Het Zweedse onderzoeksbureau Sustainable Brand Index (SBI) presenteert morgen (23 maart 2023) de uitkomsten van het jaarlijkse onderzoek naar hoe duurzaam consumenten Nederlandse merken vinden.

Een merk met een ‘geweten’ dat zich activistisch opstelt, raakt vaak een deel van zijn volgers kwijt, maar krijgt er meer nieuwe voor terug, zo blijkt uit vers onderzoek. Nu leent het ene merk zich beter voor engagement dan het andere. En is het belangrijk om een speerpunt te zoeken dat bij je past. Een verkenning van de kansen en (on)mogelijkheden van merkactivisme anno 2023.

Bij de productie van de horrorfilm ‘Evil Dead Rise’ was zoveel nepbloed nodig, dat een eigen nepbloed-productielijn moest worden opgezet. Zo eenvoudig is het in het echte leven helaas niet, dus slaan Kinepolis en Sanquin de handen ineen en roepen horrorfilmfans op om bloeddonor te worden.

Nederlanders worden zich steeds bewuster van de klimaatcrisis. Waar tot voor kort alleen boeren op de snelweg stonden ter protest, lijkt er nu een bredere beweging gaande. Burgers bezetten bijvoorbeeld de snelweg A12 om de ernst van klimaatverandering kracht bij te zetten.

Ten onrechte wordt vaak gedacht dat merkactivisme iets is voor nichemerken, omdat ze nu eenmaal een kleine en vaak wat meer idealistisch gedreven doelgroep aanspreken. Daarom zijn A-merken vaak kopschuw als het gaat om activisme, omdat ze bang zijn mensen voor het hoofd te stoten.

Voor ons Dossier De marketeer als activist spreekt hoofdredacteur Sjaak hoogkamer met de oprichters van Sprinklr Suzanne van Straaten en Liedewij Loorbach: 'Ondernemen is een van de meest effectieve vormen van activisme'.

Voor het Dossier Marketeer als activist spreekt de redactie van MarketingTribune met Hans Geels, CEO van Dille & Kamille. Hij is ook een van de sprekers tijdens de 7e editie van Nima Marketing Day op donderdag 15 juni in DeFabrique in Utrecht: 'Consumeren is per definitie niet duurzaam.'

Voor ons Dossier De marketeer als activist vroegen we de marketeers van ons panel te reageren op de stelling: 'Merken moeten activisme aan de politiek overlaten'. Een stelling die veel marketeers na aan het hart lijkt te liggen.

Voor ons Dossier Marketeer als activist in gesprek met Ruby Lee van Hoorn van Lush over mens, dier en milieu en de revolutie die de wereld nodig heeft.

De nieuwe campagne van Cordaid ‘Fix the systems’ van de hand van Fitzroy roept op tot collectieve daadkracht om wereldwijd falende systemen aan te pakken.

Merkactivisme had ooit een heel andere betekenis. Elk merk heeft de ambitie om zo groot, beroemd en rijk mogelijk te worden. Dat is het enige (marketing)activisme dat hoort bij een merk. Zo was het vroeger althans.

Datingapp Fruitz lanceert vandaag de Confessions Hotline voor jongvolwassenen, die een liefdes- of seksgerelateerde vraag of bekentenis hebben.

De ‘trotse’ winnaar van de Swapfiets-award voor het grootste barrel van Amsterdam is uitgereikt aan Bas Bunge. Hij deed mee aan de actie ‘Swap je barrel voor een Swapfiets-membership'.

Voor het eerst is er een limited edition van Coca-Cola Creations in Nederland te koop. De nieuwe suikervrije smaak wordt gelanceerd in samenwerking met zangeres Rosalía en is verkrijgbaar tot eind mei 2023.

De pratende M&M’s leken de mond gesnoerd door conservatief Amerika. Fox News-presentator Tucker Carlson vond de nieuwe M&M's 'te woke' en Mars leek te zwichten en stopte met de geliefde snoepkarakters. Het bleek een niet zo smaakvolle reclamestunt in opmars naar de Superbowl...

Tijdens de 7e editie van het online ‘Brand Growth Event’ op donderdag 11 mei 2023 presenteert onderzoeksbureau DVJ Insights de onderzoeksresultaten van de jaarlijkse European Brand Growth Study onder meer dan 2.300 marketeers in 10 Europese landen. Nieuw dit jaar: het perspectief van 3.000 consumenten op welke aspecten zij bedrijven beoordelen op hun bijdrage aan de samenleving en welke merken als succesvol worden gezien.

Warc heeft een Diversity, Equity & Inclusion-platform gelanceerd om marketeers te helpen bij het implementeren van effectieve DEI-strategieën. Het platform biedt begeleiding aan adverteerders, bureaus en media-eigenaren.

De pratende M&M’s lijken de mond gesnoerd door conservatief Amerika. Fox News-presentator Tucker Carlson vindt de nieuwe M&M's 'te woke'. En Mars zwicht…of niet? MarketingTribune heeft een aantal marketeers om een reactie gevraagd. UPDATE: En natuurlijk bleek het een reclamestunt, maar of ie 'smaakvol' is...

Crisis is van alle tijden. De situatie aan het begin van de jaren dertig in Amerika kent veel gelijkenissen met waar we momenteel op afstevenen. Het land stond aan de rand van de Grote Depressie, bedrijven stonden op omvallen en miljoenen mensen dreigden hun baan te verliezen.

Wordt dit het jaar van de waarheid en dan bedoel ik in de wereld van reclame en marketing. Gaan we elkaar nu eindelijk eens netjes de waarheid vertellen?

Uit onderzoek door Direct Research in opdracht van veganistische vleesvervanger Beyond Meat blijkt bewuster eten een van de meest genoemde voornemens voor 2023. En de meeste voornemens zijn al gesneuveld tegen de tijd dat het Blue Monday is.

Op de valreep van 2022 wint Lightyear de Purpose Day Award die jaarlijks wordt uitgereikt door de organisatie achter ‘Purpose Day’ aan een ‘veelbelovend purposegedreven bedrijf dat met een heldere purpose zaken doet, impact heeft, levensbestendig is en vooral de moed heeft om nieuwe wegen in te slaan’.

We moeten het over de meisjes hebben. Meisjes ja. Of misschien past de term meiden beter, aangezien ik het heb over vrouwelijke middelbare scholieren.

We staan op de grens naar 2023 en er wachten ons ongetwijfeld weer veel verrassingen, want één ding is in reclame en marketing altijd zeker: never a dull moment. En als het saai dreigt te worden, verzinnen marketeers altijd weer iets om het spannend te maken. Marketing is tenslotte grenzeloos. Of toch niet?

Romélia Schwarzkächel werkt met ‘haar groenemarketinghart’ als Marketing Manager bij TerraSana. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Jasper de Boom is sinds februari 2022 Manager Marketing & Communicatie a.i. bij de Nierstichting. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.

Stichting Jarige Job heeft de doelgroep van de verjaardagsboxen uitgebreid tot en met 18 jaar en verrast de verschillende leeftijdscategorieën met passende cadeaus. Jarigen in de leeftijd van 16 tot en met 18 jaar kunnen vanaf vandaag een Pathé-bioscoopvoucher in hun verjaardagsbox ontvangen.

Jiri Staats werkt inmiddels zes jaar bij smoothie- en sapmerk Innocent en stuurt de marketingteams aan van Benelux, Italië en Iberië. Zijn favoriete smaak? De gembershot. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.

Alexandra Declercq is Marketing & Growth Manager bij Tiny Library, een platform voor het huren van babyproducten. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

In mei 2022 won Mud Jeans de Koning Willem 1-Plaquette voor Duurzaam Ondernemerschap, een reden voor Koningin Maxima, erevoorzitter van de Koning Willem I Stichting, en Klaas Knot, President-Directeur van De Nederlandsche Bank en voorzitter van de stichting, een bezoekje te brengen.

Testen op dieren voor cosmetica is in sommige landen verboden, maar dit verbod is niet altijd van toepassing op de ingrediënten in de producten. Werk genoeg dus aan de winkel voor campagnevoerend cosmeticabedrijf Lush dat recent het 10-jarig bestaan van de Lush Prize vierde.

The Good Roll geeft klanten, fans en ambassadeurs de kans mede-eigenaar te worden van het duurzaam wc-papierbedrijf en stelt aandelenpakketten beschikbaar van 225 euro.

Marketeer in hart in nieren Céline Nooteboom gooide in 2021 het roer om en startte met ondernemen. Zij werd Business Development Manager in het bedrijf van haar vader: W.N.C., een agenturenbedrijf dat leveranciers van verpakkingsmaterialen vertegenwoordigt. Daarnaast is zij, samen met Willemijn Pel en Joëlle Wehkamp, initiatiefneemster van de Leukste zak van Sinterklaas.

Bureaus Havas Lemz en Lama Lama lanceren het merk Treebytree; een duurzaam alternatief in de markt van relatiegeschenken. Met Treebytree kunnen bedrijven bomen schenken aan hun medewerkers, klanten en stakeholders. Geen fysieke boom op je bureau, maar eentje duizenden kilometers verderop.

Uit recent onderzoek van Fairtrade International blijkt dat Oegandese koffieboeren te weinig verdienen om een waardig bestaan op te bouwen. Fairtrade Original nam in 2021 als eerste merk in de Nederlandse supermarkt zijn verantwoordelijkheid rondom een leefbaar inkomen voor koffieboeren naar aanleiding van de onderzoeksresultaten uit Colombia.

Onze maatschappij polariseert steeds sterker als gevolg van de grote uitdaging waar we als maatschappij en wereld voor staan, oplossingen die pijn doen en opkomend populisme. Fake news en informatiebubbels versterken die polarisatie en daarom moeten we op mediadieet.

The Good Roll maakt sinds de oprichting in 2017 duurzaam toiletpapier waarvan 50% van de netto-opbrengst wordt gedoneerd aan de bouw van toiletten in Ghana. Het Nederlandse bedrijf is inmiddels B Corp-gecertificeerd.

Drie jongeren die genomineerd zijn voor een Young Impact Award van non-profit jongerenorganisatie Young Impact in samenwerking met ABN Amro hebben alvast een standbeeld gekregen. De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Lifehunters.

Annabel Hoogendoorn is Brand Manager bij het Nederlandse voedingsmerk Sunt. Sunt maakt naast bananenbrood nu ook donuts van geredde bananen. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

B-corp gecertificeerd creatief bureau voor impact design Havas Lemz lanceert het nieuwe productielabel Havas Rise voor nieuw talent, meer diversiteit vóór en achter de camera en maximale duurzaamheid.

Met de campagne ‘Into forty six’ van de hand van bureau Persuade introduceert Scapino betaalbare hakken tot en met maat 46 voor iedereen met een grotere maat dan de gangbare maat 42.

De Nederlandse start-up Northern Wonder lanceert Coffee Free Coffee. Dit nieuwe product heeft de smaak en de geur van koffie, bevat cafeïne en wordt op dezelfde manier gezet, maar bevat alleen niet-tropische ingrediënten.

Het Nederlands-Duitse merk Red Orka lanceert circulaire babyslaapzakken, waarvan de stof voor 82% bestaat uit gerecycled katoen. De slaapzakken worden op duurzame wijze geproduceerd in Amsterdam en middels verhuur kan de slaapzak vervangen worden door een grotere maat. Sinds kort is het mogelijk om naast rompers en slaapzakken ook kinderkleding te huren via de website.