![[marketeer 174] Max Blom - medeoprichter kitesurfmerk Mystic](/templates/img/lazyload.gif)
[marketeer 174] Max Blom - medeoprichter kitesurfmerk Mystic
In deel 174 van onze lang lopende reeks [marketeer] stellen we vandaag zes vragen aan Max Blom, medeoprichter kitesurfmerk Mystic. 'In 2023 gaan we met het merk naar een nieuwe pay off en campagne genaamd Boundless waters. Hierin laten we zien dat Mystic op meerdere watersporten actief is naast kitesurfen en dat wij niet zijn gebonden door een sport maar door water.'

Hak is vanaf 2027 volledig overgestapt op biologische teelt
Foodmerk Hak wil in 2027 volledig zijn overgestapt op biologische teelt voor alle groenten en peulvruchten uit Nederland. Dat staat in het ‘Groene Akkerplan’ van Hak, een vers actieplan dat de groente- en peulvruchtenfabrikant volgt om de teelt verder te verduurzamen.
![[column] Kleur bekennen](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Kleur bekennen
Blank of wit, zwart of bruin. Of ‘van kleur’… In Nederland speelt zich al een aantal jaren een strijd af, die zich toespitst op kleur. Een taalstrijd met een duidelijk politieke ondertoon. Want het is evident: kleur is meer dan een lik verf. Kleur heeft in alles een betekenis. In de maatschappij, in de politiek, in de commercie.

JONGERENICONEN 2023 - Gen Z duikt op
Wat beweegt Digitieners en jongvolwassenen in 2023? MarketingTribune presenteert in de 27e editie van deze rubriek tien verse ‘iconen’ en blikt vooruit. Verzamel hier je kersverse insights per thema en anticipeer op nieuwe energie, anti-fashion, omgaan met verschillen, lijmoplossers en TikTok als zoekmachine. De blauwe, ‘zwevende generatie’ duikt op!

DOSSIER MEDIA Trends voor 2023
Ruud de Langen, Chief Growth bij Dentsu Amsterdam, sprak recent tijdens het eigen klantevent Dentsu Café, 20 trends uit voor komend jaar. Rijp en groen door elkaar, doe er uw voordeel mee!

De 5 mantra's van Joe Pulizzi
Recent vond het B.A.M. Marketing Congress plaats in Brussels Gate. Bureau Propoganda stuurde project manager Dieter Boeykens naar het event om the godfather van de contentmarketing aan het werk te zien. Hier zijn verslag.

Allerhande maakt nieuwe foodtrends uit Kerst-editie 2022 bekend
De foodttrends in de Kerst Allerhande, die uitkomt op zes december, zijn: betaalbaar (€10 pp) eten met vleugje magie. Veganize it. Met goud eetpoeder gerechten laten glimmen. Shared dining. Besparen door niet te verspillen. Bordje voor de buren. Hier het verslag en beeldimpressie van de exclusieve presentatie op het HEM terrein.
![[onderzoek] Liever vertraagde levering en wachtrijen dan slechte service](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Liever vertraagde levering en wachtrijen dan slechte service
Nederlanders accepteren op een drukke winkeldag als Black Friday eerder lange wachtrijen en vertraagde levering dan een slechte klantenservice. Dit blijkt uit Europees onderzoek van Zendesk naar het winkelgedrag.

Albert Heijn toont volgende stap in 'gemakkelijk, vers en gezond eten'
In de verbouwde en vandaag geopende Albert Heijn aan het Hoefbladplein in Pijnacker staat het nieuwste winkelconcept van de retailer: 'gemakkelijk, gezond en vers eten' centraal.
![[column] Inspelen op trends: Hoe je merk relevant blijft](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Inspelen op trends: Hoe je merk relevant blijft
Je bent verliefd op je eigen merk of het merk waar je voor werkt. Je gelooft in waar het voor staat. Je ademt de fundamentele waarden en weet precies wat je in de etalage zet.

Anouk Hoogendijk is het gezicht van Cruyff
Anouk Hoogendijk is het gezicht - én tevens designer - van de nieuwe damescollectie schoenen van het sport- en lifestylemerk Cruyff.
![[De zomer van] Melanie Bosveld: 'Hou binding met jongeren en de culture shifts'](/templates/img/lazyload.gif)
[De zomer van] Melanie Bosveld: 'Hou binding met jongeren en de culture shifts'
Melanie Bosveld is de drijvende kracht achter bureau Kult&Ace en het nieuwe, inclusieve marketing platform 'Pact'. Ze blikt terug en vooruit op haar werk en natuurlijk op de aanstaande vakantie.
![[column] Onverschillig](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Onverschillig
Er is geen briefing waar ‘onverschilligheid’ als doelstelling meegegeven wordt. En toch is dat voor de meeste campagnes het hoogst haalbare resultaat.

Omslagpunt plantbased food is bereikt
Jaap Korteweg, oprichter van De Vegetarische Slager, zei altijd: 'Als plantbased food minstens even lekker is als vlees en bovendien goedkoper wordt, dan breekt de revolutie uit.' Door de stijgende prijzen van vlees lijkt dat omslagpunt nu bereikt.
![[column] Een virus als trendversneller](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Een virus als trendversneller
Begin 2022 lanceerde InSites Consulting het Consumer Trends Report Rebound & Rebalance, waarbij het tien trends definieerde die de post-2021 consument kenmerken alsook zijn verwachtingen ten aanzien van merken.
![[column] Stop met prijzen op te jagen: de recessie komt eraan](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Stop met prijzen op te jagen: de recessie komt eraan
Zo'n 60% van de CEO’s van grote bedrijven wereldwijd rekent erop dat er voor het eind van 2023 sprake zal zijn van een recessie in hun belangrijkste markt. Dit blijkt uit een peiling van het gerenommeerde onderzoeksinstituut The Conference Board, dat leden heeft uit het bedrijfsleven. Marketeer: let daarom extra op je P van prijs.
![[onderzoek] Opmars van social commerce is niet meer te stuiten](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Opmars van social commerce is niet meer te stuiten
Social media zijn dit jaar definitief doorgebroken als marketing- en verkoopkanaal voor producten en diensten. Dit blijkt uit het jaarlijkse What’s Happening Online onderzoek van Ruigrok NetPanel.

Nieuw kindermeubelmerk Frendly Amsterdam volledig circulair
Tijdens de ‘We Are Pregnant’-beurs in Utrecht van 18-20 maart 2022 introduceert het nieuwe kindermeubelmerk Frendly Amsterdam haar eerste collectie. Dit merk past naar eigen zeggen prima in moderne babykamers en is daarbij volledig circulair.
![[column] Metaverhalen](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Metaverhalen
Metaverse is een hype; de toekomst van marketing, maar voor sommigen ook een angstdroom van mensen die liever in een virtuele wereld leven dan in een echte wereld.

InSites Consulting: 'Europese consumenten verwachten dat merken op een creatieve manier duurzaamheid stimuleren'
Uit het nieuwe trendrapport van InSites Consulting over tien essentiële trends die de Europese consument van 2022 definiëren, blijkt dat consumenten in Europa meer en meer beseffen dat nieuwe spullen kopen niet duurzaam kan zijn, zelfs niet wanneer deze aangeprezen worden als ‘groener alternatief’.
![[column] Social media trends in Nederland 2022: opmars TikTok zet door](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Social media trends in Nederland 2022: opmars TikTok zet door
WhatsApp wordt minder intensief gebruikt, de opmars TikTok zet door. Voor het eerst is ook inzicht in het gebruik van Telegram, Discord, Clubhouse, Reddit en Twitch ontstaan. Danny Oosterveer, data-gedreven digital marketeer, deelt zijn analyse.

Onderzoeksbureaus over 2022
De redactie vroeg zes onderzoeksbureaus naar hun top-3 marketingtrends voor 2022. Werk aan de winkel en uitdagingen genoeg in ieder geval!

Prognose IRI: in 2022 stabilisatie supermarkt-omzet en daling in volume
De definitieve behaalde omzetten en marktaandelen 2021 van de Nederlandse supermarken volgens big data-consultancy IRI zijn bekend. Voor 2022 verwacht IRI een stabilisatie in omzet en een daling in volume.
![[column] Unwaste marketing in 2022](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Unwaste marketing in 2022
We roepen weleens dat de helft van het advertentiebudget verspild is, maar was het maar zo’n feest. Onderzoek laat zien dat inmiddels 89% van alle commerciële boodschappen het ene oor of oog ingaat, en het ander weer uit.
![[Rabo update] Kansen pakken in deze crisistijd](/templates/img/lazyload.gif)
[Rabo update] Kansen pakken in deze crisistijd
In het rapport 'Kansen pakken' ziet Rabobank vanaf Q2/22 dat de sectoren weer op hun normale groeiniveau komen. 'Maar de beschikbaarheid en kostprijs van producten staan onder druk'.
![[column] 7 foodtrends waar we in 2022 echt niet omheen kunnen](/templates/img/lazyload.gif)
[column] 7 foodtrends waar we in 2022 echt niet omheen kunnen
Wat zijn de trends op het gebied van food die het komende jaar echt de kop gaan opsteken? Helen Kranstauber van bureau Food Cabinet neemt een 'deep dive' in alle food-ontwikkelingen en toffe campagnes van 2021, en blikt vooruit naar de trends voor het komende jaar.

JONGERENICONEN 2022 - Ongeduld
Wat beweegt Digitieners en Gen Z in 2022? MarketingTribune presenteert tien verse ‘iconen’: anticipeer op de nieuwste tech- en foodtrends, hun smartphonegebruik, merkpreferenties, de herontdekking van de waslijn en pareer Omikron. Ramvol insights waar je wat mee kan.

Wat voorspellen de leestrends van 2021 voor 2022?
De grootste digitale boekverkoper wereldwijd Rakuten Kobo presenteert het jaarlijkse 'Book Report' met terugkerende patronen, de beste romans van het jaar en de grootste leestrends van 2021.
![[column] Rutger van den Berg over 2022: 'Hello maakbaarheidsdenken'](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Rutger van den Berg over 2022: 'Hello maakbaarheidsdenken'
In de nieuwe editie van Jongereniconen die deze week in print verschijnt, blikt trendwatcher Rutger van der Berg vooruit op ontwikkelingen in purpose, psychologie en werkperspectief onder 'de jeugd'. Hierbij de XL versie van zijn visie.
![[Food Inspiration] Trends in de restaurantsector voor 2022](/templates/img/lazyload.gif)
[Food Inspiration] Trends in de restaurantsector voor 2022
Van personeelstekort tot glutenvrij en van vegan tot lokaal: wat brengt 2022 voor chefs, restaurateurs en horecamarketeers? Inspiratieplatform Food Inspiration brengt de cijfers en ontwikkelingen voor de restaurantsector in kaart.
![[column] Dit zijn de 5 belangrijkste audiotrends voor 2022](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Dit zijn de 5 belangrijkste audiotrends voor 2022
Marvin Jacobs is creative director bij audio agency Airborne, waar hij onder meer podcasts ontwikkelt voor merken als ANWB, Rituals en Randstad. Voor MarketingTribune kijkt hij vooruit naar 2022: wat gaat er binnen de wereld van audio komend jaar gebeuren?
![[interview] Nestlé zet vol in op plantbased food](/templates/img/lazyload.gif)
[interview] Nestlé zet vol in op plantbased food
In de proefkeuken op het hoofdkantoor in Amstelveen praat marketeer Valerie van Schaick (directeur Food) ons bij over de grote stappen die Nestlé zet op het vlak van ‘plantbased’. ‘Vega-voedsel ontwikkelt zich als de iPhone, van versie één voorbij versie vijf’.
![[column] Lokaal voor de bühne](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Lokaal voor de bühne
Eind 2021 start Jumbo de verkoop van ‘Van Dichtbij’-huismerkproducten. Het gaat om producten van Nederlandse bodem. Jumbo gaat lokaal. Ook al. Dat wat de supermarkten ooit vermorzelden, wordt al een aantal jaren door diezelfde grootgrutters omarmd met een betekenis naar eigen interpretatie.

Vegans en non-vegans op date rond World Vegan Day
Het is vandaag World Vegan Day en vegan is booming: de veganistische restaurants schieten als paddenstoelen uit de grond. Maar hoe moet het nu als de ene datende eter vegan is en de andere niet?

Bij Bijdendijk Thuis verschenen
Lekkere dagelijkse kost voor iedereen, dat stelden chef Joris Bijdendijk en culinair journalist Joël Broekaert zich ten doel. Dit leidde tot het boek Bij Bijdendijk thuis, dat deze week uitkomt. Onderliggende trend: hou het dicht bij huis.

Supermarkten verkopen steeds meer duurzame voeding
Consumenten kochten in 2020 voor 21 procent meer aan duurzaam voedsel in supermarkten dan in 2019. Voor gangbare voeding was de toename bijna 7 procent, stelt het CBS vandaag vast.
![[column] Unseen Amsterdam 2021: Fototrend Top 10](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Unseen Amsterdam 2021: Fototrend Top 10
Eindelijk weer eens wat goed nieuws, en daar zijn wij allemaal aan toe in Nederland. De fotografiewereld komt weer langzaam in beweging in ons land en daar is het de hoogste tijd voor. De j.l. fotobeurs Unseen in Amsterdam is een strak, gepolijst, overzichtelijk en zakelijk-gedreven evenement, dat onze aandacht verdient.
![[column] Prachtige voorbeelden van contentmarketing (3)](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Prachtige voorbeelden van contentmarketing (3)
Als marketeer kan je altijd wel ideeën gebruiken om ze vervolgens zelf te vertalen naar een creatieve insteek voor jouw klant of jouw campagne. Ter inspiratie hierbij tien prachtige voorbeelden van contentmarketing, waar zonder twijfel goed over is nagedacht. Deel 3 in deze reeks.

Nederlandse ouders willen hun kinderen vaker betrekken bij bereiding eten
Nederlandse ouders vinden het belangrijk om hun kind(eren) kennis over voedsel bij te brengen, mede door samen het eten te bereiden. Toch komen ze daar lang niet altijd aan toe, zo blijkt uit onderzoek in opdracht van Blue Band.

Nieuw: de 3D content experience
BlowUP biedt in Nederland een primeur op het gebied van ‘immersive content’. In aanloop naar de vernieuwde Emmapassage in Tilburg is daar voor het eerst een unieke 3D digital Out of Home ervaring te beleven.
![[column] Relevantie van de zomerse controle](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Relevantie van de zomerse controle
Nu de grenzen weer open gaan en het vakantieseizoen nadert adverteren de automotive bedrijven weer met vakantiecontroles, holiday-checks en airco-inspecties. Op het eerste gezicht een mooi marketingmechanisme om de werkplaatsen na een periode van rust door lockdowns weer gevuld te krijgen.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- Mijn Marketing: Marleen Smit van Het Scheepvaartmuseum
- Ryanair past groene claims op website aan
- DOSSIER BELOFTE EN BEWIJS De waarheid en niets meer dan de...
- Marcel Baas afdelingshoofd Communicatie NVWA
- [branded content] Dit is waarom ook jouw bedrijf een...
- DOSSIER BELOFTE EN BEWIJS Van Der Linden Bewijsvoering awards...
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
MarketingTribune Events
- 23mrt 2023
Shopping Awards
- 16mei 2023
Branded Content Event
- 15jun 2023
NIMA Marketing Day