Midea richt zich met de wintercampagne ‘Heatball Fight’ op gezinnen in Denemarken, Finland, Zweden, Noorwegen en IJsland. De film, ontwikkeld door F5 Shanghai, geeft het bestaande merkplatform ‘Share the Warmth’ een speelse invulling: warmte uit verwarmingsproducten verandert in lichtgevende ballen waarmee een gezin binnenshuis speelt.

Audi Denemarken zet buitenreclame in als routewijzer naar bloeddonatiecentra. De campagne ‘Powered by Detour’, ontwikkeld door creatief bureau Twenty en Bloddonorerne Danmark, loopt in week 42 tot en met 44 in zeven Deense steden en moet meer mensen aanzetten tot bloeddonatie.

Buitenreclame wordt ingekocht op bereik. Hoeveel mensen hebben het kunnen zien. Wat er daarna gebeurt, blijft meestal een aanname. Onderzoekers van de Rijksuniversiteit Groningen keken juist daarnaar. Zij koppelden de gps-routes van bestickerde vrachtwagentrailers aan de werkelijke bestellingen van een populaire webwinkel, per postcodegebied, per maand. In gebieden waar de trailers reden, lagen de verkopen in de maand erna significant hoger. De eerste resultaten zijn positief. Ze zijn ook voorlopig. En ze gaan over een medium dat buiten de bereikscurrency valt.

Een sterk inzicht begint waar het schuurt. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Pablo van den Berg, oprichter van Trojan Monkeys. Over controverse als creatieve motor, de kunst van het kiezen in tijden van AI en waarom bureaus vooral andere mensen nodig hebben, geen nieuwe tools.

Hoe maak je van een internationaal, hybride werkend bedrijf een hechte community? Bij Channable spelen fysieke ontmoetingen daarin een belangrijke rol. Eventmanager Johanna Feimanis en Thomas Wilson, community manager bij Channable, brengen daarom jaarlijks medewerkers en partners tijdens twee events samen bij DeFabrique.

Onze meest onderscheidende en cutting edge USP is zonder twijfel Omni. Waar veel partijen AI toevoegen aan bestaande processen, hebben wij met Omni een volledig geïntegreerd marketing intelligence platform dat data, AI, media, creatie en commerce samenbrengt.

Een bloemenwinkel van Lego op de De Huishoudbeurs: wat begon als een verrassend idee, groeide uit tot een vast onderdeel van de marketingstrategie van Intertoys. Celvin de Bie van Intertoys en Marije de Haan van De Huishoudbeurs vertellen hoe hun samenwerking nieuwe doelgroepen aanspreekt. Over speelgoed voor volwassenen, de kracht van nostalgie en waarom een geslaagde beursdeelname vooral draait om wat bezoekers beleven, ontdekken en na afloop graag met anderen willen delen.

Een oude bekende keert terug, een ander neemt na dertig jaar afscheid en ook elders in marketingland wordt er weer flink van stoel gewisseld. Van nieuwe functies tot een fusie en een carrièreswitch: ook deze week zit de marketingwereld niet stil.

De Grand Prix Content Marketing heeft dit jaar een recordaantal inzendingen ontvangen. De juryvoorzitters hebben alle cases bekeken en beoordeeld. Op basis daarvan is de eerste selectie gemaakt: de volgende stap op weg naar de uitreiking.

Gedrag is nog geen inzicht; het draait om begrijpen waarom mensen doen wat ze doen. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Aleks Fiege, Directeur Marketing bij Enrico Food Group. Over de waaromvraag, denken als ondernemer en misschien wel de lastigste merkdiscipline: vasthouden aan wat werkt.

Op 4 oktober is het Dierendag. Nederlandse baasjes hebben veel over voor hun huisdier, ook als het om dierenvoeding gaat. Smaak blijkt daarbij veel belangrijker dan prijs of gemak. Onderzoek van Validators laat zien welke merken hier in hun communicatie op inspelen en welke deze behoefte juist missen.

Nederlandse adverteerders investeerden de afgelopen drie jaar gemiddeld 40% van hun mediabudget in merkbouw, waar Peter Field 60% adviseert. Dat blijkt uit een Share of Content™-analyse van Validators, waarvoor ruim 100.000 reclame-uitingen in 15 branches werden gecodeerd op doelstelling en toon.

Nieuwe banen, nieuwe bazen en eentje die nog even geheimhoudt waar ze naartoe gaat. Ook deze week staat de transfercarrousel niet stil. Wie schuift door, wie stapt over en wie kiest voor een compleet nieuw hoofdstuk?

Creativiteit begint niet met een briljant idee, maar met een scherp inzicht. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met freelance creatief strateeg Joris Cornielje. Hij vertelt waarom creëren vooral recombineren is, AI creativiteit verandert en ongemakkelijke waarheden de beste inzichten opleveren.

Lemon Scented Tea organiseert op 24 september een nieuwe editie van het 'Credible Creativity Event' in Amsterdam. De bijeenkomst draait om de vraag hoe merken hun beloftes waarmaken in contactmomenten met klanten en medewerkers. Sprekers van Sunny Cars, LYNX Beleggen en Kantar delen hun ervaringen.

Marketingminnend Nederland bruist van de energie. Naast de reguliere jobhoppers, worden er deze week ook nieuwe bureaus opgericht (soms met oude collega’s), innovatieve foodconcepten gelanceerd (en dat als je eerste taak!) en internationale allianties gesmeed.

Ontwaakt uit onze zomerslaap en opgeladen voor de herfst deze editie van de marketingtransfers maar liefst 29 (!) jobhoppers. Koploper dit keer is Storyboard met vijf nieuwe medewerkers, gevolgd door Happy Horizon met drie en op een gedeelde 3e plek Dept, Mediaplus en Cheil Benelux.

Online video groeit, maar in een versnipperd medialandschap is bereik alleen niet langer genoeg. Relevantie, context en sterke creatie bepalen of een campagne werkelijk impact maakt. Jelmer Helderman van bol Retail Media en Sander Kwint van Omnicom Media bespreken de rol van retaildata, de verbinding tussen inspiratie en aankoop en de kansen én risico’s van AI voor videomarketing.

Hyundai wordt vanaf het seizoen 2026/27 de officiële autopartner van de UEFA Champions League. De overeenkomst met UC3, de joint venture van UEFA en European Football Clubs, loopt tot en met het seizoen 2030/31. Het automerk wil de competitie inzetten om Europese voetbalfans te bereiken en nieuwe modellen onder de aandacht te brengen.

Pitches winnen is voor velen in ons vak het ultieme hoogtepunt. Logisch, want er gaat veel energie, passie en vakmanschap in zitten. En dat de klant voor jou kiest, geeft een supergoed gevoel. Maar dan moet het echte werk nog beginnen.

Een wereldwijde campagne werkt pas echt als je haar lokaal relevant maakt. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Roxanne Pinckers, Director of Marketing and Communications bij Mastercard. Ze legt uit waarom lokaliseren essentieel is, data leidend zijn en wereldwijde proposities zonder lokale inzichten hun doel missen.

Kunstenaar en creative director Justin Gignac presenteert zaterdag 5 september Amsterdams straatafval in transparante acrylkubussen bij Preacher Storefront in de Jordaan. De pop-up is de eerste internationale tentoonstelling van zijn project NYC Garbage, waarmee hij onderzoekt wat weggegooide spullen vertellen over een stad, haar bewoners en hun consumptiegedrag.

In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights met experts over de kracht van scherpe inzichten. Dit keer is Diede Bouma, co-founder van The Recharge Club, te gast. Ze legt uit waarom jonge medewerkers een strategisch vraagstuk zijn, waarom luisteren begint met vertragen en hoe wrijving organisaties uiteindelijk sterker maakt.

PHD Media, onderdeel van Omnicom Media, zet data, technologie en menselijke expertise in om merken te laten groeien. Met het platform Omni combineert het bureau kunstmatige en menselijke intelligentie voor effectieve mediakeuzes. De aanpak moet klanten helpen onderscheidend te opereren in het complexe Nederlandse medialandschap. Vijf recente cases illustreren die werkwijze in de praktijk.

Cornetto en het Pantone Color Institute lanceren samen ‘Cornetto Blue’, een blauwtint die is geïnspireerd op zomerse luchten, de zee en herinneringen aan warme dagen. De samenwerking krijgt vorm in de Better in Blue Collection, waarvoor tien internationale makers alledaagse zomerergernissen omzetten in creatieve designconcepten.

Een e-commercemanager typt in ChatGPT de vraag die zijn klanten stellen, en leest een antwoord waarin vijf webshops worden genoemd, zijn eigen merk niet. Daarna begint de zoektocht naar de beste AI SEO agency, en die levert een rij bureaus op die op het eerste gezicht hetzelfde beloven. Dat is schijn. De een opent met een audit van je site, de ander met een tracker die je merknaam in AI-antwoorden volgt. Dat verschil merk je pas als de eerste rapportage op tafel ligt.

Bij OMD, onderdeel van Omnicom Media, worden merken geholpen te groeien met slimme, datagedreven mediastrategieën. Zoals men zelf zegt: ‘We combineren inzicht in de uitdagingen van onze klanten met kennis van de markt en culturele zaken die spelen bij de consument, zodat merken relevant blijven en voorop kunnen lopen.'

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met experts aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van inzichten. Dit keer is Ingmar de Lange, zelfstandig merkstrateeg bij Mountview, te gast. Hij legt uit waarom een inzicht pas echt waarde krijgt als het niet alleen logisch klopt, maar ook iets losmaakt in de onderbuik.

Onze kracht zit niet in het toevoegen van nóg meer complexiteit, maar in het omgekeerde: we hakken een complex vraagstuk in kleine, behapbare stappen waar altijd een snellere en slimmere oplossing voor is.

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met experts aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van inzichten. Dit keer staat Johan Kramer centraal. De regisseur van Holy Fools vertelt waarom een sterk inzicht het vertrekpunt van creatie is en merken vooral campagne moeten voeren, niet alleen maken.

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met specialisten aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van scherpe inzichten. Dit keer: Margot Bouwman. De merk- en communicatiestrateeg vertelt over de drie heilige gralen van het vak en waarom herkenning vaak zwaarder weegt dan verrassing.

Voor merken is De Huishoudbeurs een live platform waar bereik, beleving, sales en marktonderzoek samenkomen en allang niet meer alleen het domein van koopjesjagers en volle trolleys. Danielle Meester, Iris Wevers en Marije de Haan van RAI Amsterdam leggen uit waarom juist fysieke ontmoeting in een digitale marketingwereld opnieuw aan waarde wint voor merken en bedrijven.

Er is door AI en technologie geen interessantere tijd om bij een agency te werken dan nu. Ze dwingen ons de lat hoger te leggen; met positieve energie en altijd performancegedreven. Wat mij betreft speel je Champions League of je speelt niet. Maximale focus, maar ook maximaal spelplezier.

Coolblue geeft meer uit aan media dan marktleider MediaMarkt. Tachtig procent van de Nederlanders overweegt het merk. Alles in huis om de markt te leiden. En toch blijft het tweede. Onderzoeksbureau Validators codeerde een jaar aan reclames uit de elektronicabranche met Share of Content en legde bloot waar het misloopt: in de besteding. Coolblue zet zijn budget vrijwel volledig in op verkopen, terwijl Amazon en Bol ook aan hun merk bouwen.

Hoe scherper het inzicht, hoe sterker de campagne. Het geeft energie én richting, en zet vanaf het eerste moment alles in beweging, maar zelfs het scherpste inzicht kan gaandeweg zijn kracht verliezen. In de Inside Insights-serie onderzoekt de VIA Taskforce Consumer Insights het belang van inzichten, hoe ze ontstaan en hoe je ze vertaalt naar impact.

Wat begon met activaties op festivals en evenementen, groeide voor Opvallers uit tot een samenwerking waarin vrijwel alle disciplines van het bureau samenkomen. Voor Statiegeld Nederland zet het bureau niet alleen awarenesscampagnes neer, maar ondersteunt het ook bij field sales, fieldmarketing, fulfilment en live activatie. Volgens algemeen directeur Dagmar van Stiphout laat de samenwerking goed zien hoe de rol van fieldmarketing verandert.

Vijf jaar geleden opende in Wijk bij Duurstede een opvallend nieuw filmconcept de deuren. Geen traditionele bioscoopzaal met honderden stoelen, maar kleine privézalen waar bezoekers zelf bepalen wat ze kijken en wanneer. Inmiddels heeft The(Any)Thing locaties in onder meer Rotterdam, Den Haag en Eindhoven en liggen internationale uitbreidingsplannen klaar. Achter het concept staan Thomas van de Weerd en Ruud Lamers, twee ondernemers die samen al ruim tien jaar bezig zijn met dezelfde fascinatie: innoveren in de filmsector/branche.

Hoe scherper het inzicht, hoe sterker de campagne. Het geeft energie én richting, en zet vanaf het eerste moment alles in beweging, maar zelfs het scherpste inzicht kan gaandeweg zijn kracht verliezen. Dit keer: in gesprek met Marcel de Jonge, Strategy Director bij Dentsu Creative.

Als CFO van Omnicom Media kijk ik elke dag naar cijfers. Wat ik daarin zie, stemt me trots. De samenvoeging van Mediabrands en Omnicom Media Group heeft ons een portfolio gegeven dat in deze markt zijn weerga niet kent.

De een haalt niet eens de ‘twee fantastische dagen’ van de uitzendkracht in de iconische commercial van Tempo Team uit 2018, maar onderstaande job hoppers gaan met hart en ziel voor de lange termijn!

TOTO is donderdagavond uitgeroepen tot Online Casino van het Jaar 2026. Bij de verkiezing werden 33.487 stemmen uitgebracht, het hoogste aantal sinds de start van de awards in 2023. Ook Unibet, Holland Casino Online en bet365 vielen in de prijzen.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Machines’ en voor podcastmaker in de juridische branche Hidde Bruinsma van Recht in je Oor, ‘Niche’.

Het grootste nieuws in transferland is toch wel het vertrek van Nicole Freid bij lovebrand Hak. Na 13 jaar, waarvan een groot deel als CMO en later Algemeen Directeur, gaat zij ‘nieuwe wegen verkennen’ en vertrekt waarschijnlijk uit de groentenbranche, maar daarover meer. Het op een na grootste nieuws: de medewerkers van Hak worden - liefkozend - ‘Hakkers’ genoemd.