Kerst 2025: Nog 4 internationale commercials om het af te leren

Bol brengt in zijn nieuwe sinterklaascampagne Voor een cadeau dat ertoe doet Sinterklaas en de Kerstman samen. In de commercial, ontwikkeld door Dept en geregisseerd door Jelle de Jonge (Holy Fools), volgen we Anna, een meisje dat Sinterklaas vraagt om één ding: pakjesavond vieren met haar gescheiden ouders. 'De magie van de feestdagen draait om samenzijn en aandacht voor elkaar’, aldus Fiona Vanderbroeck, Director Consumer & Marketing bij Bol. 'Een cadeau dat ertoe doet, gaat over het gevoel dat je iemand geeft: het zegt dat je aan diegene hebt gedacht.'

Tja, John Lewis, ze hebben de wedloop gewonnen, maar echt binnen komt ie niet. Zelf dacht ik dat de vader ongeneeslijk ziek was, maar ‘gelukkig’ negeerde hij zijn zoon alleen. En met Kerst komt dat weer goed…

Amazon komt opnieuw met de drie aandoenlijke dames die dankzij Amazon comfortabel mee kunnen sleeën en hun jeugd herbeleven. De volgens Amazon hun best gewaardeerde kerstcommercial ooit verdiende een tweede seizoen.

De nieuwe campagne van Krasloten, ondom de jaarlijkse Decemberkalender, is grotendeels ontwikkeld met behulp van AI. In samenwerking met Ambassadors werd onderzocht hoe ver je kunt gaan met AI in een commerciële productie, zonder concessies te doen aan kwaliteit of emotie. Lynn Trum, Teamlead Marketing Krasloten: 'Deze campagne laat zien hoe AI echt kan bijdragen aan creativiteit. Van concept tot uitwerking speelde AI een centrale rol. Door AI en animatie slim te combineren, hebben we een sterke en consistente campagne neergezet waarin ons product écht centraal staat.' Oordeel zelf of het gelukt is...

Waitrose laat zich inspireren door bijna alle grote kerstklassiekers met Keira Knightley in de hoofdrol:

Gordijnen dicht, kaarsjes aan, mok warme chocolademelk bij de hand en geniet van het kerstverhaal dat Disney dit jaar brengt:

In plaats van suikerzoet en tear jerking heeft Tesco dit jaar gekozen voor Britse humor met maar liefst elf verschillende ‘sketches’ als onderdeel van hun That’s What Makes It Christmas-campagne.

Dawn French, de Britse actrice en comédienne, spreekt al jaar en dag de stem in van de fee uit de kerstcommercials van M&S. Nu speelt ze voor de tweede keer ook de hoofdrol. In de comments onder de kerstcommercial op YouTube ontvangt French overigens nog steeds veel backlash naar aanleiding van een ‘beetje domme’ socialmediapost eerder dit jaar, waarin ook zij dacht een mening te moeten spuien over Israël en Gaza. De post werd snel verwijderd en uitvoerige excuses werden gemaakt, maar ze blijkt nog niet vergeven.

De kerstcommercial voor Smyths Toys Superstores, een grote Europese speelgoedketen maar nog relatief onbekend in Nederland, komt van Accenture Song. In de hoofdrol Sam en zijn hond Scout. Scout helpt zijn baasje te ontdekken wat voor cadeautje er voor hem onder de boom ligt. Jammer dat Scout zelf niet ook een cadeautje krijgt voor dit fantastische speurwerk. Sinead Byrne, Marketing Director Europa, Smyths Toys Superstores: ‘We hebben Accenture Song uitgedaagd om een campagne te maken die zou aanslaan bij ouders en kinderen in al onze markten. Ons doel dit jaar is om door te gaan met het bouwen van naamsbekendheid in Frankrijk, Duitsland en Nederland. We geloven dat onze nieuwsgierige jongen Sam en zijn trouwe vriend Scout ons daarbij zullen helpen. De advertentie is warm, leuk en vol nieuwsgierigheid en geeft perfect de blijdschap weer van het proberen te raden wat er deze kerst onder de boom te wachten staat.’ Dit jaar breidt het merk uit naar nieuwe Europese markten, waaronder Nederland. Patritia Pahladsingh, CEO Accenture Song Nederland: ‘Het merk is nog relatief nieuw in Nederland, dus we wilden bewust afstappen van de traditionele, zoete kerstcampagnes. In plaats daarvan kozen we voor een speelser en eigentijdser concept - fris, brutaal en met een knipoog.’ Op sociale media waarschuwt speurhond Scout ouders voor de nieuwe ‘snuffeltruc’ van kinderen en is hij 's werelds eerste recensent van hondenspeelgoed, waarbij hij de Top Toys van Smyths Toys beoordeelt.

Bonter - of bloediger - dan dit jaar heeft People for the Ethical Treatment of Animals (Peta) het nog niet gemaakt. In hun kerstcommercial editie 2025 getiteld Happy Christmassacre verandert een kerstdiner in een horrorshow - ‘pakt boodschappenbriefje en begint te strepen…’

Uit onderzoek van MediaTest blijkt dat ruim twee op de drie Nederlanders juist behoefte heeft aan een moment voor zichzelf in december. Aanleiding voor McDonald’s Nederland om met It’s the most terrible time of the year op luchtige wijze te laten zien hoe hoog de druk kan oplopen en hoe ver de realiteit soms afstaat van het kerstideaal. De film, ontwikkeld door TBWA\Neboko, zet AI in om de druk en hectiek van december op een overdreven, bijna surrealistische manier neer te zetten en gebruikt een herschreven versie van de kerstklassieker It’s the most wonderful time of the year. Inmiddels is de kerstcommercial dus offline gehaald en kunnen we hem hier niet meer laten zien. McDonald’s Nederland heeft hiertoe besloten na alle backlash online op het gebruik en de kwaliteit van de AI waarmee de film was gemaakt.

We weten één ding zeker na het kijken van deze kerstcommercial van Google Pixel door WPP Media Futures Group: die telefoon kan uitstekend inzoomen. En die productboodschap is op een elegante manier verpakt in een heerlijke ode aan Love Actually. Kijk en geniet!

Dave Frauenfelder, VP Brand, Marcom & Sponsorships van KPN, over de kerstcommercial: ‘AI en de early access van Google’s Veo 3 gaf ons de mogelijkheid om sneller te experimenteren en een verrassend visueel verhaal te vertellen, en dankzij het team dat veel kennis heeft over Louis en zijn karakter, konden we ervoor zorgen dat onze publiekslieveling herkenbaar blijft en de juiste emotionele snaar raakt.’

In de kerstcommercial van Kruidvat speelt dit keer zoontje Max de hoofdrol. Hij probeert zijn moeder wanhopig aan de kerstman te koppelen. Het is de eerste kerstcommercial in samenwerking met Suite Rouge, een label van Hotel L'Amour. De liefdevolle rode draad - Max’ missie om zijn moeder gelukkig te zien - loopt naadloos door in  de YouTube-special Datecember. In deze datingshow gaat een single moeder op date met drie kerstmannen, waarbij Kruidvat-producten als creatieve ijsbreker fungeren. Deze special is bedacht door Suite Rouge en geproduceerd door Team 5PM.

Zodra de Sint zijn hielen heeft gelicht, op zaterdag 6 december voor en na Wie is de Mol, presenteert Ster voor het eerst de Ster Kerstreclame Première met de feestdagencommercials van onder meer de supermarkten. Een soort Nederlandse Superbowl-ad break, maar dan zonder touchdowns en met dennengeur.

Geen tear jerker in de vorm van een zielige hamster dit keer voor Albert Heijn, maar wel een heerlijke kerstcommercial - met een klein scheutje AI - ontwikkeld door TBWA\Neboko, met in de hoofdrollen supermarktmanager Daan vergezeld door zijn kerst-elf broer Arie - beide gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge.

In de Jumbo-kerstcommercial in samenwerking met Hotel l’Amour maken we kennis met een jaloerse Frank Lammers, er zit zelfs een duister shot in waarin we opeens Ferry uit Undercover herkennen.

Staatsloterij komt in samenwerking met TBWA\Neboko met een stop-motion animatie als oudejaarscommercial. De overall boodschap: Geef elkaar een beetje geluk. De campagne beleeft vanavond zijn première in het dedicated Ster-blok voor de feestdagencommercials. In de hoofdrollen een grumpy old man en zijn net zo grumpy cat. Hij is eenzaam, maar uiteindelijk toch niet helemaal alleen. De film werd gemaakt met Blinkink, de productiemaatschappij achter John Lewis’ The Bear & the hare. De Duitse zangeres Lorena Kirchhoffer is de vertolker van de muziek onder de commercial, een cover van Bad Day van Daniel Powter.

De kerstcommercial van Bol is een sequel op de sintcommercial met in de hoofdrol Anna, die nu de kerstman en de sint samenbrengt.

Aldi, in samenwerking met Joe Public, hoort eigenlijk niet in dit rijtje thuis door de focus op prijs. Als je houdt van de humor van de familie van der Meijde zit je goed. Zo niet, dan erger je je alleen maar aan vader van der Meijde die zich volstopt met eten - en niet alleen met kerst - omdat Aldi zo lekker voordelig is.

Plus had in het verleden behoorlijk indrukwekkende commercials die je aan het denken zetten. Nu ligt de focus alweer een paar jaar op lokaal en product.

Lidl komt met een Nederlandse vertaling van de internationale kerstcommercial.

Hema ontroert, een meisje dat de kerst in het ziekenhuis moet doorbrengen en Takkie en Siepie schieten te hulp. Mooi, in samenwerking met Hotel l'Amour.

In de spot on spot van Apple vindt een wasbeer een verloren iPhone en gebruikt die om een vrolijk kerstlied vast te leggen met zijn mede-bosbewoners over vriendschap en samenzijn.

In de tearjerker van Uber zien we een dochter die gebruik maakt van Uber om voor Kerst naar haar thuis te gaan waar haar vader op haar wacht. Het merk is op een mooie manier verweven in het verhaal.

Ook Chevrolet zet het eigen merk op een ontroerende manier in het zonnetje. De commercial heeft wel iets weg van die van Uber.

Tot slot de grappige en tegelijkertijd ontroerende commercial van Intermarché over een wolf die vegetarisch gaat eten om zijn bosvriendjes te ontzien. Volledig in de lijn met de merkbelofte van Intermarché om gezonder te gaan eten en een virale hit, met als gevolg dat iedereen de knuffelwolf voor kerst wil. Heel duurzaam had Intermarché er maar een paar in Frankrijk laten maken, maar die gaan naar goede doelen. Voor volgend jaar beloofde de CEO genoeg in Frankrijk gemaakte knuffels om aan de vraag te kunnen voldoen.