[column] Copywriter Brignull's werk leeft voort

Tony Brignull was copy.  Hij geloofde in de kracht ervan als overtuigend instrument om mensen te raken waar het nodig was. Een van de campagnes die hem het meest trots maakte was de 'Wishing Well' campagne om geld op te halen voor het verkruimelende Great Ormond Street kinderziekenhuis.

We have every doctor a child needs under one roof … the trouble is the roof’s falling in. Dat was de headline, gevolgd door 500 woorden die de ziel van de natie raakten. Er moest 50 miljoen pond worden opgehaald voor een nieuwe ziekenhuis en die 50 miljoen pond kwam er.

Toch heeft hij altijd het werk dat hij kon maken voor Parker Pens beschouwd als het leukste om te doen. De pen als wapen voor 'well-aimed, witty, malicious darts', dat was Tony Brignull ten voeten uit. Hij kon het als geen ander.

In 1994 vond hij het genoeg geweest en stapte hij het vak uit. Het was weliswaar lang voor het online tijdperk begon, maar toen al voelde hij dat de nieuwe wereld zijn wereld niet meer was.

Zoals hij het understated wist te zeggen: 'I don’t think the media exists nowadays for young advertising people to express the subtlety of their art'.

Tony Brignull bracht 'gaiety, charm and wit' in copywriting. Onvergetelijk.

Hats off, deep bow and RIP, Tony Brignull.

Peter van der Wijk
corporate remote copywriter