De Volkskrant lanceert reclamecampagne "Goed Volk"

De nieuwe reclamecampagne portretteert Volkskrantlezers en heeft als thema 'Goed Volk'. Daarmee wil de krant benadrukken dat ze voor en van iedereen is. De Volkskrant wil kwaliteitsjournalistiek brengen en die toegankelijk presenteren. De krant wil kritisch en menselijk zijn, het hoofd koel en het hart warm houden. De campagne wil dit overbrengen.

De leuzen moeten waarden overbrengen, (‘Goed Volk wil er meer van weten’), maar relativeren ook (‘Goed Volk weet ook niet alles’).

De tv-reclames willen daarnaast vertellen dat de Volkskrant er voor iedereen is die het wereldnieuws wil begrijpen, maar ook de eigen omgeving belangrijk vindt. Voor mensen die houden van verdieping én van ontspanning.

'Goed Volk' is een uitdrukking waarmee al vele jaren mensen die langs komen hun goede bedoelingen aankondigen. De term past volgens de bedenkers bij de Nederlander en de Volkskrant. De campagne moet een positieve, vooruitkijkende toon hebben.

Deze campagne en de komende digitale ontwikkelingen (Volkskrant Plus) zijn het resultaat van een nieuwe marketingstrategie. De Volkskrant verlegt zijn focus van pure actiemarketing naar de producten en de kwaliteit daarvan: de krant, de website en mobiel. Het moet weer meer gaan over de Volkskrant en alles wat de lezer daarmee kan ervaren.

Campagneverloop

start outdoor: 21 januari (™ 4 feb)
start magazines: 22 januari (™ 28 feb)
start online: 28 januari (™ 17 feb)
start radio: 4 feb (™ 24 feb)
start tvc: 11 februari (™ 24 feb)

Credits

Creatie: Krista Rozema, Erik Kessels, Pim Gerrits
Strategie: Olaf Kampman
Productie: Daphne Linthorst
Opdrachtgever: Erik Roddenhof (Directeur Marketing), Philippe Remarque (Hoofdredacteur), Christian Ambachtsheer (Marketing Manager)
Fotografie: Robin de Puy
Regie: Sven Super