ook kan bijdragen aan het eigen karakter van een woning.

Lloyds Bank Nederland lanceert deze week zijn eerste landelijke merkcampagne: ‘Het moment van Lloyds Bank’. De bank wil daarmee de merkbekendheid vergroten en de groei in de Nederlandse hypotheekmarkt ondersteunen. De campagne richt zich op starters en financieel adviseurs en loopt tot en met week 48.

Waar marketing draait om wat organisaties over zichzelf zeggen, draait pr om wat anderen over jouw organisatie zeggen. Dat maakt pr een essentiële manier om de reputatie en zichtbaarheid van je merk op te bouwen. Maar wie pr alleen als een zachte kracht ziet, laat kansen liggen.

Allianz Direct introduceert de nieuwe merkbelofte ‘Direct door’ en kiest Willie Wartaal als merkambassadeur voor de komende jaren. Met de campagne verschuift de online verzekeraar de nadruk van productgedreven communicatie naar een merkstrategie waarin het dagelijks leven van klanten centraal staat.

Domino’s speelt in op de groeiende 'dirty soda'-trend* met een nieuwe eigen drankjeslijn. Onder de naam Frizz test de pizzaketen vers bereide, ijskoude frisdranken in twintig Nederlandse winkels.

Volkswagen start vandaag een nieuwe merkcampagne waarin vertrouwen centraal staat. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, koppelt dat thema aan de nieuwe generatie elektrische modellen, waaronder de ID. Polo. De uitingen zijn gedurende zes weken te zien op televisie, social media en online.

Nederlandse basisschoolkinderen nemen samen naar schatting 18 miljoen boterhammen per week mee naar school. The Flower Farm wil een deel van dat dagelijkse eetmoment aangrijpen om aandacht te vragen voor palmolievrije voeding. Het merk organiseert daarom de 'PitStop voor het Regenwoud'.

Adform is geselecteerd als een van de technologiepartners voor de Europese uitrol van ChatGPT Ads. Nederlandse adverteerders en mediabureaus kunnen de advertenties via het platform inkopen, beheren en meten naast hun andere digitale campagnes. Volkswagen en Vodafone zijn volgens Adform inmiddels begonnen met de eerste tests.

Dirk heeft in een half jaar tijd 150.000 'Red'-tassen verkocht. De mijlpaal valt samen met de lopende Verspillingsvrije Week, waarin aandacht wordt gevraagd voor het voorkomen van voedselverspilling.

Tijdens het YouTube Festival in de Johan Cruijff Arena donderdagavond won Q-dance de Grand Prix van de YouTube Works Awards 2026 gewonnen. De festivalorganisator kreeg de prijs na een publieksstemming voor een campagne rond Defqon.1. KPN won twee categorieprijzen; ook Thuisarts en Albert Heijn vielen in de prijzen.

Ontwaakt uit onze zomerslaap en opgeladen voor de herfst deze editie van de marketingtransfers maar liefst 29 (!) jobhoppers. Koploper dit keer is Storyboard met vijf nieuwe medewerkers, gevolgd door Happy Horizon met drie en op een gedeelde 3e plek Dept, Mediaplus en Cheil Benelux.

Smyle is een Nederlands oral care-merk dat zich richt op innovatie, design en duurzaamheid en gaat nu een samenwerking aan met Snoopy en Peanuts Worldwide. Het merk brengt een limited-edition collectie uit waarin het eigen kleurrijke design wordt gecombineerd met de bekende Peanuts-personages.

YouTube rolt zijn Shopping Affiliate-programma uit in Nederland, met Bol als eerste aangesloten retailpartner. Creators kunnen producten in hun video's taggen en via het programma commissie verdienen. Voor merken en retailers ontstaat daarmee een extra verkoopkanaal via content van videomakers.

KIJK lanceert begin 2027 Shorts, een omgeving binnen het videoplatform voor korte, verticale Nederlandse series en programma’s. Het gratis aanbod wordt speciaal voor mobiel gebruik ontwikkeld. Voor adverteerders komen er naast videoadvertenties mogelijkheden voor branded formats en gezamenlijke producties.

Online video groeit, maar in een versnipperd medialandschap is bereik alleen niet langer genoeg. Relevantie, context en sterke creatie bepalen of een campagne werkelijk impact maakt. Jelmer Helderman van bol Retail Media en Sander Kwint van Omnicom Media bespreken de rol van retaildata, de verbinding tussen inspiratie en aankoop en de kansen én risico’s van AI voor videomarketing.

Jumbo heeft in de eerste helft van 2026 tot en met juli het marktaandeel hersteld naar 20,0 procent (in de Nederlandse retail telt iedere tiende procent). Het familiebedrijf uit Veghel ziet de ontwikkeling als resultaat van de nieuwe aangescherpte commerciële strategie, waarin prijs, promotie, assortiment, retailmedia en winkelvernieuwing centraal staan.

De Effie Awards 2026 laten een duidelijke verschuiving richting langetermijneffectiviteit zien. Onder de 48 ingezonden cases bevinden zich opvallend veel campagnes met een looptijd van meerdere jaren, terwijl de categorieën 'Gedrag Kort' en 'Gedrag Lang' dit jaar voor het eerst ongeveer even groot zijn.

Spoony introduceert een nieuwe merkfilm rond de gedachte dat gezond eten, net als lopen of fietsen, iets is wat kinderen moeten leren. Met de campagne wil het merk ouders en kinderopvang stimuleren om kinderen tijd en ruimte te geven nieuwe smaken te ontdekken.

In een recente analyse schreef consultant Edgar Molenaars over het gebrek aan financiële knowhow bij marketeers. Hij stelde dat marketeers vooral bezig zijn met het managen van de volgende campagne en socialmediapost, maar zich nauwelijks verdiepen in de strategische waarde van het merk.