In deel 174 van onze lang lopende reeks [marketeer] stellen we vandaag zes vragen aan Max Blom, medeoprichter kitesurfmerk Mystic. 'In 2023 gaan we met het merk naar een nieuwe pay off en campagne genaamd Boundless waters. Hierin laten we zien dat Mystic op meerdere watersporten actief is naast kitesurfen en dat wij niet zijn gebonden door een sport maar door water.'

Foodmerk Hak wil in 2027 volledig zijn overgestapt op biologische teelt voor alle groenten en peulvruchten uit Nederland. Dat staat in het ‘Groene Akkerplan’ van Hak, een vers actieplan dat de groente- en peulvruchtenfabrikant volgt om de teelt verder te verduurzamen.

Blank of wit, zwart of bruin. Of ‘van kleur’… In Nederland speelt zich al een aantal jaren een strijd af, die zich toespitst op kleur. Een taalstrijd met een duidelijk politieke ondertoon. Want het is evident: kleur is meer dan een lik verf. Kleur heeft in alles een betekenis. In de maatschappij, in de politiek, in de commercie.

Wat beweegt Digitieners en jongvolwassenen in 2023? MarketingTribune presenteert in de 27e editie van deze rubriek tien verse ‘iconen’ en blikt vooruit. Verzamel hier je kersverse insights per thema en anticipeer op nieuwe energie, anti-fashion, omgaan met verschillen, lijmoplossers en TikTok als zoekmachine. De blauwe, ‘zwevende generatie’ duikt op!

Ruud de Langen, Chief Growth bij Dentsu Amsterdam, sprak recent tijdens het eigen klantevent Dentsu Café, 20 trends uit voor komend jaar. Rijp en groen door elkaar, doe er uw voordeel mee!

Willem Baars (ex-JFK) en Arno Kantelberg (ex-Esquire) lanceren in maart 2023 een nieuw tijdschrift: ModMod. Het wordt een quarterly magazine, coffee table, een high end mannen lifestyle medium met 228 pagina's.

Recent vond het B.A.M. Marketing Congress plaats in Brussels Gate. Bureau Propoganda stuurde project manager Dieter Boeykens naar het event om the godfather van de contentmarketing aan het werk te zien. Hier zijn verslag.

De foodttrends in de Kerst Allerhande, die uitkomt op zes december, zijn: betaalbaar (€10 pp) eten met vleugje magie. Veganize it. Met goud eetpoeder gerechten laten glimmen. Shared dining. Besparen door niet te verspillen. Bordje voor de buren. Hier het verslag en beeldimpressie van de exclusieve presentatie op het HEM terrein.

Nederlanders accepteren op een drukke winkeldag als Black Friday eerder lange wachtrijen en vertraagde levering dan een slechte klantenservice. Dit blijkt uit Europees onderzoek van Zendesk naar het winkelgedrag.

In de verbouwde en vandaag geopende Albert Heijn aan het Hoefbladplein in Pijnacker staat het nieuwste winkelconcept van de retailer: 'gemakkelijk, gezond en vers eten' centraal.

Je bent verliefd op je eigen merk of het merk waar je voor werkt. Je gelooft in waar het voor staat. Je ademt de fundamentele waarden en weet precies wat je in de etalage zet.

Anouk Hoogendijk is het gezicht - én tevens designer - van de nieuwe damescollectie schoenen van het sport- en lifestylemerk Cruyff.

Melanie Bosveld is de drijvende kracht achter bureau Kult&Ace en het nieuwe, inclusieve marketing platform 'Pact'. Ze blikt terug en vooruit op haar werk en natuurlijk op de aanstaande vakantie.

Er is geen briefing waar ‘onverschilligheid’ als doelstelling meegegeven wordt. En toch is dat voor de meeste campagnes het hoogst haalbare resultaat.

Jaap Korteweg, oprichter van De Vegetarische Slager, zei altijd: 'Als plantbased food minstens even lekker is als vlees en bovendien goedkoper wordt, dan breekt de revolutie uit.' Door de stijgende prijzen van vlees lijkt dat omslagpunt nu bereikt.

Begin 2022 lanceerde InSites Consulting het Consumer Trends Report Rebound & Rebalance, waarbij het tien trends definieerde die de post-2021 consument kenmerken alsook zijn verwachtingen ten aanzien van merken.

Zo'n 60% van de CEO’s van grote bedrijven wereldwijd rekent erop dat er voor het eind van 2023 sprake zal zijn van een recessie in hun belangrijkste markt. Dit blijkt uit een peiling van het gerenommeerde onderzoeksinstituut The Conference Board, dat leden heeft uit het bedrijfsleven. Marketeer: let daarom extra op je P van prijs.

Social media zijn dit jaar definitief doorgebroken als marketing- en verkoopkanaal voor producten en diensten. Dit blijkt uit het jaarlijkse What’s Happening Online onderzoek van Ruigrok NetPanel.

Tijdens de ‘We Are Pregnant’-beurs in Utrecht van 18-20 maart 2022 introduceert het nieuwe kindermeubelmerk Frendly Amsterdam haar eerste collectie. Dit merk past naar eigen zeggen prima in moderne babykamers en is daarbij volledig circulair.

Metaverse is een hype; de toekomst van marketing, maar voor sommigen ook een angstdroom van mensen die liever in een virtuele wereld leven dan in een echte wereld.

Uit het nieuwe trendrapport van InSites Consulting over tien essentiële trends die de Europese consument van 2022 definiëren, blijkt dat consumenten in Europa meer en meer beseffen dat nieuwe spullen kopen niet duurzaam kan zijn, zelfs niet wanneer deze aangeprezen worden als ‘groener alternatief’.

WhatsApp wordt minder intensief gebruikt, de opmars TikTok zet door. Voor het eerst is ook inzicht in het gebruik van Telegram, Discord, Clubhouse, Reddit en Twitch ontstaan. Danny Oosterveer, data-gedreven digital marketeer, deelt zijn analyse.

De redactie vroeg zes onderzoeksbureaus naar hun top-3 marketingtrends voor 2022. Werk aan de winkel en uitdagingen genoeg in ieder geval!

De definitieve behaalde omzetten en marktaandelen 2021 van de Nederlandse supermarken volgens big data-consultancy IRI zijn bekend. Voor 2022 verwacht IRI een stabilisatie in omzet en een daling in volume.

We roepen weleens dat de helft van het advertentiebudget verspild is, maar was het maar zo’n feest. Onderzoek laat zien dat inmiddels 89% van alle commerciële boodschappen het ene oor of oog ingaat, en het ander weer uit.

In het rapport 'Kansen pakken' ziet Rabobank vanaf Q2/22 dat de sectoren weer op hun normale groeiniveau komen. 'Maar de beschikbaarheid en kostprijs van producten staan onder druk'.

Wat zijn de trends op het gebied van food die het komende jaar echt de kop gaan opsteken? Helen Kranstauber van bureau Food Cabinet neemt een 'deep dive' in alle food-ontwikkelingen en toffe campagnes van 2021, en blikt vooruit naar de trends voor het komende jaar.

Wat beweegt Digitieners en Gen Z in 2022? MarketingTribune presenteert tien verse ‘iconen’: anticipeer op de nieuwste tech- en foodtrends, hun smartphonegebruik, merkpreferenties, de herontdekking van de waslijn en pareer Omikron. Ramvol insights waar je wat mee kan.

De grootste digitale boekverkoper wereldwijd Rakuten Kobo presenteert het jaarlijkse 'Book Report' met terugkerende patronen, de beste romans van het jaar en de grootste leestrends van 2021.

In de nieuwe editie van Jongereniconen die deze week in print verschijnt, blikt trendwatcher Rutger van der Berg vooruit op ontwikkelingen in purpose, psychologie en werkperspectief onder 'de jeugd'. Hierbij de XL versie van zijn visie.

Van personeelstekort tot glutenvrij en van vegan tot lokaal: wat brengt 2022 voor chefs, restaurateurs en horecamarketeers? Inspiratieplatform Food Inspiration brengt de cijfers en ontwikkelingen voor de restaurantsector in kaart.

Marvin Jacobs is creative director bij audio agency Airborne, waar hij onder meer podcasts ontwikkelt voor merken als ANWB, Rituals en Randstad. Voor MarketingTribune kijkt hij vooruit naar 2022: wat gaat er binnen de wereld van audio komend jaar gebeuren?

In de proefkeuken op het hoofdkantoor in Amstelveen praat marketeer Valerie van Schaick (directeur Food) ons bij over de grote stappen die Nestlé zet op het vlak van ‘plantbased’. ‘Vega-voedsel ontwikkelt zich als de iPhone, van versie één voorbij versie vijf’.

Marktonderzoeksbureau Forrester heeft zijn voorspellingen voor 2022 gepubliceerd. Forrester voorspelt dat bijna de helft van de CMO's het takenpakket van inhouse agencies wil uitbreiden van uitvoering tot creatie dankzij een instroom van ervaren creatieve leiders.

Eind 2021 start Jumbo de verkoop van ‘Van Dichtbij’-huismerkproducten. Het gaat om producten van Nederlandse bodem. Jumbo gaat lokaal. Ook al. Dat wat de supermarkten ooit vermorzelden, wordt al een aantal jaren door diezelfde grootgrutters omarmd met een betekenis naar eigen interpretatie.

Het is vandaag World Vegan Day en vegan is booming: de veganistische restaurants schieten als paddenstoelen uit de grond. Maar hoe moet het nu als de ene datende eter vegan is en de andere niet?

Lekkere dagelijkse kost voor iedereen, dat stelden chef Joris Bijdendijk en culinair journalist Joël Broekaert zich ten doel. Dit leidde tot het boek Bij Bijdendijk thuis, dat deze week uitkomt. Onderliggende trend: hou het dicht bij huis.

Consumenten kochten in 2020 voor 21 procent meer aan duurzaam voedsel in supermarkten dan in 2019. Voor gangbare voeding was de toename bijna 7 procent, stelt het CBS vandaag vast.

Eindelijk weer eens wat goed nieuws, en daar zijn wij allemaal aan toe in Nederland. De fotografiewereld komt weer langzaam in beweging in ons land en daar is het de hoogste tijd voor. De j.l. fotobeurs Unseen in Amsterdam is een strak, gepolijst, overzichtelijk en zakelijk-gedreven evenement, dat onze aandacht verdient.

Als marketeer kan je altijd wel ideeën gebruiken om ze vervolgens zelf te vertalen naar een creatieve insteek voor jouw klant of jouw campagne. Ter inspiratie hierbij tien prachtige voorbeelden van contentmarketing, waar zonder twijfel goed over is nagedacht. Deel 3 in deze reeks.

Nederlandse ouders vinden het belangrijk om hun kind(eren) kennis over voedsel bij te brengen, mede door samen het eten te bereiden. Toch komen ze daar lang niet altijd aan toe, zo blijkt uit onderzoek in opdracht van Blue Band.

BlowUP biedt in Nederland een primeur op het gebied van ‘immersive content’. In aanloop naar de vernieuwde Emmapassage in Tilburg is daar voor het eerst een unieke 3D digital Out of Home ervaring te beleven.

Nu de grenzen weer open gaan en het vakantieseizoen nadert adverteren de automotive bedrijven weer met vakantiecontroles, holiday-checks en airco-inspecties. Op het eerste gezicht een mooi marketingmechanisme om de werkplaatsen na een periode van rust door lockdowns weer gevuld te krijgen.