H&M gaat tweedehands kleding verkopen

Het zal heus niet bij dat ene land en dat ene merk blijven, meldt Reuters. Ook andere landen en andere merken onder de paraplu van H&M zullen volgen. Anna Gedda, Head of Sustainability bij het modemerk, benadrukt dat het voor de retailer niet meer dan logisch is om zich met deze materie bezig te houden. ‘We zien dit als een groeiend onderdeel van de kledingsector, met grote kansen voor de consument, maar ook met een positieve impact voor het milieu. We willen de negatieve invloed op het milieu beperken en de levensduur van producten verlengen’, aldus Gedda.

Fast fashion

Uit de reactie van Gedda wordt niet helemaal duidelijk of er sprake is van een kantelend sentiment onder shoppers. Dat de fast fashion-industrie het minder nauw neemt met zijn duurzaamheidsimago is natuurlijk al langer bekend. Prijzen zijn ondertussen zo laag dat je kleding na 1 dag dragen bij oud vuil kunt gooien. ‘Nu is de tijd rijp om beter bewust te raken van duurzaamheid’, meent de woordvoerster. De vraag naar fast fashion zit niet in een dip, maar daarnaast geldt tevens dat de omzet in tweedehands kleding de komende vijf jaar gaat verdubbelen naar 51 miljard dollar omzet, bericht Reuters.

Maanlanding

Het project in Zweden wordt opgetuigd in samenwerking met het tweedehandsplatform Sellpy. Ook H&M heeft geïnvesteerd in deze startup. Bovendien wil de kledinggigant beter inspelen op de hang naar transparantie. H&M wil namelijk een systeem lanceren waarmee kopers precies kunnen zien in welke fabriek het kledingstuk is geproduceerd. Met dat systeem moeten shoppers ook meer details over de kledingstof kunnen terugvinden. Gedda: ‘Als je in een groot bedrijf met ICT-processen hebt gewerkt, dan realiseer je dat dit een impact heeft die te vergelijken valt met die van een maanlanding.’