Nieuwe merkcampagne KWF met focus op waarom

De harde realiteit is dat 1 op de 2 Nederlanders in hun leven de diagnose kanker krijgt. Meer dan 900.000 mensen in Nederland leven momenteel met of na kanker, en jaarlijks overlijden ruim 45.000 mensen aan de gevolgen ervan. Bijna elke Nederlander heeft dus een persoonlijke reden om tegen kanker en voor het leven te zijn.

Deze persoonlijke redenen staan centraal in de nieuwe campagne en worden verwoord in een speciaal geschreven nummer van Jet van der Steen. Het nummer legt de nadruk op de bijzondere band tussen ouders en kinderen met songteksten als: "omdat ik bij jou altijd klein mag zijn", "omdat niemand luistert zoals jij" en "omdat niemand mij kan vangen als jij". De songteksten worden tot leven gebracht met beelden van regisseur Jacobine van Hellemond. De campagne wordt breed ingezet en zal te zien zijn op TV, social media, bioscoop en outdoor.

De nieuwe merkcampagne volgt op de succesvolle fondsenwervingscampagne van afgelopen zomer ‘Iedereen AAN, tegen kanker’. Annemieke Plemp, Hoofd Marketing en Fondsenwerving KWF: ‘We zijn enorm trots op deze campagne. We focussen hierin puur op een emotionele connectie met ons merk, gedreven vanuit de waarden van KWF. We zien dit als een prachtige aanvulling op de andere campagnes van KWF.’

Credits:

KWF: Bas Brand, Indira Balgobind, Annemieke Plemp, Christel Schrijver, Lonneke Fokke, Kim Kruijt, Annick Severins

Bureau: Monks

Creatie: Pieter Schouten, Robert van der Lans, Niels de Wit, Vincent Quack, Lisanne Stolman

Strategie: Tom de Kort, Sadie de Maioribus

Agency Producer: Melissa Nieveld

Productie assistentie: Nathanya Seyedmehdi

Account: Marcella Beekman, Oscar Hamming, Boukje de Vries, Zilver Proper

Productie maatschappij: Hazazah

Regie: Jacobine van Hellemond

Producer: Jeroen van den Idsert, Monique Janse

DOP: Katja van den Broeke

Post-Producer: Jurriën Verhagen, Marloes de Rijke, Aidan McClave

Editor: Amber Hooijmans, Michiel van Zummeren

Online editor: Teun de Witte

Grading: Joppo, De Grot

Sound Design & audio-nabewerking: Lab3

Music research & development: Max Dorsman Lemstra, Einar Ihle, Tomas Louter

Muziek: jet van der steen, Jesper Hoekstra, Nienke Leone van der Velden